今年互联网有一个假象，很多企业家觉得自己做个人IP能火！

造成这个假象的没别人，那就是周鸿祎。

然而事实却是，在企业家做个人IP这件事上，上半年贡献了一个又一个失败案例。

首当其冲的就是哪吒CEO张勇，在被周鸿祎多次点名不懂营销，要多学雷军后，张勇仍然我行我素，甚至贡献了“我们是先行者，友商都是弟弟”这样的奇葩言论。

接着是百度前副总裁璩静，不仅号是买的，还以霸道女总裁的身份多次发表职场不当言论，最后翻了车。

随后是钟薛高创始人林盛直播卖红薯，在被吐槽“红薯刺客”后，仍然嘴硬说红薯背后都是农人的点点心血，网友根本不买账。

7月9日，周鸿祎在2024中国互联网大会开幕式上大谈企业家打造个人品牌（IP），他建议企业家们不要居高临下，俗话说就是讲话不要有爹味儿。

这几个失败的案例，无一不是犯了这个错误，没有完全放下企业家的姿态，站在普通人的对立面，以一种居高临下的角度讲话，能不失败吗？

不久前周鸿祎还曾表示：“企业家要不要做IP？我觉得要做，而且是必修课。”，他甚至还说“企业家做IP，99%都能成功”。

虽然周鸿祎做网红很成功，但笔者却不太同意他这个观点。

笔者反而认为，99.9%的企业家，学不了周鸿祎当网红。

01

周鸿祎当网红，比雷军更早

周鸿祎说自己用了五个月时间，学习雷军做网红。

当年雷军凭借“Are you OK？”意外走红，以亲和力和一系列接地气的言论，逐渐成为互联网最成功的企业家个人IP。

然而雷军的走红并非偶然，从2010年小米公司成立后，雷军就一直以微博为主阵地辛勤耕耘自己的个人IP。

雷军能成功，除了善于借势蹭热点外，最重要的原因是能和网友打成一片。他不怕网友黑他，更乐于和网友互动，悉心听取大家的意见。

在这个过程中，他更是亲力亲为，每一条微博都自己发。可以说雷军根本不用费心去打造人设，他展现的是自己最真实的一面。

周鸿祎从宣布学习雷军开始，到卖掉迈巴赫拥抱新能源，每一次上热搜都仿佛在致敬雷军。

和二手车商打成一片，说明他完全放下了互联网大佬的姿态。频繁和网友互动，则展现了自己的亲和力。被黑了也不在意，更是在学习雷军的豁达大度。

可周鸿祎当网红，真不是零基础。换种角度讲，他或许是中国互联网第一代网红，比雷军还早。

记得2010年5月的时候，北京有一场互联网大会。当时大名鼎鼎的天上人间刚被查封，而这场大会的会场就在天上人间隔壁。

周鸿祎上台演讲的时候，第一件事就是和现场观众互动，调侃天上人间。虽然不记得周鸿祎当时讲了什么，但是放到现在一定上热搜。

而在当时，周鸿祎早已是除了马化腾、李彦宏、马云这三位互联网传奇之外，最知名的互联网大佬。

当时，就算你不怎么关注互联网，提到周鸿祎，很多人也会想起3721和360犯下的种种“流氓”行径，黑红也是红。

而在当时，新浪微博刚刚上线不到一年，微信还没出生。雷军的小米也不过是2010年4月刚成立。

而在这之后，周鸿祎更是干了两场“轰轰烈烈”的大事。一个是3Q大战，一个是硬刚百度。虽然他很“流氓”，也失败了，但也着实火了一把。

所以周鸿祎十几年前就是网红了，只不过受限于当时的网络发展，没有现在这样的传播力度和出圈效果。

周鸿祎今年要当网红，只不过是正式官宣去做这件事，并不代表这件事他是从0到1的开始。

对周鸿祎来说，当网红是一件从1到10的事，而对于其他企业家来说，才是真正的从0到1。

想成为网红，本来就有较大的偶然性和不确定性。

周鸿祎说“企业家做IP，99%都能成功”，那只不过是鼓励大家的客套话、场面话，现实就是99.9%的企业家，学不了周鸿祎当网红。

02

做好产品更重要

对于大多数企业家而言，他们缺乏周鸿祎这样的前期积累，更没有在互联网江湖中摸爬滚打的经历。

他们是从零开始构建个人IP，其难度不亚于在沙漠中寻找一滴水。

而且企业家的日常管理工作已让他们分身乏术，想当网红不仅要克服身份的转换障碍，还要学会与大众沟通的艺术，也没几个人有这个时间和功夫。

换个角度来想，企业家比普通人更难立人设。

企业家的人设一旦设立，就如同走钢丝，但凡出现一点问题，就会被扒得体无完肤，导致人设崩塌，给个人和企业带来不可估量的损失。

璩静的尝试就是前车之鉴，她试图当一个霸道女总裁，结果适得其反，不仅没有赢得关注，反而招致公众的反感，成为负面教材。

个人IP再重要，真正支撑企业成功之本的始终还是产品本身。

雷军做小米为什么能火，靠的是其产品创新和性价比。造车为什么会引爆全网流量，更是多年品牌口碑和影响力的沉淀。

周鸿祎的360虽然饱受争议，但在安全领域也是扛把子级的存在。

最近很多人骂360做网贷，可又不得不承认，在网贷这个领域，360金融也是做到了极致。

红也好，黑也好，产品带来的影响力才是造就周鸿祎个人IP影响力的基石。

这说明，网红效应或许能带来短暂的流量，没有好产品也很难保证企业的长远发展。

美的、OPPO、vivo、大疆等品牌，它们的创始人或许并不为大众熟知，也没有去想着当网红。

但他们的产品却在全球范围内享有盛誉。这些企业证明，企业家的重心应该放在打磨产品和服务上，而非追求短期的网红效应。

讲了这么多，只是想说，企业家做个人IP当网红，这条路并非人人可行。盲目跟风，可能非但不能提升品牌形象，反而会因操作不当导致品牌形象受损。

对于大多数企业家来说，还是先安心搞好产品。当网红这件事，真的是可遇不可求。