不温不火的微信视频号终于不再躺平？

1月6日，一年一度的微信公开课如约而至。相比往年的高关注度，今年微信公开课的热度明显大不如前。今年张小龙缺席公开课，似乎是热度大降的原因之一。但细究之下，却能发现更深的隐患。

在腾讯微视几经浮沉，终究“难堪大任”之下，与微信社交链更近的视频号自然被看作下一个“种子选手”。而这从视频号近两年不断试水直播、个性化推荐、延长视频时长、解封视频尺寸限制等等不断对标某音、某手的频频动作中，便可窥一斑。

随着视频号陆续开展“允许企业在群里分享”、“可一键关注官方账号”等操作，微信逐渐打破了自己设定的禁止诱导分享的规则，堂而皇之地玩起了“我的地盘听我的”把戏——当然，这已经不是微信第一次对自家兄弟大开方便之门了，腾讯投资的拼多多和京东便一度享受到了微信的特殊优待。

据悉，随着视频号发力直播、涉足带货，视频号生态也呈现出肉眼可见的增长态势。数据显示，2021 年末，视频号直播带货整体销售金额增长超15倍，其中私域占比超50%，平均客单价超过200元，整体复购率超60%。

而原本遵从“自然生长”，极度排斥通过引入名人、达人，来激活生态的视频号，也随着五月天、西城男孩在视频号直播开唱，逐步呈现“妥协”的迹象。

这两组明星的试水，给视频号带来了极为可观的峰值流量，尽管短暂，但也难免会让视频号团队蠢蠢欲动。尤其在频频铩羽的短视频领域，手握重金又忍辱负重的腾讯，怎会善罢甘休！视频号对新流量和新商业模式的渴望昭然若揭，某种程度看，这或许也是腾讯集体意志的体现。尤其是在互联网寒冬之下，增长停滞的阴云笼罩在诸多互联网大厂头顶，找到新增长点的迫切程度往往比坚守初心优先级更高。因此，虽贵为“微信之父”，但张小龙也未必能全权掌控视频号的未来走向。

以张小龙的个人价值观来看，过分商业化，以打搅用户的形式去做产品，显然有悖于自己做微信以及视频号的初心。但眼下，时运已今非昔比。面临政策的调整，微信也必须在全面放开外链的大势下，做好应对外界冲击的准备，这时候，再想“躺平”已经不现实了。

然而，想要依托微信自身的优势，将视频号快速孵化为可以独当一面的强大产品，远比想象中困难。

正如我前两年预想的那样，微信视频号天然不具备某音的裂变和增长势能。这固然跟张小龙做产品的逻辑一脉相承，但更多在于视频号的“不伦不类”。尽管离社交更近，但更近未必意味着更有优势。正如某音做不好社交一样，微信也很难做好短视频，这从腾讯过往的经历当中，也能发现这一点。很多时候，这是基因决定的，要改变相当困难。

不管微信视频号团队提出多少类似“原子化基础组件”的新概念，用户是否感冒才是最重要的。

作为一名普通用户，我对视频号的步步逼近是深有感触的。先是朋友圈偶尔刷到，之后又开始不断嵌入公众号，接着又侵入到订阅号，“主动嵌入+个性化推荐”之下，视频号越来成为那个想让用户时刻离不开的应用——第二个某音或许已经在路上了。

结语

浪潮之下，曾经视频号活成了一个佛系青年的样子，可随着时代和竞争环境巨变，这个游走在主流边缘的“佛系青年”也开始焦躁起来。也许有一天，视频号终究会活成自己当初讨厌的样子。可大局已定之下，腾讯视频号还有多少翻盘机会呢？