文 | 失业君小编 图 | Karolina Kaboompics

近期，面对中国美妆市场的疲软态势，LVMH集团旗下的化妆品零售巨头丝芙兰(Sephora)采取了缩减人员成本的措施，宣布裁员比例接近3%，旨在通过这一举措来扭转当前的亏损状况并寻求市场复苏！

据可靠内部消息透露，化妆品零售行业的领军企业丝芙兰，正在中国范围内实施一项规模较大的裁员计划，预计此举将波及数百名在职员工。作为LVMH（路威酩轩集团）——这一全球奢侈品领域的巨头旗下的核心品牌，丝芙兰此番行动旨在通过优化成本结构，在中国——这一全球第二大经济体中，努力扭转当前的财务亏损态势。

裁员范围广泛，不仅涵盖了公司总部及各个办公室的职员，也涉及到了遍布全国的门店员工。此外，公司还积极倡导并实施了一项自愿离职计划，以期在减轻裁员冲击的同时，进一步降低人力成本。据估算，此次裁员将影响丝芙兰中国约10%的员工，即从其全国超过4,000名的员工队伍中裁减数百人。值得注意的是，此次变动还波及到了公司高层，有消息称包括中国零售业务和电子商务板块的负责人在内的一些关键管理人员也已离职。

丝芙兰中国发言人表示：“面对充满挑战的市场环境，我们正在优化总部的组织结构，以确保我们的长期可持续发展，并保障我们在中国的未来增长。”发言人在声明中提到，此次组织结构优化影响的总部岗位数量不足员工总数的3%。关于门店员工的裁员情况，公司并未发表评论。丝芙兰发言人还表示，公司正在向受影响的员工提供遣散费、补偿和职业支持服务。

丝芙兰专营的主要是源自西方的化妆品与个人护理领域的知名品牌，其产品定价往往高于本土竞品。在中国市场，丝芙兰不仅是LVMH集团战略布局中的关键一环，更是其规模最大的前沿阵地之一。尽管面对市场挑战，丝芙兰在台湾与韩国的业务有所收缩，但其在美国、欧洲及中东地区的卓越表现，使其成为LVMH旗下仅次于路易威登的第二大盈利支柱。

审视LVMH集团2024年上半年的财务成绩单，不难发现，集团内各部门表现各异。除香水与化妆品部门保持个位数稳健增长外，时装与皮具（包括LV等品牌）、钟表与珠宝（涵盖Tiffany等品牌）等部门均遭遇了营收下滑的挑战。而在这份成绩单中，丝芙兰所属的精选零售部门无疑是最为耀眼的亮点，该部门在2024年上半年实现了销售额的显著增长，同比增幅达到3%，总销售额攀升至86.32亿欧元（折合人民币约681亿元）。同时，其经常性营业利润也实现了7%的同比增长，达到7.85亿欧元（折合人民币约61.85亿元），彰显了丝芙兰在LVMH集团中的强劲增长动力和重要贡献。

▲图片来源：LVMH官网截图

根据上海家化联合股份有限公司发布的年度财务报告显示，丝芙兰在2022至2023年间累计遭遇了约3.3亿元人民币（约合4600万美元）的财务亏损。自2005年成功进军中国市场以来，丝芙兰已迅速扩展其业务版图，目前在中国拥有超过300家门店。然而，面对全球经济放缓导致的消费者购买力下降，以及消费者对性价比更高产品的追求，高端美妆零售市场在中国正面临前所未有的挑战，丝芙兰亦不例外。

▲图片来源：上海家化数据

失业君小编分析认为，当前时尚美妆行业内裁员现象频发，这实际上是商业发展进程中优胜劣汰的自然现象。随着平台经济与人工智能技术的日益成熟，多个行业对人力资源的需求显著减少。对于丝芙兰而言，其面临的最大挑战在于商业模式的转型升级。传统零售模式正逐渐淡出历史舞台，丝芙兰若欲重振旗鼓，就必须在商业模式上进行大刀阔斧的创新，积极拥抱互联网工具和新媒体技术，实现线上线下融合发展的新路径，这将是丝芙兰未来寻求突破与增长的关键所在。

议

网友热议

@张三拾Ares（IP京）：

这里门店一直工作人员比顾客多，如果说这美妆行业业绩不好，那就是人员和房租的原因咯？

@霉霉尔Candy（IP吉）：

吃尽红利的化妆品，陷入了“中年危机”而已。现在消费降级，年轻人不是冤大头，这种不好割韭菜而已。

@李玲Toarey（IP川）：

丝芙兰这波裁员真是让人心寒，看爆料，有老员工都没赔偿，正宗外企能干出这种事？！！

@饶羞羞Muramua（IP苏）：

从市场情况来看，化妆品大盘吃紧，市场已进入存量时代。营销也要变通，靠几个明星人设是不行的，得做新媒体。

@猴哥charming（IP皖）：

实体店为主的化妆品品牌只能说：祝君好运。

@反派角色roha（IP甘）：

免税店都没啥生意了何况丝芙兰，另外，平台化和人工智能，让很多行业人员需求急剧减少，这也是重要的原因……

@小枸杞Xiaogouji（IPHK）：

如今，口红效应也失灵了。

[雾霾]

最后一条，新效应还没找到。