优酷“杀鸡取卵”，继续拿会员权益动刀

近期，优酷更改会员规则，规定手机端只能登录一个账号，由此引发部分网友热议。有用户反馈，此前一个账号可以同时登录三台手机，但12月下旬以后，却只能登录一台；假如同时登录两台，其中一个账号便会掉线。

针对这个问题，1月4日，优酷官方微博做出了声明，其核心观点是为保护用户账号安全，打击黑灰产；并且考虑到绝大多数用户的使用习惯，还“贴心”的做出了一台设备终端只能登录一个账号，最多可同时登录3台设备的规定。

仔细揣摩可以发现，优酷VIP用户平时使用最为频繁的手机、平板、电脑等设备（不含电视），最多只能同时登录两台；而酷喵VIP用户却可以同时在3台设备上观看（包括电视），这多少有些区别对待了。

至于为何会如此规定，除了因为优酷VIP没有电视客户端（很可能也是有意为之），恐怕也跟酷喵VIP会员费更贵有关。

在价格方面，优酷VIP连续包月价格为首月12元/月，第2个月起25元/月，年度VIP128元（5折）；而酷喵VIP连续包括价格为前3个月9.9元/月，第4个月起35元/月，年度VIP228元（4.7折），季度VIP148元，连续包年348元/年。不算前几个月的优惠价格，无论是连续包月还是年度VIP，酷喵VIP都比优酷VIP贵上不少。

难道酷喵VIP的使用习惯是同时3台，而优酷VIP的使用习惯是同时2台？鼓励用户花更多钱升级酷喵VIP或许才是真谛。

另一个例子是去年7月份，有用户反馈，开通优酷VIP会员后，不能再免费使用投屏服务，而需要额外开通酷喵会员。

当时官方的答复是：“应版权方要求，此影片使用DRM技术加密，只能投屏至DRM授权的设备或软件。”

当时优酷的投屏限制主要集中在热门电视剧上，普通剧集不受影响。然而有此先例在前，很难不让人担心优酷会充分利用规则，看人下菜。

如今，在长视频平台营收压力依然巨大的情况下，想方设法靠会员收费已经成为行业共识。而当会员数增长乏力，再加上广告及运营收入不足以平衡收益的时候，再拿会员开刀，割第二茬韭菜，又成了各大长视频平台的拿手好戏。

前几年，腾讯视频带头开启的单集付费模式；爱奇艺挑起的会员涨价潮等等，无不在挑起用户敏感的神经。

这次优酷的骚操作，相信也会引来爱奇艺、腾讯视频等平台的效仿——说到打击“黑灰产”，这两家的账号共享情况似乎更泛滥一些，跟进的动力自然更强一些。

本次优酷的“磨刀霍霍”，除了自身的盈利压力之外，还隐藏着更深的生存与竞争压力。不少网友反馈，很久没有看过优酷了。曾经的“优爱腾”，渐渐变为“爱腾芒优”——你有多久没看到优酷出的爆款剧了？

跟“爱腾”渐渐掉队，又被芒果TV迎头赶上，优酷可谓压力山大。如今再出“损招”，可谓“吃相难看”。

不少用户反馈，天猫88会员送的一年优酷会员，否则才不会用优酷；还有用户一针见血地指出优酷的问题所在：没收益是因为没人用优酷，而不是因为一号多用。

长视频平台的价值在于能给用户创造多少好内容，否则用户凭什么购买或升级会员？美国的奈飞为什么让人趋之若鹜，心甘情愿付费？那是因为人家始终把用户当上帝，把好内容全盘呈现在用户面前，而不会设置单片付费、超前付费等各种门槛或陷阱，更不会一边挣品牌商的钱，投放各种片头、中插及片尾广告；一边赚用户的钱，逼着你花钱免广告。

当然，据说奈飞也要引入广告订阅模式了，只是希望不要像“优爱腾”一样，成为人人吐槽的典型。

咱们得承认，国内的长视频平台可能永远成不了第二个奈飞，但也别因此就破罐子破摔，频频向用户开刀。设置新的规定或收费模式之前，不妨听听用户内心的声音，想想你是真的替用户着想，还是纯粹掩耳盗铃，只是为了数据好看点。