每到年底,各大车企纷纷晒单,成绩好的会早早晒出来,成绩差得会羞羞答答一点,2019年,两个大众依旧成绩出色,其中一汽-大众以207万辆的总成绩排名第一,上汽大众以197万辆的成绩排名第二,上汽通用以148万辆的成绩排名第三,吉利以130万辆的成绩排名第四。
总体来说,第一阵营逐渐分化,两个大众遥遥领先,上汽通用有逐渐退到第二阵营的趋势。在两个大众中,一汽-大众貌似领先,其实真正排名第一的还是上汽大众,因为一汽-大众207万的销量中,至少60万是奥迪贡献,一汽-大众的大众品牌实际销量只有1,398,088辆,上汽大众的大众品牌销量则高达172.3万辆,上汽大众才是真正的全国品牌销冠。
不仅仅在2019年上汽大众称霸国内,在过去的10年间,上汽大众一直威慑全国,而从1985年来到中国,上汽大众累计销量已经突破2000万辆,堪称国内无可匹敌的真正老大。
朗逸夺得轿车销冠具体到2019年,上汽大众(仅指大众品牌)轿车和SUV两大板块互为支撑,火力全开。
轿车板块。朗逸家族以53.3万辆年销量,成功拿下了轿车市场的销冠。作为中国轿车市场的常青树,朗逸自从2008年上市,一直是轿车市场的主导者,连续10年蝉联轿车销冠。从这个方面评价,朗逸夺得销冠不算新闻,丢了销冠才是新闻。不过朗逸并非高枕无忧,因为第二名轩逸的销量也接近50万辆,和朗逸的差距不过一个月销量,2020年,朗逸如果不拿出更大的努力,销冠之争将会存在巨大悬念。
帕萨特一直是上汽大众的定海神针,2019年,帕萨特累计销量21.4万辆,同比增长19.6%,在整体乘用车市场下跌8%的大背景下,帕萨特能够拿到同比提升接近20%的成绩,并且以微弱优势超过雅阁夺得中级车销冠,体现了全新帕萨特的全面竞争力。当然需要指出,帕萨特的终端优惠也非常可观,高峰时期终端优惠高达5万元,现在依然有4万元左右的优惠。
桑塔纳是上汽大众第一款车型,也是上汽大众的功勋车型。2019年,桑塔纳销量为244,890辆,同比下跌9.8%。桑塔纳销量下滑令人费解,因为在过去几年,桑塔纳年销量一直在25万辆以上,和桑塔纳同平台的捷达销量在30万以上,两款车相加普遍可以拿到50万辆的成绩。2019年下半年,因为捷达轿车升级为品牌,捷达轿车退出市场竞争,本来桑塔纳应该顺势承接捷达退让的份额,销量应该大幅度增长才对。
不过现实是,桑塔纳的销量竟然大幅度下滑,这令人费解。当然桑塔纳也不必过于悲观,捷达才需要悲观,以前销量动辄超过30万辆的捷达,自从升级成品牌后,销量很不理想,现在轿车和SUV加在一起,月销量不到一万辆,估计桑塔纳现在应该是一阵庆幸。
Polo是上汽大众定位最低的一款轿车,目前成绩相对稳定,月均销量大约在7000辆左右,2019年累计销量不到8万辆,这个成绩如果在其它品牌完全可以称之为主力,但是在大众体系内,只能说是一个有益补充。
SUV板块同比增长24%上汽大众的SUV板块表现出色,2019年全年,SUV累计销量高达51.5万辆,同比增长24.2%,成为SUV市场的最大赢家之一。
作为大哥的途昂是大众SUV系列旗舰,这个车长5米、轴距3米的超级大块头在销量方面一直勇往直前。2019年途昂拿到了8.4万辆的成绩,在这个级别的大块头中排名第一。
途观家族包括途观和途观L两款车型,2019年销量为22.9万辆,这个成绩相比巅峰时期已经有了较大退步,主要是在探岳和途岳两款车型上市,对途观产生了较大的分化作用,目前途观家族的主要销量支撑是途观L。
途岳是上汽大众SUV阵营的主力队员,虽然上市只有一年多时间,已经拿到了13.8万辆的成绩。平均月销量超过一万辆,不过和同级别的一汽-大众探岳相比,途岳显然还有巨大的成长潜力。
途凯是上汽大众SUV的最新成员,新车在2019年4月份正式上市,指导价12.79至15.99万元,全年累计销量为6.3万辆,月均7000辆的成绩只能说差强人意。途铠目前终端优惠大约1万元,如果终端优惠达到两万元程度,那么销量突破一万辆大关应该问题不大。
帕萨特碰撞成上汽大众心腹之痛总体来说,上汽大众2019年的成绩非常不错,唯一令人遗憾痛惜的事情是发生在年底的帕萨特碰撞事件。在中保研的测试中,帕萨特出现严重问题,A柱当场折断,发动机舱侵入驾驶舱,车门被撞飞,气囊偏离……
这个负面新闻瞬间燃爆,给上汽大众的年终盘点带来无限尴尬,就好像一场精致晚宴吃到最后,发现汤盆里藏着一只死老鼠,此前的优雅环境、高尚菜品和精致服务,瞬间让人觉得恶心不已。
毫无疑问,帕萨特碰撞事件会对帕萨特产生很大负面影响,甚至造成不可挽回的损失,有声音甚至认为帕萨特从此会一蹶不振。但是车骋并不这么认为。我们认为,帕萨特事件必然会给帕萨特带来重大损失,但是这种损失并不足以致命,帕萨特依然会重新回来。
理由如下:1.帕萨特的根基非常深厚,累计销量超过几百万辆,国内有着雄厚的客户基础,有着宽广的护城河。
2.一次碰撞有很强的偶然性,历史上很多明星车型在碰撞中遭遇挫折,甚至包括很多ABB的车型,但是后来这些车型都度过危机
3.帕萨特虽然在中保研碰撞出现问题,但是中汽研碰撞成绩还不错,现在已经重新提出碰撞申请,或许可以略微洗白一些。
4.历史上很多明星车型都发生过丑闻,时间会冲淡一切,无论是速腾断轴门、CRV机油门、或者雅阁的粉碎门,甚至2002年的反日门,都会随着时间流逝逐渐淡化,帕萨特也不会例外。
当然,面对如此重大的负面,上汽大众需要做的事情还有很多,最根本的问题是弥补短板,从设计和生产环节提升帕萨特的质量,然后以诚恳的态度,接受市场的惩罚。相信随着时间的流逝,这件事一定会成为自然的过去,帕萨特依然会重新归来。