把二手迈巴赫以990万的离谱价格卖了后，周鸿祎也一直没闲着。

在企业家当网红这条路上，周鸿祎开启极速狂飙模式，不仅什么热点都要蹭一下，走哪里还要带着褚会长，看来褚会长的钱是真没白花！

当年为什么周鸿祎叫“红衣大炮”，因为他硬刚过马化腾，敢叫板李彦宏。

虽然3721和后来的360都耍过不少“流氓”，但他这种敢说敢干、不畏强权的精神，却令业界内外津津乐道。

已入不惑之年的周鸿祎，现在其实收敛了不少。可还是经常语出惊人，最近他又因为几句话上了热搜。

01

企业家做网红，讲话不能有爹味

在7月9日举行的2024中国互联网大会开幕式上，周鸿祎和张朝阳继不久前相约跑步后，又一次聚在了一起。

这次，两位大佬在《十年之约》这个节目环节里以对谈的形式，在大会现场又给我们上了一课——企业家打造个人品牌（IP）到底该怎么做？

周鸿祎首先认为，企业家和素人做IP最大区别是目的不一样。

他说：“很多素人有了流量马上可以直播带货、知识付费，变成一个商业小闭环。很多人老问我‘你要不要卖东西’。我说，我去卖别人的货是没有意义的，我做的流量要为自己企业的产品、理念和服务带货。所以企业家和素人两个群体做IP的目的不一样。”

随后周鸿祎针对企业家做IP这个话题，给出了两条比较实用的建议：

第一条是不要居高临下，俗话说就是讲话不要有爹味儿。

第二条是企业家要以宣传自己公司的产品理念为主。

如果把第二条结合他谈企业家和素人做IP的区别，其实不难理解。

企业家做个人IP，为的是给自己的企业带流量，让企业的产品、理念以及服务能够推广出去，让更多的人去了解。不管怎么做，这都是第一要务。

当企业家做IP是为了卖货时，要么是做IP的理念偏离了正轨，要么就是这家企业从根子上出了问题。

比如钟薛高林盛直播卖红薯、贾跃亭官宣要做个人IP，都是为了还债，自家产品要么崩盘、要么难产。

这种根本不叫做个人IP，他们越火，反而企业的口碑越差，称为博眼球赚钱更贴切。

我们再回到第一条，周鸿祎特别强调，企业家与公众沟通时，应避免“爹味”十足的说教式交流，而应采取平等、真诚的态度。

他主张企业家应当自嘲与自黑，通过展现真实、接地气的一面，拉近与听众的距离。

简单总结就是：企业家首先要把自己当做一个普通人，屏蔽自己的身份，和用户、粉丝交朋友，接地气，更真实！

02

自嘲还是暗讽，俞敏洪躺着中枪？

可以说，在众多亲自下场做个人IP的企业家网红里，周鸿祎比余承东和雷军更没架子。

这种没架子，不仅是语言和内容上，更是完全放下了互联网大佬和知名企业家的人设，主动破圈，和圈外人打成一片。

990万把二手迈巴赫卖给褚会长，就是主动破圈的第一步。

周鸿祎什么人，360创始人、互联网老兵+大佬。虽然360和腾讯、百度比是差了不少，可也是互联网第一梯队的大公司。他接触的人和圈子，即使是很多企业家也遥不可及。

可周鸿祎偏要把自己下放到基层，接触那些“三教九流”。

二手车之于互联网大厂，那就是所谓的“三教九流”，什么样的人都有，什么样的人也都接触。

从周鸿祎和这些二手车商吃饭就能看出，他们和红衣大炮压根就不是一个层次的人。

也难怪被劝酒时周鸿祎一句“什么是真的假的啊？”就把他们压了下去，这就是互联网大佬的底气和气场。

可周鸿祎就是要和他们打成一片，成功破圈的同时，这种反差感也带来了更多的话题流量，也给周鸿祎树立一个没架子、没“爹味”的人设。

当然，周鸿祎在做企业IP时，也不是完全没有“爹味”，对哪吒CEO张勇，那就是“爹味”十足！

3月份的时候，周鸿祎作为股东去参观了哪吒的汽车工厂。他直播里，他一副说教姿态，先是建议哪吒张勇在营销时多学学雷军，又吐槽哪吒名字幼稚难记，建议改名。

之后周鸿祎在不同场合曾多次教育张勇，教他怎么做营销，俨然一副“慈父摸样”。毕竟360投资了哪吒，现在销量不行，周鸿祎当然急了。

如此看来，周鸿祎强调不能有“爹味”，也是一种自嘲。

周鸿祎的接地气与真实，与近期俞敏洪在处理东方甄选风波时的表现也形成了鲜明对比。

主播顿顿在直播间里拆台公司，俞敏洪不仅没有批评教育，反而说主播们还是孩子，要好好保护他们，多包容一点，多一点善意。

在主播面前，俞敏洪试图扮演一个“慈父”的形象。可主播出了问题，该批评就得批评，该指正就得指正。

总是这么护犊子，要么道歉要么辩解，只会进一步降低公众对东方甄选的好感度。

也许周鸿祎这番话同时也是在暗讽俞敏洪“爹味”太重，在教俞敏洪怎么做个人IP。

俞敏洪的态度看似平易近人，其实却是一种居高临下的说教。他关闭抖音评论区也说明了，大家根本不买账。

企业家作为网红，他们的言行不仅代表个人，更直接影响到企业品牌形象。

所以，对企业家来说，不仅要会“造浪”，更要学会“乘风破浪”，在维护企业形象与公众沟通之间找到那条微妙的平衡线。