在TikTok持续爆单

随着社媒购物热度的飙升，一些新鲜的小玩意儿在TikTok不断冒头。

最近，一款“会说话”的基督教圣经手环在TikTok美区彻底火出圈了。该手环上印有不同的圣经励志经文，用户每天只需用手机轻触手环的NFC芯片就可以获取当天的经文，让祷告更具便利性。

圣经手环爆卖 图源：万花筒跨境

这种冷门产品很快就引起了基督信徒的关注，一方面，该手环只需14美元，价格便宜，防水防汗，还能成为日常的时尚配饰，；另一方面，该手环能促进基督信徒之间的联系，形成社群归属感，获得这类受众群体的青睐，可以说是“一举两得”。

据了解，售卖该手环的店铺为“Yappy Bracelets”，该小店TikTok账号下有一条这样的视频：创始人佩戴手环并展示着手环的样式、设计和颜色，该视频目前已经收获了超20.86万播放量。不少用户在评论区留言，“卖光了，等不及要补货了”“我喜欢这些，可以放更多颜色吗”……

创始人展示视频 图源：TikTok

除了这条展示视频，创始人还会向用户分享其他类型的视频，比如日常出单后的喜悦、经文发布与相应场景搭配的视频，让基督教信徒产生一定共鸣。另外，产品还借助了达人带货的影响力，进一步打开市场。

根据Kalodata的最新数据，从今年4月份上架到现在，该产品已售出超7万件，总销售额达77.4万美金，成功跃至7月TikTok美区时尚配件类目榜单第2。单品月销量超过2.5万件，店铺热度一路飙升。

冷门品类有大潜力

说实话，这种会“念经文”的手环由于受众群体少、产品功能较为新奇，是一种冷门产品。但为何这种冷门产品能在热门的时尚类目中打败一众单品，“杀”出一条血路呢？这其中离不开背后的潜在商机。

随着近些年基督教在全球范围内的影响力不断提升，越来越多的人开始以TikTok作为社区交流媒介。在TikTok上搜索标签“#christiantiktok”，共出现1590万个产品，视频类型包括经文祈祷打卡、信徒日常生活记录等，用户群体逐渐庞大。

标签热度颇高 图源：TikTok

对于这些信徒来说，他们很乐意购买圣经、宗教书籍、饰品和服装等产品，巨大的需求下，相关冷门产品自然也能获得高关注度。当然，除了基督教相关的产品，冷门的“风水”玄学产品在TikTok也正悄然崭露头角。

在TikTok上，标签“#WitchTok”下的视频浏览量已经超过435亿次，视频内容主要是分享塔罗牌占卜、水晶、女巫日常生活等；同时国内的风水玄学热度也在上升，标签“#fengshui”下有13.7万个视频，铃铛、发财树、蟾蜍雕像等都成为热卖品。

风水玄学热度正盛 图源：TikTok

实际上，风水产品往往被赋予了一些特殊的文化寓意，如改善居住环境、提升个人运势等，满足部分消费者消除焦虑、期待转运的情感需求，因此这类产品的受众也非常明确。

越来越多的冷门产品爆火，意味着细分的小众市场同样蕴含着无限可能。因此卖家可以专注于小众赛道的挖掘与开发，精准捕捉消费者的需求，找到属于自己的“一亩三分地”。

作者 | 跨境君