今天是2024年的第一天，宝马客祝广大粉丝新年快乐！新年第一天，在展望新年的同时不妨先来盘点下小编印象深刻的宝马2023年的主要营销活动。

元旦已至，农历新年也不远了。大家还记得2023年的春节，一则《招财进宝马到成功》在朋友圈刷屏的节奏吗？可以说每年春节的这档传统保留节目相当于开启了BMW新一年的传播节奏。

当“招财进宝”和“马到成功”这两句传统新年祝福前后合二为一，Lucky Money Into BMW To Success的神翻译应运而生。宝马，就这么奇妙地在出现了喜庆的春联上，2023年春节的宝马贺岁大片还仿佛就在昨天，那么2024年的春节宝马又会给中国消费者带来什么样的惊喜呢？期待。

品牌的本土化魅力更展现宝马家在中国的诚意，这也为2023年宝马的宣传营销活动定下了基调。

遇见Dee的未来色彩

在沪上海派地标成功出圈

正值去年4月2023上海国际车展之际，BMW Dee数字概念车迎来亚洲首秀，展示新一代平视显示技术。宝马全力以赴电动化，而电动代表着未来，因而这样一台带来未来体验的创想数字前瞻作品自然是举足轻重。

值此前夕，上海大街小巷“遍Dee出没”——在外滩沙美大楼、新天地商圈、徐家汇美罗城的“精灵球”和安福路的网红打卡餐厅等沪上热门地标，满满都是Dee的未来色彩和醒目形象。宝马元素与海派文化地标融合后的风景如此多彩，着实让每一位路过的人忍不住驻足欣赏。

百年传统豪华品牌的现代生命力之鲜活，蕴于与时俱进的品牌科技与文化理念中，更在上海这一世界级城市的公共空间中引领宝马的品牌形象出圈破圈——兴趣或是种草，就此深入人心。

最早以一身雪白亮相的Dee，这次为何如此明艳多彩？因为宝马还专门为中国市场带来了演绎经典唐三彩的全彩E Ink版BMW Dee数字概念车，于中国山水汲取灵感，在数字未来大放异彩。

想要抢先感受Dee的风采，上海Bimmer的“目的Dee”不止是“新天Dee”，因为车展是我Dee，未来也是我Dee！融入公共，面向公众，只因宝马是你Dee，我Dee，归根结底是大家Dee...

在车展前的BMW创想未来之夜上，宝马集团董事长齐普策表示：BMW Dee数字概念车的研发也深受中国启发。时任宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐也说：“家在中国，不是挂在嘴上的，而是刻在心里的”。

亚洲首秀立足中国，Dee带来动之以情的先锋科技以及人车合一的豪华新境，更融合中国传统经典唐三彩，与海派文化交融的沪上申城“无缝衔接”，本土化的诚意与心意生动地浸染到魔都的魅力风采中去，如今回看，仍是一道靓丽的风景线。

“马”到锦官城

熊猫遇上BMW智能个人助理

时间来到火热的往年8月，巴蜀，锦官城。2023成都国际车展，创新纯电动宝马iX1正式上市，首发配备了最新款第9代(BMW)操作系统即通称的iD9，数字化表现突飞猛进。通过声音指令触发车辆功能，iX1还支持免唤醒词声控命令，不再需要说「你好宝马」。最新升级后更具象化的BMW智能个人助理则让人倍感活泼亲切——添加“双眸”这一细节，带来更情感化的体验。

而当BMW智能个人助理现身成都地标春熙路超大屏幕，并随创新纯电动宝马iX1在太古里春熙路旁的银石广场以实体形象展示时，双眸基础上的巴蜀熊猫元素更让灵动的亮黄色“气泡”被赋予了国宝的生命力——可可爱爱，多个脑袋，巴适得很！It’s Bubble Time~

为什么宝马偏偏选了熊猫呢？每当去到一个文化特色鲜明的城市展示自己，宝马都会因地制宜，将自身的产品和技术形象与当地文化融合，而且得益于宝马家在中国，对本土化结合的精准理解和把握，更是堪称神来之笔。熊猫对于巴蜀天府之国而言有多重要，自然不言而喻。那么说起成都太古里的网红熊猫仔，难道只会提到IFS外墙上的那一大只吗？自此，以BMW Bubble形象示人的BMW智能个人助理，也会在人们想起成都大熊猫时占据他们心里的一席之地。

就技术而言，众多源自中国的数字化创新，而今都已经推广到了全球市场。而当宝马集团Designworks上海工作室的BMW智能个人助理双眸设计遇上巴蜀熊猫，我们知道了，优秀的数字化成果既可以迈向世界，也可以融合本土，更不仅仅是冷冰冰的高科技，还能够以有温度的灵感科技带来鲜活的情感体验。今年8月底的蓉城天公作美，没有热浪袭扰，而套上熊猫头的亮黄色BMW Bubble则更添活泼生机。少不入川？就怕像小编我一样被这份可爱迷得不舍得离开。

“系唔系5系？”

宝马的粤语早茶大片，情怀动人

去年11月17日，全新长轴距宝马5系在2023广州车展全球首发亮相，一时间成为城中热事，点解？都登上广州日报封面了！

拿着这份“老广”几乎每天必看的重量级报纸，在萦绕着烟火气的广东早茶之间，人们忍不住纷纷对宝马讨论起来。而对于全新5系，类似一幕也发生在宝马先行几日发布的一则“大片”中。

“系”在粤语中即“是”，表肯定意思，也是宝马车型命名中的“Series”，而5系在粤语中的谐音为“唔系”即“不是”。这时，早茶局中出现一句地道广州话，“系5系？”——是5系吗？是不是啊？为何如此疑问呢？只因这台如同轿跑车一般的全新宝马，如此年轻活力真的是5系吗？颠覆性的换代进化让人惊喜不已。

宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生表示，“汲取中国灵感的Designworks上海工作室，正倾听中国声音，顺应时代潮流”。在中国本土研发的全新宝马5系，不止是一款有温度的产品，更是这个时代的“稀缺品”。同样稀缺的，还有宝马这份贴合当地本土文化语境来展示全新重磅作品的诚意与心意，上面这则一分多钟的粤语短片，也正是宝马对南粤大地和广府羊城市民的情怀赠礼。

宝马大中华区总裁兼首席执行官高翔先生作为一名“中国通”，深谙中国人对于情感连接的重视。在广州车展的媒体沟通中，高翔说：“我们的集团董事长齐普策多次提过，我们要呈现的出行产品不仅要悦人身心，更要动人情怀。这就是说，我们的产品、品牌要触动人的心灵，才能和消费者形成情感的连接。”悦人身心，动人情怀，宝马的这份追求不仅体现在产品上，更蕴于对公众的形象展示与理念表达中。

在今年三次国内大型国际车展上，申城、蓉城与羊城的宝马气象让人回味无穷，久久不能忘怀。为何如此打动人心？结合当地本土文化元素，动之以情，就像一位老朋友一般，怎能让人不心动？只因宝马家在中国，对家的热爱更遍及四方。

在超越商业的上海K11

沉浸式体验超越电动的BMW i

每逢大型国际车展，宝马总会放出动人身心的趣味宣发大招，只有这些时刻才有机会感受这样鲜活的氛围？宝马的力度和诚意当然不止于此。2023年6月30日，宝马举办的2023 Mission i全系电动巅峰挑战赛的首日活动，就来到了坐落在上海新天地商圈的K11购物艺术中心。

K11是一个将艺术、人文和自然三大要素相融合的购物艺术中心，其宣传语「一个让商业变身为艺术的地方」的前瞻性让人印象深刻。同样地，别以为宝马在商场里办活动就是简单放台车给人看。正如K11不是一个简单的商场，宝马的电动车也不仅仅是电动车——超越电动，才是宝马的理念和追求。于是在K11这片满含深意的商业艺术交融之地来办一场BMW i的活动，堪称天作之合，宝马的心思和格局也让小编心生敬意。

当来到这一潮流聚集地的B3层，全新焕装的MISSION i STUDIO跃然眼前，身处一个沉浸式的艺术空间，你会感慨豪华品牌的魅力——在K11的沉浸BMW电动空间展里，先锋电动设计、极致造车技术、数字豪华等特征，皆用精致的布展和互动体验完美呈现：例如好莱坞配乐大师汉斯·季默为宝马创作的BMW IconicSounds Electric电动声浪模拟、BMW悬浮式巨幕的影院级体验、宝马在设计上的进化里程和标志性元素等。

当日，有很多逛K11的人驻足观看、拍照打卡，也许这是他们第一次近距离接触BMW i，这大概就是「种草」的第一步吧。MISSION i STUDIO也持续开放了将近半个月的时间，让热爱和乐于探索BMW i的Bimmer有了大饱眼福和沉浸式体验的机会。

高大上还是粉丝向？

艺术雕塑与环球乐园，宝马都能用心hold住

2023年7月24日，北京三里屯，3.54米高的雕塑艺术品「惊雷」吸引着来往人群的目光。「惊雷」由武士、箭矢和烈马元素等共同组成，是雕塑艺术家任哲为宝马XM所创作。2023 BMW X炫M目 限时概念空间，就此拉开序幕。

为什么XM有这个排面和待遇？因为这真的不仅仅是宝马旗舰，豪华与性能已不足以概括其魅力，其作为宝马顶级车型的设计情感张力更上升到了艺术的高度，震感人心的雕塑感无处不在：XM的“雕塑般的尾灯”、“雕塑般的引擎盖”，以及翻译自“Sculptural Headliner”的浮雕穹顶，都与该以西方当代艺术来表达中国传统文化的雕塑交相辉映。XM跨界联合雕塑艺术，堪称神来之笔。豪华品牌顶级车型的艺术性与文化底蕴，在此时被刻画得淋漓尽致。

宝马顶级车型与艺术的震撼融合刷新了小编与一众Bimmer的认知天花板，品牌与粉丝的联结更从关怀的角度打动人心。2023年9月23日，在宝马首席娱乐官BAVA熊的号召引领下，正值BMW x 北京环球度假区2周年，北京环球度假区BMW品牌日盛大举行。

这次是为了展示某款新车或者新鲜技术的特点和魅力吗？那倒不是，因为根本没有一款特定的产品被大张旗鼓地拿出来宣传。这次就三个字——玩个够！让宝马的粉丝玩得尽兴，便是究极意义所在。因为Bimmer与BMW的联结，也是这一百年豪华品牌的内涵所在——热爱，是相互成就的。

宝马作为享有以“北京环球度假区”品牌共同推广其汽车独家权利的厂商，在北京环球影城内拥有多个主题展示区，加上丰富的限定礼品，让Bimmer玩得够嗨。宝马不仅在一台车上打造出带来纯粹驾驶乐趣的乐园，更不遗余力地在真正的乐园中为粉丝带来沉浸式的欢乐。这样有心、用心、把粉丝放在心上的宝马，谁会不爱？

助力文化、环保、教育事业

宝马家在中国，建设家园不遗余力

一路看下来，宝马在品牌产品和技术的宣传方面下了很多功夫，将品牌的核心理念和产品特点蕴于地方特色和本土情怀，这自然是宝马“家在中国”承诺的有力体现——重视家的文化价值和客户文化感受。此外，宝马还在产品与技术的宣传之外，做了非常多的公益努力——以中国为家，为建设家园的美好奉献力量。

宝马中国积极承担企业社会责任，聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，开展行动的核心项目包括BMW中国文化之旅、BMW美丽家园行动和BMW童悦之家——而这些项目在今年均取得了瞩目的成果。这一系列的努力背后，正是宝马对中国这个家的义务感所在，真的以中国为家，才希望家园越来越好。

2023年7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。此次文化之旅将深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念，为宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导。

2023年7月20日，宝马中国携手中国绿化基金会共同宣布“BMW美丽家园行动”2023年保护中国生物多样性的一揽子措施。“BMW美丽家园行动”将在持续资助辽宁辽河口国家级自然保护区的同时，捐资支持山东黄河三角洲国家级自然保护区，助力建设湿地类型的国家公园。

2023年10月31日，2023 “BMW美丽家园行动”助力生物多样性主流化研讨会在辽宁省盘锦市辽河口国家级自然保护区举办。宝马中国携手中国绿化基金会，在微信与微博两大社交平台，发布生物多样性保护公众参与数字平台。

宝马中国还在2023年捐助200万元用于资助云南省金平县、麻栗坡县的教育发展。宝马企业社会责任项目BMW童悦之家，从2011年开始就捐资支持两县的贫困师生。此次捐赠，是宝马企业社会责任12年来第三次持续扶持同一地区教育发展，深刻反映出宝马中国长期并注重社会时效，以实际行动回报中国社会的企业社会责任观。2023年至2025年间，“BMW童悦之家”将在云南省金平县、麻栗坡县开展定点教育帮扶工作，改善当地办学条件，助力当地人才培养。

除了稳定开展企业社会责任项目，宝马于2023年还在关键的自然危难时刻贡献了一份力量。在2023年的8月和12月，宝马向遭遇严重自然灾害的北京和甘肃地区紧急捐赠，驰援灾区的救援救助工作。

2023年，宝马的公益力量和贡献覆盖了国内的文化保护、环境保护、教育帮扶乃至驰援救灾，这已非简单的豪华品牌的社会责任和公共担当能概括得了。宝马持之以恒地付出了坚实的行动，向我们证明了其爱中国、为中国、建设中国的诚意和决心。正因为家在中国，以中国为家，宝马方才让我们感受到作为家人的温度与大爱。

写在最后：

其实宝马2023年在营销和公关领域做的大事肯定还远不止这些，小编所列只是个人印象深刻的部分活动。这些活动虽然形式不一，但有一个让小编感受的共同点，宝马的目标不仅悦人身心，更要动人情怀，宝马的追求不仅在产品，还在对公众的形象展示与理念表达中。面向公众，立足公共，助力公益——这是一个百年豪华品牌的高度和格局。

如今国内汽车市场，特别是电动车领域，已经进入高度的产品内卷阶段，但不仅是豪华品牌、更是电动车品牌的宝马却依然保持强大定力，坚持在电动化、数字化和循环永续的战略下造好车，更坚持品牌核心内涵。这种无法被取代的品牌内涵，就是品牌魅力，是让消费者始终热爱的根本所在。

外形可以模仿，配置可以卷，品牌的魅力却非一朝一夕就能建立起来的，这贯穿产品的始终，通过造车理念的传达与传承，继续成就一个消费者热爱的品牌。行稳致远，宝马2024年将继续强化产品阵容，为中国消费者带来全新一代5系家族等超越期待、惊喜十足的新车，争做消费者用车场景中可靠的“六边形战士”！并持续深化电动化、数字化、循环永续远景，加速新世代车型的落地。2024，我们共同期待。

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