如何走出低谷

作者 | 胜马财经 徐川

编辑 | 欧阳文

近日，酒鬼酒股份有限公司发布重要公告，公司高管层迎来重大变动。12月20日晚，酒鬼酒宣布，因工作调整原因，郑轶辞去总经理职务，转任副董事长，而接替总经理职位的是老将程军，这一消息迅速在白酒行业引发广泛关注。

胜马财经注意到，程军对于酒鬼酒来说并非新人。早在2020年，他就已加入酒鬼酒，出任副总经理，并实际行使总经理职权，在公司经营管理方面积累了一定经验。直至2021年8月，郑轶接任总经理一职，程军暂别这一核心岗位。

如今程军的回归，在公司内部引起了积极反响。据公司内部员工向媒体透露，程军为人务实、待人和善，在经销商群体中口碑良好，深受他们的认可和信赖，因此公司内部对他此次重返并执掌帅印寄予了厚望。

公开资料显示，程军现年49岁，山东莱州人，中共党员，拥有齐鲁工业大学轻工技术与工程专业硕士研究生学历，工学硕士学位。自2000年7月参加工作以来，他在中粮集团旗下多家葡萄酒企业任职，履历丰富。

程军历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总经理助理、中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理等重要职位。2018年6月至今，担任中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理兼中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理。

在中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司任职期间，程军展现出了卓越的管理才能。据相关媒体报道，他身材魁梧、性格豪爽，是典型的山东大汉形象，但在工作中却极为严谨务实。每天上午，他都会准时出现在公司总经理会议室内，就各部门当天反馈的问题与员工进行深入交流沟通。

公司推行的以 DMS 体系为基础的精益生产管理模式，通过开展一线、中层、高层等不同层次的问题交流会，及时解决生产经营中出现的各类问题，确保公司能够持续高质量发展。这种务实且高效的管理经验，无疑为他在酒鬼酒的新征程中奠定了基础。

当前，酒鬼酒正处于业绩调整期，今年前三季度，公司经营数据显示，实现营收 11.91 亿元，与去年同期相比下降幅度达到 44.41%；归属于上市公司股东的净利润为 5648.76 万元，同比大幅下降 88.20%。

在整个白酒行业格局中，近年来分化与存量竞争态势愈发明显，产业资源加速向优势产区、优势企业和优势品牌集中。酒鬼酒虽然背靠湘西产区这一独特优势，但在激烈的市场竞争中仍需不断突破。

2023 年，酒鬼酒适时规划了新的战略方向，坚定实施 “差异化与聚焦” 战略，致力于打造中国精品酒企。酒鬼酒方面在此次人事变动公告中表示，本次调整属于公司正常人事变动范畴，其目的在于进一步充实和加强公司管理团队的力量，公司既定的战略目标以及经营策略将保持稳定不变。

在白酒行业竞争日益激烈的当下，酒鬼酒此次高管层调整后的发展动向，无疑将成为行业关注的焦点，程军能否引领酒鬼酒走出业绩低谷，实现新的突破，值得行业内外拭目以待。

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