中国要想从世界汽车大国变成世界汽车强国，历史留给我们的窗口期非常有限。我们必须迅速在全球范围内打造具有高辨识度、高锋利度的豪华中国品牌，这是迈向世界汽车强国的标志，也是奇瑞公司的战略任务。

奇瑞控股集团董事长尹同跃

以前我们像是站在岸边看别人游泳，现在我们要迅速从过去的困境中爬起来，跑得比别人更快。

ES第一步月销3000辆，未来月销1万辆，进入前三。

奇瑞汽车股份总经理助理、星途营销中心总经理黄招根

奇瑞对高端品牌星途的期望，从一场发布会可见一斑。

8月21日，星途星纪元 2025款全球上市，当天场馆的主基调就是一个字“红”。开场前入门处，摆设着三辆红色的车：法拉利、星纪元ES 2025款、杜卡迪摩托车，星纪元ES 2025款放在了C位。两大海外豪华品牌，似乎成了星纪元ES的陪衬。

上市发布会结束后，入门处变成了两辆星纪元ES 2025款，一红一紫。

开门红，红到发紫，隐含着奇瑞向上的欲望。

发布会上，奇瑞控股集团董事长尹同跃表示，“在前不久公布的财富世界500强中，奇瑞首次登上榜单，拿到了全球市场的入门券。有人问我，奇瑞进入世界500强后的下一个目标是什么？我的回答是：让星途星纪元成为全球品牌的500强。”

此次星纪元ES 2025款共推出5款车型，分别是Pro版21.59万元、Pro城市智驾版23.69万元、Pro四驱版23.69万元、Ultra旗舰版29.99万元。此外，星纪元ES 2025款同时推出国际版，采用单电机后轮驱动，搭载70kWh电池，纯电续航里程605km，支持NEP高速智驾辅助，售价19.59万元。

如果单从价格看，并不诱人。那么，在这个激烈内卷的时代，星途凭什么红，凭什么大红？

奇瑞汽车股份有限公司执行副总经理、奇瑞汽车工程技术研发总院院长CTO高新华谈到了“三个标准，五大超能力”：

卷安全、卷智能、卷续航，成为星纪元ES 2025款传播的重轴。

在安全上，星纪元ES 2025款以三车相撞测试作验证。

据介绍，星纪元ES 2025款采用了笼式太空舱2.0高性能车身设计，高强度钢占比达到88%，并结合了热成型钢和铝合金混合结构车身，使得车身的扭转刚度大幅提升。这一设计不仅提高了车辆的抗冲击能力，也为车内乘员提供了更加全面的安全保障。此外，星纪元ES 2025款全系标配了7个安全气囊，并采用了125升超大体积设计，能够有效保护副驾驶乘员。此外，侧气帘长度达到2368mm，覆盖范围从A柱延伸至D柱，几乎覆盖了整个车身内部，为乘员提供了全方位的保护。转向管柱的超长压溃行程是行业标准的两倍，更进一步提升了乘员在碰撞时的安全性。

在智能驾驶领域，星纪元ES 2025款配备了激光雷达和高清摄像头传感器融合方案，并搭载了508Tops高算力的英伟达芯片，通过融合大模型技术，实现了更高效的感知能力。这一系统不仅可以在高速公路上实现自动进出匝道、导航变道等功能，还可以在城市中应对复杂的交通情况，如红绿灯路口通行、无保护左转、环岛通行等，为驾驶员提供全方位的驾驶辅助。

星纪元ES 2025款全系长续航，77kWh宁德时代神行电池可以实现680km的续航，100kWh的宁德时代三元锂电池更拥有880km的续航表现，消除用户续航焦虑。

“第一步月销3000辆。年底增程版将上市，未来ES目标月销1万辆，进入行业前三名。”星途营销中心总经理黄招根告诉“穹眼财经”。

高新华坦承了上一代星途星纪元ES的失败，“虽然具有五大超能力，但市场表现却因传播不力而未能如预期理想”。为此，星途团队做了半年的反思和复盘。黄招根说，“反思下来，上一代没定位好，仍然按照传统燃油车来定位。但年轻用户更在意的是颜值、智能、操控。”

“星纪元ES 2025款主打优雅运动。上一代定位为超舒适。”星途营销中心执行副总经理金新指出。星纪元ES 2025款的竞争力不仅体现在全系标配的空气悬架+CDC、全五星碰撞标准、零百加速3.7秒、900公里续航和11.7kWh超低百公里能耗等配置，还在于为用户提供的“入门即豪华、起步即高配”理念，突破了市场上“高价低配”的局面。

此外，为了进一步提升星途星纪元的品牌高端化，过去几个月内，星途团队采取了两项关键举措：首先，由高新华直接管理星途星纪元的高端品牌销售工作；其次，引入外部新生力量，以带来新的思维方式和独特观点。

星途很坚定地追求成为成功豪华电动车品牌，但短期内并不容易。金新表示，虽然星纪元ES的产品力已领先于品牌力，但品牌力的提升仍需时间。通过形象塑造、用户运营和明星合作，星纪元品牌预计将在2024年显著增强其市场影响力。

寻求差异化，成为突围的关键。

星途营销中心副总经理王玮指出，“我们要打造的是极致智能化下的豪华。集团一直强调星途以雷克萨斯为标杆。其实我们的智能化比他们强，操控上也有信心不输于他们。”

今年1-7月，星途汽车的销量增速达到111.4%，位列自主高端品牌增速第一，新能源销量占比了突破50%。2024年1-9月，星途汽车销量预计将超越2023年全年销量。随着星纪元ES 2025款的全球上市，新能源占比将进一步提升，平均售价也进一步提升。