钟薛高黑历史被扒，上热搜不止恶意造谣那么简单

凡危机皆有预兆，苍蝇不叮无缝蛋，钟薛高致歉上热搜，也远不是一场误会那么简单。说白了，还是品牌价值不被大众认可。纵然声称原材料稀有、昂贵，独一无二，恐怕也难以撑起最低18元，最高66元一支的高价位。

钟薛高也许很冤枉，觉得自己的言论被恶意剪辑拼接；钟薛高创始人林盛也多次为自己产品的高价进行辩护，认为自己已经很真诚了。然而，频频跨界、邀请明星代言，各种不菲营销的行为，却也多少透露出钟薛高的“浮躁”。

如果真心想做好产品，价格便宜就不挣钱，又何必花费那么多预算在营销上面呢？而营销气息过浓，也是很多网友认为买钟薛高是收智商税的重要原因所在。

当钟薛高“不加一滴水”“原材料曾获国际奖项”“只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提”的宣传谎言被一一戳穿之后，品牌面临的舆论危机，仅靠一则致歉声明是远远不足以抵消的。

说白了，这次热搜，钟薛高过往的虚假宣传也有不少“助攻”，而这些污点恐怕会成为钟薛高撕不掉的狗皮膏药。

有时候，品牌为了树立某种调性，维持某种人设，免不了会夸大宣传。然而，需要清醒认知的是，这种策略潜藏着不小的隐患，尤其对于新品牌来说，一旦翻车，给品牌带来的伤害往往会是灾难性的。

说到高端雪糕，很多人会想到哈根达斯和梦龙。

但这两款雪糕其实在国外卖的都不算贵，可在国内却摇身一变成为了雪糕中的贵族，于是一些人也不免吐槽这些产品也是收智商税，就像当初大家对星巴克的质疑一样。

可假如仔细探究，我们也总能找到一些支撑起其高端行为的基础，比如品牌历史悠久，原材料是进口的，材料高级、成本高，品牌价值大等等。此外，也免不了一些人用“消费者买的是服务和调性，不是产品本身”等说辞为这些品牌进行辩护。

这些也确实不无道理。

反观钟薛高，虽被称为新式网红品牌，且同样以原材料珍贵、高质为最大卖点，但距离哈根达斯和梦龙等已在高端市场站稳脚跟的雪糕品牌来说，差距还是蛮大的。历史积淀是一方面，品牌价值的塑造却不是一朝一夕可以完成的。

仅仅靠定位高价格，宣传其原材料的高品质、稀缺，靠营销出圈博眼球，是不足以形成其在消费者心智中的高端定位的。

比如，钟薛高推出的高端水饺，价格几乎是思念水饺的3-5倍，然而却难以复制雪糕的成功，毕竟两者的场合和消费心理不同，水饺材料再好，口味再独特，煮出来都一样。

经此一事，钟薛高或许需要好好反省一下，认真思考一下到底何为高端，怎么做才能让消费者认同自己的价值，而不是价格定的高、材料贵，消费者就会认同和买单。