五四青年节营销泛滥：说教和煽情能打动年轻人吗？

今年，五四青年节的营销有点热。

五四算不上一个特别重要的节日，但随着去年b站《后浪》的破圈大火，五四青年节俨然成了诸多品牌新的营销阵地。

今年，包括B站、小红书、知乎、伊利、蒙牛、喜茶、雪佛兰等在内的诸多品牌纷纷推出青年节营销策划，视频、海报、活动满天飞，好不热闹。然而一圈看下来，发现B站还是C位担当。虽然没有明星大咖的加持，2名中学生，代表全国955位初中生的演讲视频《我不想做这样的人》，仍旧引发了大量的网络讨论。

不可避免的，B站今年的演讲视频会被拿来与去年何冰的演讲视频《后浪》做比较，而其他品牌的营销也会被拿来跟B站的营销做比较。

在媒体发起的投票当中，比较真实地反映了网友们的态度。虽然各大品牌都挺卖力，用心做得也不少，但多数网友还是更认可B站的《我不想做这样的人》。虽然今年的讨论量远不及去年，全网刷屏更谈不上，但B站仍然成为了大家热议的焦点。

这种现象的产生，自然与B站的光环效应不无关系。

去年开始，B站每一次动作都会成为媒体关注的焦点。B站依然成为了新的叙事框架，仿佛不关注一下，不发表一些看法，就感觉跟不上时代一样。在媒体的推波助澜下，b站去年的《入海》《喜相逢》《跨年晚会》等一系列营销举措，迅速引发全网关注。

当然，除了好的方面，B站不好的方面，也在这种聚光效应下，被不断放大和解读，由此招致的非议也从未中断，比如涉黄、涉性别歧视等事件。

B站去年的刷屏视频《后浪》其实也是多种因素共同促成的结果，而这样的机缘巧合往往很难复制。B站“2019年最美的夜”跨年晚会的不可复制便是又一个佐证。

B站与何冰的合作可谓互相成就，今年雪佛兰也拉来何冰，期望复制B站的成功。然而，结果似乎不太理想——当然这不是何冰发挥有问题，而是场合和立场变了，品牌和内容也变了，广告味太浓。虽然何冰的表演依旧无可指摘，但想要掀起又一波浪花，恐怕没有那么容易。从媒体端讨论的声量不大来看，雪佛兰这次营销怕是要失策了。

在媒体发起的另一个提问中，大家也普遍认可青年节营销的多样化趋势。不过，尽管品牌有“诚意”，但大家普遍认为很难被打动。这似乎又表明：很多品牌的五四营销，又成了一次意淫式的自嗨。

腾讯张军的那条引发巨大争议的微博：“当我们忙着各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉。”从某个角度看，也是对这种现象的一个巨大讽刺。

一个新的节日营销热起来，各品牌便像发现了新的宝藏，前赴后继地涌上来。可惜很多时候，还没等消费者形成接受习惯，品牌商一顿胡乱操作下来，便把消费者纷纷劝退。

品牌商们或许有必要思考一下，青年们到底想要怎样的致敬营销？除了说教和自以为是的煽情，品牌商还能做些什么呢？