在国家“十四五”规划下，越来越多的传统产业加入到数智化的转型探索中。今年7月，国务院新闻办公室定举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，指出在数字赋能方面深入实施制造业数字化转型行动，加快人工智能、大数据、云计算、5G等数字技术与传统产业深度融合，推广应用工业机器人、智能物流等智能装备，支持建设一批智能工厂、数字化供应链和数字园区。创立于2002年的海澜之家，至今深耕行业20余载，业务矩阵覆盖男装、女装、职业装、童装、家居生活等全品类，深受消费者认可和喜爱。近日，海澜之家披露2024年上半年财报，报告显示，公司上半年实现营收113.70亿元，同比增长1.53%，归母净利润16.36亿元。

据国家统计局数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额超23万亿元，同比增长3.7%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比微增1.3%，单6月同比下降1.9%，居民消费心理趋于谨慎，终端消费承压。海澜之家取得如此业绩，显示出企业的韧性和抗压能力。

海澜之家方面表示：公司坚持深耕行业，以消费者为中心、需求为导向，深化品牌内涵，聚焦产品创新，完善渠道布局，将数字科技与传统制造深入通合，全面推进全产业链数字化升级，持续提质增效。

海澜之家将“互联网+”思维全面渗透研发、设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链各个环节，创新打造产品研发、零售运营和供应链管理云平台，实现从开发到零售全流程数字化管理。基于三大平台功能延伸，进一步开发了消费大数据分析、私域运营、智能补发货、商品企划、智慧物流等七大应用场景，持续赋能品牌精准化运营。

在研发生产方面，海澜之家积极探索全产业链路数智化新模式，打造出集智能化生产与消费场景为一体的智慧服装生产体系“HIC”，是海澜之家持续探索数字化转型的理论支撑和前沿阵地。HIC囊括了面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。

其中智慧工厂——海澜云服，通过 5G+AI、智能机械臂等新技术手段布局典型应用场景落地，实现了数据化生产、网络化协同、个性化定制等制造和服务为一体的新模式。一件定制的衣服生产时间仅需3600秒，这在海澜云服智慧工厂已成为现实。海澜之家相关方便表示：相较于传统工厂的生产方式，我们智慧工厂在服装生产效率上具有明显优势，小批量服装定制只要7天，就可以完成其他工厂一个月的产量。目前，海澜云服智慧工厂已落地投产，并成功入选江苏省5G工厂项目。

三大板块相互协同、共同赋能，实现了消费端与制造端的全流程智能化闭环，为传统纺织服装产业从“先产后销的高库存模式”向“先销后产的零库存模式”转变提供了模板，构筑了服饰产业智能化新业态。

持续深耕电商直播行业，不断适应市场消费场景再度变迁，推陈出新，勇于变革，结合时下消费者关注热点，重点专注店铺自播，全新构建自播矩阵，邀请时尚届、文化届等流量带货主播走进海澜之家直播间，撬动粉丝圈层，化影响力为营销力，海澜之家成功触达新一代年轻消费群体。

2022年，海澜之家提出“数智化电商”构想，加速布局线上线下全渠道发展，加速推动数智化升级，据公开资料显示，海澜之家线上线下会员总数以突破1亿人。在今年“618”期间，海澜之家充分利用线上线下互为补充的方式，精细化运作各营销渠道，充分抓住流量红利，探索更多直播新模式，在各大电商平台不断打开营销新思路。值得一提的是，公司青春代言人现身品牌官方直播间，进行618抖音商城超级品牌日直播，在线分享台前幕后的拍戏趣事与国风穿搭，释放轻松氛围状态，进一步拉近品牌与消费者距离，增强与消费者之间的黏性。

此外，公司已在马来西亚、新加坡、越南开展线上电商业务，积极推进海外本土电商平台的深度合作。据了解，公司已入驻东南亚本土电商龙头lazada、shopee两大购物平台并快速成长。在运营策略上，海外电商依托当地才队进行本地化运营，因地制宜以便更好地融入当地人的消费习惯。海澜之家相关方面表示，海外电商正在布局以马来西亚为中心的东南亚跨境电商业务，辐射带动其他已入驻国家的品牌发展。得益于公司完备的电商业务体系，海外电商也将更好地去扩大市场，持续向国际展示中国品牌的魅力。

报告期内，海澜之家首次联合抖音平台新风潮活动，拿下抖音男装店铺第一名，抖音官方旗舰店拿下商城成交榜、搜索渠道成交榜、店铺页面成交榜等多个榜单第一。上半年，公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，同比增长47%，占比总营收增至20.28%。

为了更好地管理供应端与销售端，海澜之家搭建“RFID”系统，实现设计生产、仓储物流与门店销售的无缝衔接和全路程管控。推进线上线下融合，线上流量刺激线下规模，线下资源反补线上红利的良性循环，上线供应链管理体系，将中间生产环节交由供应链完成，总部300名设计师主导产品宏观设计，300多家合作伙伴的2000多名设计师开展微观落地。值得一提的，公司投入研发费用达1.12亿元，同比增长7.51%，连续5年高增长。

海澜之家连续四年蝉联A股服装行业上市公司营收第一，报告期末，主品牌海澜之家门店数达5908家，直营店1314家，直营店占比提升至22.24%；上半年，主品牌实现营收89.17亿元。

天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。