现今这个时代，所谓的“牌子货”已经不局限在商品品牌当中了，个人品牌也已经越来越流行，“现代管理之父”彼得·杜拉克指出：“现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。”在竞争日益激烈的今天，个人品牌具有无法复制的优势。美国管理学家汤姆·彼得斯也指出：“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。

这次疫情中，我们因为记住了四位企业家，对这四家企业品牌印象深刻，西贝贾国龙、老乡鸡束从轩、魅KTV吴海，松鼠AI栗浩洋、他们用个人IP向外界媒体发声成为公众的焦点，企业品牌借机赚足了眼球、情怀和真金白银的实惠。其中，西贝获得4.3亿贷款授信，以魅KTV为代表的中小企业获得政府阶段性社会保险费减免。

创业者为何要打造个人品牌？

近两年打造个人IP，塑造个人品牌的字眼，频繁出现在企业的营销战略中，通过塑造创始人的个人品牌，提升公司的知名度和曝光量，从而实现产品的销售。一旦创始人的个人品牌塑造起来，即便创业失败，换家公司重新开始也是很容易的事，个人品牌是个人最宝贵的资产，是公司无形的广告牌。

一个创业型的公司一开始，能够有一定业务收入很多都是因为创始的个人能力其背后核心竞争力其实就是个人品牌，个人品牌其实有时候就代表着公司品牌，创始人就是品牌代言人，因为公司所有的一举一动你所有与你有关系人都在看着你，监督你，而不是监督你的公司，

因为创业期间你的公司还不能引起别人关注，因为你的公司太小不值得别人关注，别人关注都是你创始人，你公司与别人半毛钱的关系都没有，只有你能够与别人产生关系，80%的人找你公司购买你的产品或者服务，都是因为你而带来业务。

对于创业公司来说，打造创始人个人品牌，是一件需要长期投入的事情，同时也是一件持续收益的事情。一旦创始人的个人品牌成功塑造出来，创始人的一举一动，一言一语就将被打上公司的烙印，等同于给公司做免费广告，两者也将紧密联系一起，如果提起阿里就免不了提起马云，而马云的成功也同样离不开阿里，两者相互相成。

创始人有一定社会资源，有一定人脉关系，有一定圈子社交，在圈子内部，能够得到圈子社会人脉关系的认可认知，这个也就是创始的个人品牌。创始人在圈层内有一定的社会关系，能够得到大家认知和认可，当身边的人有需求的时候，他们首先想到就是你，因为你在这些人大脑中已经占领一个有利竞争的位置。

很多创始人在社交圈子内都不注重个人品牌，甚至连自己的个人品牌是什么都不清楚，那么这个是非常危险创业者，很容易创业失败。

分众传媒创始人江南春在最近一次直播分享中说道：

品牌为王时代，企业商战的根本即消费者心智之战，取胜之道在于如何打开消费者心智的开关，在消费心中构建品牌认知优势。没有品牌优势，企业的价格战、流量战无法带来真正的效益增长，长期来看更是徒劳的。

好品牌总是在消费者心智端形成条件反射，化为不假思索的消费选择。尤其在疫情等危机考验到来时，好的品牌是让企业真正免疫的、救命的力量。

作为一个普通人也有自己的个人品牌吗？

我的答案是非常肯定的：有，且我们必须要打造自己的个人品牌，尤其是在当下，个人品牌的影响力越来越与我们日常工作、生活息息相关。

你想想看：

在日常社交中，你的朋友，你的生意伙伴，甚至一个陌生人，认识你的方式，是什么？就是你的个人品牌；

在工作中，你的同事，你的领导，你的客户对你的评价，给你贴的标签，就是你的个人品牌；

在家庭中，你的孩子、伴侣，父母，与你相处的方式，也是你个人品牌的结果。

就像我们上面所说的，如果你想经营自己在别人心中的形象，比如希望生意伙伴觉得你是值得信任的，希望领导觉得你是靠谱的，希望孩子觉得你是好爸爸或好妈妈，这都是在经营你的品牌。

这还只是在日常生活和工作中，我们与个人品牌的关系。而在更大的市场和职场里。

个人品牌更代表了在某个领域或范围内，别人听到你的名字时，对你实力和价值的认可，并愿意为你或者你的产品、你提供的服务所付出的价钱和报酬。

个人品牌在现今所能产生的作用如此之大，主要体现在以下几个方面：

1、客户的信赖与忠诚度。个人品牌在无意识当中给了消费者一种“承诺”的概念，成功的个人品牌能够将个人与消费群体以一种类似“契约”的情感关系做连接。个人品牌对这种连接的稳定性和固定性都是具有强效作用的，客户会对这个个人产生信赖感，经过消费等方式更加加深这种正面印象的话，其忠诚度也会不断提高。

2、吸粉能力。当你具备强大的个人品牌的时候，你自然也就可以吸引更多客户以及合作对象，这是在无形当中你所散发出来的磁场所产生的作用。在你打造个人品牌的时候，你逐渐先让周围的人认识到这个“独特的你”，然后慢慢发展起来的人脉资源又会逐渐扩散出去，当别人需要某样东西或做某件事情的时候就自然而然地想到了你。

3、吸金能力。有了吸粉的能力，意味着潜在的客户量和生意量就会增多，收入潜力也会不断增长。人比起要买哪个牌子的产品，更趋向于向谁买某个产品，当他们认可了某个人，或者某个人的专业能力，那么他们也会趋向于选择这个人所推荐或者销售的商品。由此，愿意跟这个个人做生意的人多了，钱也就越挣越多了。

4、名气。名气是附加的能力，想要能够打造出一个个人品牌，首先你得有这个实力以及积累，这是一个长期的过程，在这个过程中，你在某个领域上变得知名，越来越多的人认识你和肯定你。“名人效应”是个人品牌发展的高等境界，这里的“名人效应”不包括那些一夕爆红所引起的现象，而是在个人品牌影响力之高使得人们愿意去追逐这个个人以及其产品。

如何建立个人品牌？

个人品牌应当如何建立？这是一个需要长期积累的过程。

首先，必须要把个人品牌定位做好。要让别人知道“你是谁”，你应该先问问自己“我是谁”，如果没有做好对自我的认知，那是很难找到你自己想影响的群体，更不可能让别人信赖你。知道自己是谁以后，更应该抓住的是自己可以做什么、想做什么，并且是不是能够做得足够好，好到让别人都欣赏和肯定的地步。简单来说，就是要磨练自己的技术和提升自身的实力，这是最重要的。

然后，如何在自己的定位的群体推广逐渐产生影响力，不断在相关行业当中建立自己的人脉，在这个自媒体发达的年代更可以利用这些工具来打响自己的名号。当然，宣传自我的手段不要简单的一套“王婆卖瓜”，应该是立足于你的目前影响圈子的角度，能为他们做什么？怎么样能得到目标圈子的认可和肯定？

最后要说的就是，建立个人品牌意味着要树立“终身学习”的观念，没有进行不断地补充和学习，是无法维持住品牌的影响力的。