在消费主义盛行的当下，各类商品层出不穷，其中不乏一些价格令人咋舌的“奇葩”产品。今天，我们就来深入剖析一款号称“人生的最后一支电动牙刷”，售价竟高达上万的爱马斯克电动牙刷，看看其背后隐藏着怎样的商业逻辑与社会现象。
天价牙刷的离奇表象当看到“确认过眼神，是我买不起的牙刷”这句话时，相信不少人都会对这款电动牙刷的价格充满好奇。在小家电领域，普通电动牙刷的价格本就存在一定程度的产品溢价，而这款爱马斯克电动牙刷却将价格抬到了一个令人难以置信的高度。
从品牌标识来看，其英文名“imask”直译后感觉如同苹果推出的一款面具，而中文名“爱马斯克”更是让人觉得老板或许是个马斯克的狂热追随者。再看其logo，隐隐有特斯拉的影子。然而，这样的设计风格与其所谓的高端定位并不相符，毕竟它既缺乏科技产品的硬核实力，又没有真正奢侈品的底蕴，若走奢侈路线，碰瓷百达翡丽、爱马仕、劳斯莱斯等或许才更符合其高价定位。
审视产品本身，除了多了两块触控屏幕，本质上它依旧只是一支牙刷。对于小家电而言，功能单一且明确，多数品牌都在追求设计的简洁化，而这款牙刷繁琐的交互设计实在让人难以理解其用意。或许对于那些追求极致逼格的消费者来说，这是一种独特的设计，但从实用性角度出发，这样的设计显得华而不实。
爱马斯克公司的销售策略也疑点重重。电商平台上清一色的好评和细致评价，让人不禁怀疑其真实性，毕竟真正的富豪们恐怕很难有时间如此细致地撰写评价。此外，电商平台推出的分期免息活动也显得十分滑稽，目标客户既然是有钱人，买一支牙刷又何须分期呢？
从产品设计角度看，产品在颜色、外形和功能介绍上极为相似，几乎没有明显差异。不禁让人想问，为何贵的那款没有采用诸如小牛皮、大水钻等更具奢华感的配色，以体现价格差异，而且，厂商既不邀请知名设计师背书，也不购买认证或奖项来提升品牌形象，却敢定如此高价，实在令人费解。
品牌打造的失败尝试奢侈品之所以昂贵，除了产品本身的品质，更重要的是品牌的历史沉淀。像劳力士有百年历史，爱马仕诞生于拿破仑三世时期，这些品牌都是从相对基础的产业逐步发展起来的，并且在发展过程中借助了时代的机遇，如欧洲王权贵族的兴衰、资本主义的变革、工业时代新资产阶级的崛起以及二战后西欧经济的恢复等，这些都为奢侈品品牌提供了生存和发展的土壤。
反观爱马斯克，作为一个凭空诞生的新品牌，没有任何历史底蕴，仅仅凭借高价就想跻身高端市场，显然是不切实际的。在宣传策略上，该品牌也漏洞百出。厂家试图打造一个从获知到种草、测评、成交再到售后的营销闭环，但实际操作却顾头不顾尾。
仅仅投放几个冷门电视剧，就想打造明星同款，这种做法很难取得理想效果。当用户在网上搜索相关品牌信息时，看到的都是广告味十足的软文，自卖自夸的痕迹过于明显。在B站搜索相关视频，更是出现同样的视频被不同ID名的机器人up主重复发布的情况，不仅浪费网站资源，而且没有真正的up主愿意为其做测评和广告，与其他努力营销的品牌形成鲜明对比。
从公司背景来看，通过天眼查发现，爱马斯克的股权结构简单清晰，公司最初注册资本仅100万。其法人兼大股东田先生，除了爱马斯克，还拥有其他四家公司，其中菲娜公司同样经营家电，主营吸尘器、扫地机器人和空气净化器。
菲娜公司的网页设计风格与爱马斯克如出一辙，价格对标戴森，但在品牌形象打造上同样存在问题，尴尬的软文、冷清的测评以及机器人转发的公司介绍，还被套上德国品牌的头衔。然而，通过调查发现，其所谓的德国总部缺乏实际关联信息，更像是一个假洋品牌。
消费主义的畸形与危害爱马斯克电动牙刷的出现，并非个例，它反映了当下消费主义的畸形发展。曾经的围栏男士内裤，价格也曾高得离谱，三条内裤售价1199元，如今却已沦为45元一条还买二赠一的廉价商品。从高价到低价的转变，背后是商业运作的失败以及消费者对不合理定价的抛弃。爱马斯克电动牙刷是否会重蹈围栏内裤的覆辙，我们拭目以待，但可以肯定的是，把消费者当傻子，试图赚取智商税的行为，最终只会自食恶果。
过度崇尚消费主义，肆意定制商品价格，会对市场价格机制造成破坏。在经济学中，消费固然是社会经济发展的重要环节，通过合理的价格歧视让有钱人多消费，有利于社会资源的合理分配。
但当过度消费成为一种社会风气，普通民众习惯消费与自身收入能力不匹配的产品时，商家就会发现抬高定价能获取更多利润，这将导致市场价格机制的扭曲，非但不利于社会财富的创造，反而会拉大贫富差距，加速两极分化，积累社会矛盾。
对于那些试图通过购买奢侈品来提升自信的普通人，我们应该清醒地认识到，有太多东西比奢侈品更能让我们获得真正的自信。健康的身体、丰富的内心、良好的睡眠习惯、健康的饮食习惯、知识的积累，这些才是真正能让我们感到幸福和自信的源泉。而那些脱离实际价值的高价商品，往往只是消费主义的陷阱，让我们在盲目追求中迷失自我。
希望那些奇葩品牌的老板们能够清醒过来，认真对待产品和品牌建设，而不是一味地追求高价和暴利。同时，也希望消费者能够保持理性，不被消费主义的浪潮所裹挟，树立正确的消费观念，让消费回归理性和价值本身。
文字来源：柳行长的视频内容
