大S刚离世，其前夫汪小菲与母亲张兰的流量帝国就崩盘了。
2025年2月8日，张兰、汪小菲母子账号突遭无限期封禁。
抖音安全中心公告明确指出，二人账号因"利用逝者恶意炒作营销""屡次违规未改"触碰平台红线。
而这一刀斩断的不仅是个人IP的流量通道，更让深度绑定母子二人商业版图的餐饮品牌“麻六记”陷入生存危机。
在直播带货风生水起的时代，流量就是财富，张兰和汪小菲算是掌握流量密码的行家。
作为流量变现的经典案例，张兰母子曾借大S离婚争议实现直播带货销售额单日暴增10倍的神话，此次却因消费逝者遭到反噬。
大S因病去世，整个网络还没从震惊中恢复过来，这对母子已经看到了其中的商机。
自称张兰干儿子的博主“我是夏小健”在大S去世几天后上传了一段汪小菲包机接回大S骨灰的视频。
张兰迅速点赞不说，还亲自在直播间内大肆宣传。
这一系列的举动炒作的意味实在太过明显了，但效果也是出奇的好。视频和消息在极短的时间内就被关注转发。
大S的家人却很快公开辟谣，连执行包机的公司都发布了声明。
如果张兰和汪小菲及时收手低调点，这事儿就算过去了。
可没想到这母子俩却趁着热度开始拼命带货直播，压榨大S最后仅剩的一点流量赚钱。
当私域情感沦为公开表演的剧本，当哀思被异化为带货话术的注脚，商业逻辑与道德伦理的天平已然失衡。
如此没底线的行为，终于引来了抖音官方的注意。
据悉，张兰和汪小菲的相关账号，之前就因为发布不实信息和恶意营销受到过平台处罚。
这一次抖音显然不打算继续容忍这母子俩继续在平台上招摇了，直接对相关账号进行永久封禁。
封号当日，“麻六记”酸辣粉直播间涌入大量"退单"弹幕。
这场荒诞的人性与流量的游戏，终于走到了尽头。
其实这两年，张兰母子凭借大S博流量已经不是第一次了。
从与大S离婚后的隔空骂战到直播间卖绿茶、卤蛋时暗讽具俊晔，再到这次的包机事件，张兰的表演越来越抽象。
第三方数据显示，“麻六记”线上销售额近40%依赖被封账号的流量输血。
现在问题来了,没了直播带货支持的“麻六记”，未来将何去何从呢？
这些年，“麻六记”对张兰的流量依赖实在是太重了。
“张兰·俏生活”账号的粉丝量在巅峰时期有824.3万，近30天更是进行高频直播，102场卖货下来直接卖了1000万至2500万的销售额。
仅“麻六记”酸辣粉单品的月销量就接近12万件，单日销售额一度突破千万。
也难怪张兰和汪小菲拼了命地炒热点，钱的诱惑实在是太大了。
可现在母子俩眼瞅着要凉了，“麻六记”也就跟着躺了枪。
2020年汪小菲曾在公开演讲中提到过，“麻六记”的线上销售额已经远远超过线下。
“麻六记”现在之所以这么火，凭借的就是直播带货的风口。
2022年是“麻六记”的巅峰之年。
张兰借着儿子跟大S的离婚风波不断推高话题度，直播间的吃瓜群众也越来越多，单场观看人数超过900万的记录也是在那个时候创下的。
尝到了甜头的张兰，开始频频用大S带节奏。
只要每提到一次大S相关话题，直播带货的销量立马暴涨，2022年11月当月，“麻六记”销售额就暴增了4倍以上。
张兰是要感谢大S这个前儿媳的。
不管家里为此闹得有多鸡飞狗跳,但至少大S的明星身份成功让张兰蹭上了热点,也将“麻六记”带上了神坛。
不过流量是把双刃剑，虽然这两年“麻六记”的销量在一波波热点轰炸下水涨船高，但品牌的价值，也被明星热度效应所笼罩。
现在的人们谈起“麻六记”的第一反应是大S，至于“麻六记”本身的味道和品控如何,其实早已无人问津了。
如今，已经有不少网友在“麻六记”直播间刷屏，表示不会再购买张兰母子的任何相关产品。
更有消费者直言,买酸辣粉是因为味道好，但味道好的酸辣粉哪里都有,如此靠消费别人来获取流量的人不值得自己继续消费。
当“麻六记”过度依赖个人IP和热点炒作时，品牌的长远发展之路就已经被锁死了。
此次张兰被封号不可能是开端，也绝对不会是终点。
其实，早在2023年底“麻六记”计划赴港上市时，就已经有商界大佬提点过张兰这个问题了。
只不过被胜利冲昏了头脑的母子俩并没有真正清醒过来。
资本市场是讲不了人情的，这种依赖单一流量来源和个人IP的商业模式本身就不被资本市场看好。
投资人们更希望看到的是品牌具有独立、稳定的核心价值，而非依赖某一个人带来的短期流量。
“俏江南”不也是个活生生的例子吗？
当年红遍全国的餐饮帝国估值曾经高达19亿，可还是败在了过度依赖张兰的个人管理和市场判断上。
俏江南在资本运作中频繁失误，失去了上市机会不说，最终还被外部资本掌控。
如今的“麻六记”似乎也在走俏江南的老路，品牌的核心竞争力围绕着张兰母子的热度展开。
与其说这是张兰的“麻六记”，不如说这是被大S的热度催生出来的酸辣粉。
也难怪资本市场对“麻六记”的上市之路存在诸多疑虑了。
这次，抖音重拳出击，看似偶发，实则撕开了互联网时代流量经济的暗面。
对张兰母子封号的决定，也或许是麻六记调整战略的机会。
如果公司在张兰的影响力被削弱的情况下，迅速找到新的增长点，或许还能避免被个人IP绑架的命运。
但如今留给麻六记的时间已经不多了。
封号事件发生后，麻六记官方旗舰店的直播间虽然仍在运营，但主播的表现力和带货能力明显不如张兰。
更何况现在的消费者对待张兰的态度又夹杂了不少个人情绪。
虽然麻六记的商品本身并没有质量问题，但信任一旦崩塌，消费者将情绪迁移到产品上的可能性是很大的。
现在消费者的选择何其丰富，没了麻六记，自然会有其他品牌进入补位。
麻六记如果想在短时间内消除影响，可能真是难了！
离开了大S，汪小菲和他的“麻六记”，还能独立行走吗？
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参考资料：
第一财经：《抖音出手打击无底线博流量行为！永封张兰等直播间》
上观新闻：《抖音封禁张兰直播间，是否是最合适的处理方式？》
光明网：《张兰汪小菲抖音账号被封禁，深度绑定直播的麻六记走向何方？》
作者：林夕
编辑：柳叶叨叨
