高价假“洋货”下，消费者“崇洋媚外”VS商家贪婪，孰是孰非？

最近，天猫上一些打着“洋货”标签的网红品牌引发媒体关注。

这些名为摩飞、大宇、蓝宝、西屋的厨具，动辄几百上千元，远比苏泊尔、美的等许多国内知名品牌的同类产品贵上不少。

打开官方介绍，你可以发现这些品牌动辄有着悠久的历史，主打某国高端市场，拥有某某国际专利技术……读罢不免使人竖起大拇指。

但经过仔细调研才发现，这些所谓的“洋品牌”不过是一张皮而已，实际情况跟宣传的相去甚远：他们要么没有相关产品、要么已经破产或在破产边缘，他们不仅“made in China”，更由中国人全权操盘，跟品牌发源地没有半毛钱关系。

这样看来，动辄10+的回头客实在有些过于讽刺了。

无独有偶，去年12月，媒体曝光了一家名为壹家生活的天猫旗舰店。这家打着“日本制造”的名号，招摇撞骗。靠着捏造的“日本铸锅大师”品牌故事，堂而皇之地将自己的普通锅说成是充满日本匠心精神的“伊藤家铸锅”，并把价格卖到了1799元（后被发现国内代工厂生产的同款铁锅，只要499元）。一波忽悠下来，不少消费者上当，受骗金额超过3000万。

类似的案例一再上演，似乎在提醒我们：中国已经成为全球第二大经济体了，但“崇洋媚外”的现象依旧很普遍。而造成这种现象的根本原因，除了对中国文化的不自信，更有消费者的无知和商家的贪婪。

实际上，造假不是中国某些企业的专利，国外很多知名企业也有造假的经历，比如最近被有关部门重罚的Canada Goose（加拿大鹅）。号称自己的鹅绒多么保暖，质量多么好，实际不过是虚假宣传，靠着高端定位和明星光环，价格卖到数千甚至上万元，让消费者交智商税。

壹家生活的铁锅固然有利用日本工匠精神的无耻行径，但对不少日本企业而言，工匠精神并不具备普适性。不少企业都有造假的经历，甚至有持续造假长达几十年的情况。曾有媒体报道，日立集团旗下的380种产品都存在或多或少的造假行为；而且令人发指的是，这种行为竟然至少持续了30年，受影响的企业超过1900多家，波及全球多个国家和地区。此外，日本国内知名的小林化工、三菱家电等也有长达几十年的造假经历。这样的企业，实在很难让人与日本的工匠精神划等号。

这些年，随着日本同质竞争加剧、社会阶层固化、思维僵化等影响，日本的制造水平和创新力也呈现逐渐没落的迹象。实际上，日本很多东西“made in China”已经不是什么新闻了。2015年吴晓波一篇《去日本买只马桶盖》引起全社会的广泛讨论。讽刺的不是中国制造技术不行，而是日本的不少热销马桶盖竟是中国制造的。

这些年，随着中国制造崛起以及消费者认知水平的提升，很多人已经开始对洋品牌“去魅”。随着中国国力日渐增强，中国在世界上的地位越发受到瞩目，民族自信心也开始逐渐回归大众。随之而来的“国潮”崛起和老国货品牌的复兴，也迎来了绝佳的发展契机。

李宁、花西子、完美日记、大疆无人机、太平鸟等一众国潮品牌代表，成为消费者尤其是年轻消费者追捧的对象。今年以来，鸿星尔克、安踏、蜂花、中街1946等老国货品牌重新焕发生机。

2021年天猫双十一数据显示，文房四宝和考古盲盒成为最受欢迎的单品，“故宫”相关文创产品销售额同比增长280%。双十一期间，抖音电商“抖in爆款榜”专区国货数量占比达87.5%。

有报告指出，“国潮”已成为新的流行文化，“国潮”成为近十年以来乃至未来十年的时代性趋势。

再比如，在汽车行业，比较明显的变化是国产品牌的集体向上。除了产品品质，价格也逐渐走高，较同级国外品牌优势明显。在新能源和智能化赛道上，国产品牌也展现出前所未有的竞争优势。这也引发了诸多消费者的追捧。

然而，不可否认的是，在汽车产品方面，国外品牌仍有极高的品牌吸引力，即便频频引发众怒如特斯拉，仍旧有人趋之若鹜。

在手机行业同样如此。

在华为被迫“出局”之后，国内的众多手机厂商仍旧不敌昔日的王者-苹果，即便苹果年年焕新，年年不见“新”，但仍旧引得一众果粉翘首以待。

2020年第四季度，苹果重回全球第一；今年10月份，苹果重返国内第一，以占比22%，650万部的月销量，将OV、小米等一众老对手甩在身后。

你可以说中国技术不差，你也可以说“外国的月亮不比国内圆”；你可以为国潮崛起而自豪，你也可以为洋品牌败走中国而拍手称快。但不可否认的现实却是，仍有很多消费者视洋品牌为上，对同类国产品牌充满鄙夷。而这也为一些国内厂商打着“洋品牌”旗号，进行招摇撞骗，提供了市场。

由此可见，洋品牌“去魅”注定是个漫长的过程，而中国品牌的未来仍旧任重道远。

也许等中国足够强大的时候，我们才能有足够的自信。但中国的强大，更需要每一个国人的努力。只有人人有自信，人人脚踏实地，不断追求创新和领先全球，将来才有更多中国企业敢于以中国品牌自居而由衷骄傲，更多中国消费者因购买中国品牌而由衷自豪。