100张海报刷屏之下，江小白难以清除舆论的质疑之声

最近，江小白因为100张声明海报，着实火了一把。

解析这次出圈事件，亮眼的倒不是画风多么精良，而是胜在100多张海报量大、文案有趣，且集中释放。

当然，江小白因此上热搜，离不开营销炒作的因素。而从海报落款来看，这一次“江小白10周年策划委员会”怕是已经超额完成了营销目标。

出圈效果达到了，更多人关注到了江小白，但对江小白能带来多大的效益，便不好说了。起码对于很多不爱喝酒的人来说，这样有些“针锋相对”、“自我调侃”“委屈巴巴”的宣传方式，固然有趣，但并不能引发他们下单的冲动。

据很多喝过江小白的用户说，江小白确实算不上好喝——当然“好喝”没有固定标准，仁者见仁智者见智。不过想要通过宣传自己的制作工艺多么严苛、原材料多么纯粹、销量多么高等，来说明产品热销情有可原，并以此回怼外界质疑，就多少有些“自我感觉良好”了。

在我看来，江小白的100张声明海报里除了委屈，其实更多的是不服气。但消费者是理智的，并不会因为你说了什么，就对你高看三分，爱喝的照旧喝，不爱喝的照旧劝退。

说实话，江小白这类主打轻度饮酒人群的产品，往往很难形成忠诚用户的沉淀。这倒跟味道没有太大关系，而是它天然是一种过渡产品，尤其在中国这种兴盛白酒文化的国度里，江小白这类轻度偏“低幼”的白酒是很难登“大雅之堂”的。

面对越来越多年轻人不爱喝白酒的现状，有白酒从业者不无担忧行业的未来发展。但同行的话却打消了他的疑虑——因为他们还没到年龄。这句话看似简单，却让人不明觉厉。想想人生每个阶段的不同需求，我们便能理解这句话多么鞭辟入里。

是呀，谁会在30+的年龄喝江小白这类轻度白酒呢？即便不爱喝白酒，也绝不会叫上几瓶江小白来宴请宾客。某种程度看，白酒的档次其实代表了人的品位以及身份地位，更代表了请客者对被请者的尊重程度。

当然，江小白的成功有其合理之处，有定位的精确以及营销的助力，但更多是渠道优势——看得到，易购买。而这，才是江小白成功的决定性因素。这方面，其实元气森林学到了精髓。

就江小白本次营销而言，效果确实引人称赞，但是很多人却并不感冒。看到100多张海报，以类似电线杆小广告的形式出现，便分分钟被劝退。

有些网友看完，也不禁同情起文案和设计人员——100多张海报，这是要“爆肝”的节奏。虽然品牌方很努力，但这种努力却让人感到一丝同情。

希望其他品牌不要学江小白，企图以量和轰炸取胜，且不说爆火出圈有一定几率，即便花了钱，营销效果确实出彩，也未见得会给品牌带来多少好感，增加多少粉丝，最终还要拼产品实力的。在这一点上，即便成功如江小白，也有不少人质疑其产品力不行，再怎么吆喝也没用。

说到这里，不禁又使人联想到继鸿星尔克爆火之后的老牌国货品牌蜂花。靠着“平价低调”以及“哭穷”，蜂花委实博得了一众好感。但流量汹涌之下，蜂花面临着与鸿星尔克同样的难题：如何承接暴涨的流量，从而将品牌推向新的高度？

鸿星尔克爆火之后，固然有了前所未有的发展，但从目前来看，不仅难以企及郑州洪灾时的热度，更难言恢复了往日荣光。蜂花同样需要为此做好准备。

而江小白，也需要想好自己的未来怎么走——热议之下，消费者被种草被感动，但热情退却之后呢？