健康传播贯穿古今，古有诗歌、谚语等，今有各类短视频内容、公众号热文。它们都表达了人们对健康生活和知识的追求和渴望。随着社会和科技的发展，健康知识传播的方式和载体都发生了巨大的变化，以往的健康传播的媒介多为书籍、电台、电视等。随着互联网的发展和新型社交媒体平台的出现，健康知识传播方式也越来越多，内容形式越来越丰富。健康知识也越来越被当代公众所重视。

随着各种新型社交媒体的爆火，很多医生和专家都把握住了契机，形成了各自的科普风格，积累了大量的忠实粉丝，为健康知识的传播作出了巨大贡献。当然也有部分医生为吸引关注和流量，通过社交媒体传播一些虚假信息或片面信息，引发争议，造成严重不良影响。

针对上述问题，医来说面向平台客户开展了医务人员社交媒体使用情况的调研。本次调研希望通过了解医生使用社交媒体的情况，研究社交媒体对医生工作和生活的影响，分析其中的利弊，进而总结出合理使用社交媒体的建议，协助医生正确把握社交媒体，摒弃不良习惯，最终提高自身能力，惠及患者及社会。

1、参与调研医生使用社交媒体频繁度

在本次调研中，54.81%的医生每天都会使用社交媒体；36.1%的医生偶尔使用；9.09%的医生一般不使用社交媒体。

新型社交媒体已经充斥了生活的方方面面，占据了绝大多数人的空闲和碎片时间，尤其是以抖音和快手为代表的短视频平台。如今短视频日益成为公众接收健康类知识的新方式，健康类知识在抖音、快手等新型社交媒体平台上呈现了比以往更丰富的内容。很多医生不仅仅是浏览平台内容，更有参与其中，通过这些平台向外传播健康知识，为优质健康内容的科普作出了贡献。

在本次调研中，超过一半的医生每天使用社交媒体，但有接近10%的医生一般不使用社交媒体，这表明医生群体对社交媒体抱有谨慎态度。

2、参与调研医生使用何种社交媒体

在本次调研中，平时使用抖音、丁香园论坛和百度贴吧的医生最多，分别为27.5%、22.5%和14.5%；其次为新浪微博、小红书和快手，分别占比11.38%、10.25%和6.75%；使用天涯社区和豆瓣网的医生较少，分别为1.38%和0.75%。5%的医生使用其他社交媒体。

传统的健康传播渠道主要为书籍、报刊、讲座、电视节目、人际传播等。随着互联网的出现与兴起，以往的电视节目、书籍等传统的传播渠道转为了网络节目、微博、微信、短视频，这些新社交媒体成为了公众获取健康知识的主要渠道。当前在抖音平台，以健康类知识为内容的账号有着明确的分类，在抖音中搜索健康话题，可以看到大量的用户、创作者、视频内容等。其他各种平台也有各自的受众，呈现百花齐放的态势。

在本次调研中，抖音、丁香园论坛是医生们最常用的社交平台，它们也是普通大众获取健康科普信息最多的三个平台。

3、社交媒体上的关注板块

在参与本次调研的医生中，30.54%关注职业相关内容，16.98%关注日常，15.55%关注运动健身，12.79%关注音乐，11.91%关注影视，4.08%关注护肤，3.42%关注明星八卦，0.99%关注萌宠，3.75%关注其他。

社交媒体，包括微信、抖音、快手、小红书，相对于传统媒体，最具有革命性的地方就在于，人人都可以是信息的创造者，不再是仅能被动地接受信息。生产信息主体的改变带来的最大影响就是信息的多样化，现在的社交媒体可以提供各种信息，从生活到科研，从宏观到微观，从浅薄到深奥。而智能算法的引入，可以根据喜好、需求等，为每个人个性化推荐内容，真正实现了信息的私人订制。

本次研究显示，医生们关注最多的是职业相关内容，这有利于医生们增加行业内交流，提升自身的专业水平。

4、是否经常评论他人发的帖子

在本次调研中，经常在他人的帖子下评论的医生占比为4.55%；偶尔在他人的帖子下评论的医生占比为34.76%；除非特别触动，一般不会评论的占比为44.12%；无论他人帖子如何精彩，都不会评论的占比为16.58%。

通过此次调研可以发现，医生群体对社交媒体内容的评论较少，只有4.55%的医生喜欢评论他人的作品。

5、是否主动发帖

在本次调研中，11.5%的医生经常发一些帖子来分享生活或者工作；51.07%的医生偶尔会发帖子来分享一下；37.43%的医生只想看别人分享的，自己并不想分享生活、工作。

更多详情内容，敬请期待～