这两年，国内文旅市场“热辣滚烫”，隔段时间就会有一个网红城市出圈。
但在2024年下半年，这些网红城市，逐渐熄火。
数据显示，今年春节旅游城市榜单中，排名前五的依然是重庆、上海、北京、武汉、西安。
曾经的网红城市并未占据榜单前列。
热潮过后，网红城市跌下神坛，人们只是短暂地“爱过”一阵子。
这两年，因流量出圈的城市层出不穷。
淄博、哈尔滨、菏泽、阿勒泰、天水、隰县、重庆等，在全国掀起现象级热潮，被人们称为网红城市。
其实，“网红城市”这个词并非现在才出现。现在的网红城市已经经历过4次的迭代。
最开始“网红城市”是以自然风景闻名，像厦门、云南，再到因人工景观而火的城市，如西安、重庆，再到以贴近年轻人审美而火的长沙等。
当下，网红城市的出圈，则以互联网热点引爆。
淄博的烧烤，天水的麻辣烫，网红郭有才带动菏泽出圈，黑话悟空带动了山西隰县的小西天。
网红城市似乎是偶然的天降流量，但偶然的背后也有一定的必然。
哈尔滨火后，文旅局说道：“我们已经准备了一年了”。
当然，最主要的还是宣传和造势，这才是真正抓取流量的关键。
网红城市，可以说是流量密码的直接产物。
泼天的流量迎来泼天的富贵。
这些网红城市的出圈，直接带动了国内经济效益的直线提升。
2024年仅上半年，国内出游人数就已经达到27.25亿人次，同比增长了14.3%，带动的经济效益也非常可观，据统计，出游游客总消费2.73亿元，同比增长了19%。
这也再次说明了，流量对于这个时代有着多么强大的推动力。
但走红变长红，流量变“留量”，却是个大难题。
烧烤出圈的淄博，在2023年曾创下日发送和到达游客共8.4万人次的新高。
而在第二年的国庆大假时，游客骤然下降到3.2万人次，
并有数据显示，2024年淄博人均旅游消费仅为1030元，远低于一线城市的平均水平。
尽管旅游业火爆，但其工业产值仍是旅游业的10倍，GDP增速在全省排名中，竟然排到了倒数第四。
2024年3月因麻辣烫火起来的天水，在短短两个月时间，接待游客就达到1338.17万人次，游客消费76.95亿元。
看似如此高的流量，但是仅仅两个月时间，就恢复往日平静。
火爆时，当地创业者争相开店，流量褪去后，门店批量倒闭。甚至“天水麻辣烫倒闭”冲上热搜第一。
更魔幻的是，“天水麻辣烫倒闭”一度成为流量密码，许多麻辣烫店主靠拍倒闭视频，收割了一波流量。
另外，凭借郭有才一首《诺言》带火菏泽，彼时每天有30多万游客齐聚菏泽南站，但从整体经济效益来看，菏泽并未靠人流量让经济突飞猛进。
去年五一期间，据统计，菏泽共接待游客62.14万人，但每个人的人均消费只有57.7元，这根本不足以撑起旅游的一片天的消费。
同样因《我的阿勒泰》出圈的新疆阿勒泰，在五一期间，接待游客88.65万人次。
但因为缺乏成熟的旅游配套和产业基础，网上众多吐槽，昙花一现后迅速陷入沉寂。
借助《黑神话·悟空》流量带火的山西隰县，一个常住人口不到10万的县城，承接这样的客流量，势必存在诸多困难，这也导致隰县随着游戏热度下降，隰县也暗淡下来。
有人说这是流量边际递减效应。这只是一方面的原因，另一方面也说明流量经济并非城市发展的救命稻草。
站在流量的风口浪尖，盲目跟风，注定不是一个城市发展的长久举措，想要长存和持续发展，还得从根本解决问题。
有人说，网红城市消失了。
其实，这些城市并未消失或者跌落神坛，只不过文旅经济难撑一座城市的GDP。
就拿哈尔滨来说，“冰雪旅游”确实有着不错的成绩，去年旅游总人次增长41.4%，但旅游总收入仅增长7.4%。
这只是表象，第一季度哈尔滨GDP总增长量只有3.7%，在东三省中垫底。
而淄博作为一座老牌工业城市，拉动GDP的马车，依然是工业，占比超60%，旅游业对整个城市的经济贡献不大。
网络流量是放大器，而非救命稻草，一座城市发展，还是需回归产业本质与民生福祉。
另外，除了旅游拉动城市经济增长乏力，还有一个重要原因。
网红城市想变“头回客”为“回头客”，就必须依靠全方位的城市服务。
重庆、西安，这种老牌“网红城市”，能长红靠的绝非一时的流量，必然有它得天独厚的优势。
除了其自带流量，文化底蕴之深厚、旅游资源之丰富更非一般地方可比。
再加上文化、旅游、餐饮全方位融合，各种商业模式日臻成熟，自然容易形成“长红”效应。
在这里不得不提到，另一座“旅游长红”的小县城，浙江安吉。
安吉已经成为中国文旅第一县。这里是五星级酒店最多的县城，也是拥有咖啡馆最多的县城。
60余万人的小城，有300多家咖啡馆，一家网红咖啡馆，创始人是一群90后，每年接待游客超30万人，营收近1000万元。
除了多元化的文旅生态，安吉还是数字游民的创业天堂，几十个数字型、科技型新经济企业在这里安家落户。
2023年，安吉县GDP突破615亿元大关，在湖州市排名第四。
将流量转化为实体产能，浙江安吉为许多“网红县城”打了样。
随着我国对外签证减免国家范围、放宽口岸签证办理等一系列举措，去年开始，已经吸引了大批海外游客纷纷来中国打卡。
根据最新数据显示，春节期间入境游客已经突破1亿人，而且还在持续上涨。
这些外国游客的到来，势必会带动中国旅游行业增长。
如今，各地文旅为了更好地迎接这波泼天富贵，整装蓄势待发，无论从软实力还是硬核，都已然做好充足准备。
2025年的网红城市竞赛，不再是简单的流量争夺战，而是一场关于文化厚度、技术深度与产业韧性的全面较量。
那些能通过数字技术激活文化DNA、用流量反哺实体产业、让网红效应转化为民生红利的城市，终将在新一轮城市洗牌中胜出。
未来的城市IP，注定属于那些既能制造“爆款瞬间”，更能构建“价值长链”的进化者。
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参考文章：
旅优资源《网红城市，没有挺过2024》
九派评论《网红城市消失了？“破天流量”具有偶然性》
原点original《2024的网红城市，现在怎么样了？》
作者：星苒
编辑：柳叶叨叨
