作者︱田野

一年一度的五粮液1218全球经销商大会即将如约而至，业内的目光正聚焦在这一盛会，以及盛会背后的无数看点。

一看五粮液品牌闪耀，二看“聚合力，应变局”下的全球“共和美”，三看“家有老酒”的收藏之道，四看陈年五粮液鉴赏中飘散出来的“时间的味道”，五看厂商命运共同体背后的“共商共建共享”，六看跨越山海的国际经销商恳谈，七看诗酒华章下的“和美之夜”……

时间如水，岁月如歌。如果非要对白酒行业的“名酒掌门人”做个年终盘点，那么自2019年空降到五粮液、从官场转战到商场的曾从钦，在最近五年中始终稳坐浓香大王的“中军帐”，他，或许担得起这份“开篇之作”。

就像在传统评书《杨家将》中经常被说书人挂在嘴边的一个典故——“孟不离焦，焦不离孟”一样，在当前的高端白酒市场也有这样一对搭档，那就是一直被媒体视为欢喜冤家的贵州茅台和四川五粮液。

这俩品牌，几乎是一对拆不散的高档酒CP。它们，一个是贵州的税收支柱，一个是四川的产值担当；一个是酱香白酒的品牌领袖，一个是浓香白酒的销量王者；一个顶起了中国白酒的天花板，一个守住了高端白酒的虎牢关。

在过去的这五年多时间中，作为白酒双雄，相比于茅台的高调与张扬，五粮液则略显低调。期间，茅台差点诞生白酒行业第一位“白酒院士”，与异业建立的跨界合作，又屡次引发了年轻人的躁动，而去年底茅台酒发动的高调涨价，在涨价之初更让业界充满了幻想。

虽然在市场上的频繁动作引发了消费层面的广泛关注，但更令人提起关注兴趣的，却是贵州茅台频繁的人事变动——在过去五年中，先后换了三任董事长。

曾从钦虽然从2022年2月份，才开始以集团和股份公司“双董事长”的身份全面执掌五粮液，但他在五粮液股份有限公司董事长任上的工作年限，到今年为止已经超过5年，如果用一个字来形容，那就是：稳！

根据媒体公开报道：2019年9月6日，五粮液集团（股份）公司召开干部大会，曾从钦被提名为五粮液集团公司总经理，五粮液股份公司董事长。

这就意味着，从政府官员调任到五粮液担任企业高管，曾从钦的职业生涯在这一年发生了重大转变。是年，曾从钦51岁，在知天命之年，五粮液却给了他一次大展拳脚的无尽空间。

信息显示，曾从钦在进入五粮液之前，一直都辗转于政府公务部门，是一位地地道道从基层成长起来的领导干部。在曾从钦的工作履历中，他当过镇长和镇党委书记，当过县委常委、宣传部长，也当过常务副县长、市发改委主任、区委书记以及国家级经济技术开发区党工委书记。

论从政，起步于基层的曾从钦，在经历过多个部门、不同职位的实职领导岗位后，更是积累了丰富的管理经验。另据公开报道，从政期间，曾从钦长期在经济建设领域深耕，因此身上背负了一个“经济能手”的标签。

2019年调任五粮液担任高管，是曾从钦职业生涯最重要的一次事业转型——从官场转战到商场，此后的他，在五粮液用五年时间证明了自己征战商界的能力。

从2019年起始，到现在为止，曾从钦在五粮液的工作年限，刚刚超过五年。如果对曾从钦的这五年进行盘点，可以用八个字来总结：转型成功，任重道远。

12月18日，是五粮液每年定期召开全球经销商大会的日子。在今年的这个日子里，不仅是五粮液管理层的答题时刻，更是身为五粮液掌门人的曾从钦向当地政府以及五粮液股东、经销商、消费者交出答卷的考场。

从2019年进入五粮液以来，完全由曾从钦主导的五粮液全球经销商大会，到今年已经是第五届。作为标志，五粮液在2020年的全球经销商大会上提出了“共商、共建、共享”的主题，2022年主题鲜明地打出了“和美文化”的旗号。

2024年，正处于行业调整期的白酒产业遭遇了多重困难，不仅要面对经济大环境的不利影响，更要应对渠道库存、动销不足、价格倒挂等市场难题，在行业面临大考的同时，作为五粮液的领头人，曾从钦同样也要交出一份答卷。

对于曾从钦的答卷，大家正拭目以待。

在充满不确定性的2023年和2024年，白酒行业明显处于躁动中。在后疫情时代，白酒行业预期中的“报复式消费”并没有如期而至，反倒是白酒市场需要面对渠道库存承压、厂商关系遭遇挑战等问题。

正是在这种情况下，茅台开始了比较激进的跨界营销，酱香咖啡、酒心巧克力、茅台冰激凌、酱香大床房等跨界产品闪亮登场，随后又尴尬谢幕。

在茅台以“跨界创新产品”刺激市场神经之际，五粮液虽然也曾经有跃跃欲试之心，但终究还是耐住了寂寞，并没有去随意跟进。

任职五粮液五年，曾从钦给外界留下的印象，是乘风破浪、行稳致远。也正是曾从钦在沉稳下的改革，守正基础上的创新，才使得五粮液能够以长期主义和文化创新力穿越白酒行业的调整周期。

在任职五粮液的五年时间里，除了带领五粮液稳步发展，使五粮液的营收和净利润指标在2019年至2023年期间始终保持两位数增长，并录得营收复合增长率保持在13.26%左右、净利润复合增长率保持在14.83%左右的业绩之外，曾从钦还为五粮液做出了哪些贡献？

在此，我们不妨做个盘点：

贡献一，以科技创新推动产业升级。2021年，五粮液从元明古窖泥中首次发现了“解乳酸己小杆菌”等4株窖泥主体功能菌新菌种，这次发现，有力推动了现代生物技术复刻老窖泥工艺的进步，为五粮液的品质提升带来了更多可能。

贡献二，为五粮液确立绿色发展理念。2021年，五粮液率先在白酒行业提出建设“零碳酒企”理念，并牵头制定了白酒行业的绿色发展标准，此举为五粮液塑造了良好的公众形象。

贡献三，为五粮液确立了“和美文化”体系，并以“和美全球行”活动来积极推动五粮液的国际化战略。

贡献四，提出名酒的五重价值底蕴，即生态、品质、文化、创新和社会责任，为五粮液构建了完善的名酒价值体系。

贡献五，在2023年全国两会期间，以《关于支持四川建设世界优质白酒产业集群的建议》为提案，积极推动四川白酒产业高质量发展。