8月19日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“公司”）公布其2024年上半年财报成绩，在上半年公司实现营业收入113.70亿，同比提高1.53%。实现归母公司净利润16.36亿。

在上半年海澜之家的新品赢来了产品力的大提高，这得益于海澜之家长期不懈的研发投入，尤其是其予以重点建设的海澜云服实验室，在2024年上半年公司研发投入达到1.12亿，同比提高7.51%。

报告期内，海澜之家主要发布了龙年贺岁系列、联名IP系列、极致单品系列等新品，在春节消费季中获得了重要的优势地位，尤其是这些新品的线上增长十分明显，在一季度线上收入同比提高了30%。以上说明新品在热爱网购的线上群体当中更为欢迎。报告期内，公司线上业务营收22.12亿，同比提高47.00%。

同时在功能性产品上，报告期内推出了全新清新茄克、远行茄克等旗舰产品，这两款产品具备强大的功能性，适应户外和日常等多种场景，搭配在马拉松比赛的赞助活动，对热爱户外和跑步群体进行品牌推广，广受市场好评。

而在产品设计上，上半年的“龙腾九州”系列新品服饰主打传统文化和美学设计，该系列服饰联合非遗篆刻和剪纸以及绘画艺术，结合非遗文化和现代时尚理念，使得新品兼具美感和文化内涵，在工艺上其使用压烫硅胶技术来体现剪纸工艺，实现独特立体感，增强其服饰美感。

进入夏季后海澜之家推出了众多夏季针对性产品。早夏时期，其上架韵彩自然系列POLO衫，该产品以POLO衫年轻化和户外化为卖点，在配色上其采用具备青春气息的莫兰迪色系赋予其新活力，使用无痕热压工艺，实现抗褶皱，易打理等功能特点，在面料上采用速干技术，具备一定户外运动能力，将户外和POLO衫跨界，打造该系列独特卖点。

作为海澜之家研发的重点项目，海澜云服实验室一直是其研发建设的重点部门，在上半年其发布了首款产品纸型纱T恤。该系列产品采用纸型纱材料，由松木纤维组成“纸”的部分，采用环保制浆和造纸工艺裁切成1.2mm的纺织原料，再加入天然纱线混合纺织后最终制衣。最终实现产品的舒适、耐用、环保。其中的纱线材料中采用AAA级原纱抗菌材料，提供长效健康防护，具备>30%的吸水速率，高效吸湿排汗，提供清爽体验，耐用性上其经历超15000次耐磨测试，抗起球耐穿。

在品类创新上其发布“最呼吸”系列内衣，特聘流量小生陈哲远作为代言人，该系列服饰主打家居、睡衣等场景，告别品牌刻板印象，是十分有力的品牌风格转变象征。报告期内，公司主品牌海澜之家实现营收89.17亿元。

而在多品牌领域，海澜之家凭借其强大的技术和供应链积累，多品牌业务可以共享到同样丰富的技术和供应链支持。报告期内，其运动品牌HEAD推出夏季专研MXM高效吸湿排汗透气性能单品，该产品具备强大的运动吸湿排汗功能，适合网球运动穿戴，结合奥运会上网球运动的火热，该系列产品受到市场不错的反响。

天然纤维作为海澜之家的技术积累在主品牌上已经应用众多产品，在上半年海澜之家团购业务也使用了该系列技术供应链，其推出天然纤维材质订购服务，将天然纤维融合科技材质后生产的成衣具备舒适透气、排汗抗菌等特点，适合夏季各类职场和工作场景的穿着。报告期内，公司其他品牌业务实现营收9.06亿元。

公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。

2024年上半年合计线下收入达到86.97亿。门店战略上其持续推动“精布局、高品质、强体验”的指引思路，其继续加强直营店和商超旗舰门店体系建设，提高直营店占比，提高单店盈利能力。

报告期内，公司围绕拓展要求，稳步推进拓展工作，旗下连锁品牌重点突出新开店质量，调整优化商业步行街门店选址，不断提升购物中心、百货商超等直营门店的占比。海澜之家直营店从1252家增加到1314家，根据销售情况调整优化55家直营店，净增门店62家。在海澜之家系列门店中，直营店的占比再次突破，达到22.24%。在毛利率上，2024上半年海澜之家直营店系统毛利率达到62.68%，对比加盟店的42.08%，提高了超20%。

天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。