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——《百年郎酒》总纲领
撰文｜知趣营销 蔡学飞
编辑｜知趣营销 叶阳子
回望过去的2024年，对于中国酒行业来说，无疑是一场备受考验的挑战。宏观经济波动、消费结构变化以及行业竞争加剧……让不少酒企在行业调整期暴露出诸多问题。然而，令人欣慰的是，在这场“寒冬”中，我们依然看到一些酒企给出了好消息，这其中就有郎酒。
在2024年的最后一天，郎酒以回款、出货双创历史新高的佳绩交出完美答卷。这背后正是郎酒在“品质、品牌、品味”的持续升级中，拼搏出的一条向上夯实之路。1月15日，在红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式上，郎酒股份总经理汪博炜讲述了2024年郎酒“向前推进一公里”的拼搏故事，同时，在红花郎春晚季系列活动火热开启中点燃2025新征程。
01 one
向前推进一公里
郎酒“拼”出2024满意答卷
不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。对于郎酒来说，拼搏的每一步都算数，而郎酒人也以光影铭记着那些奋斗时刻。自2020年开始，郎酒每年年初便会发布十张图片，回顾郎酒人过去一年的奋进诗篇，擘画新一年的发展蓝图。最终，汇聚为年度品牌年书。如今，这已成为郎酒的传统，更成为中国酒行业期待的品牌盛会。
今年，郎酒人再度将拼搏足迹凝聚成2024年度十大新闻，发布年度十大图片，并将点点微光浓缩为《2024郎酒品牌年书》。
品质维度，郎酒品质研究院综合楼建成使用，一个行业科研创新的第一沃土、世界级品质地标于深山之中拔地而起；酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨，攀登历史新高；红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局，积蓄强劲势能、动能；第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品迭代升级，进一步提升产品力、穿透力……
品牌、品味维度，郎酒品牌势能强势回归，以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，从空中到地面，高举高打，红彻千家万户；郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，郎酒坚定庄园化发展路径，引领“唯一”价值，向世界舞台迈进。
组织、体系维度，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部，精细化运营兼香系列产品，以体系的力量，塑造中国浓酱兼香型白酒领导者……
在我们看来，郎酒2024年聚焦一个“拼”字，从品质、品牌、品味、组织、体系等维度，进行创新与升级，激发龙马狼精神，满足消费者日益多元化的需求，让战略性增长与经营性增长相互促进，形成良性发展态势。而这“拼”出来的“一公里”，对于中国酒行业来说，无疑是一种莫大的激励，尤其是在行业变局之中，郎酒保持稳健步伐，展现出“长期主义”，对于稳定情绪、恢复市场、提振信息，具有积极意义。
02 two
向消费者再贴紧一点点
红花郎“拼”出酱酒销量第一
“定位之父”杰克·特劳特与艾·里斯合著的《22条商规》中指出：企业定位的第一法则就是“成为第一”，这样才能在顾客心智中占据一个强有力的定位。
成为第一，是一种敢于挑战、勇攀高峰的精神，透露出的是一种“狼性文化”。而这一直流淌于郎酒人的血脉中，激励他们不断超越自我，追求卓越，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
此次活动现场，国际市场调查机构弗若斯特沙利文宣布：在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。可以说，红花郎的成功，正是对“成为第一”法则的最佳诠释。
自2003年推出红花郎，红花郎始终坚守品质初心，不断创新营销策略，在宴席市场上独树一帜，成为消费者心中的首选，缔造了白酒行业“酱香典范红花郎”的经典形象。
20余年来，红花郎与春节等传统节日强势绑定，是国人眼里的团圆酒、喜庆酒、幸福酒、吉祥酒。
从2009年红花郎与春晚相逢，连续三年冠名“我最喜爱的春晚节目评选”，到2021年红花郎以《春晚有心意》为序章，红火启动红花郎中国节年度主题IP，与国人共度春节、端午、七夕等传统佳节，再到2024年以一抹中国红回归总台春晚，创下持续12分钟站定舞台C位等龙年春红花郎晚名场面，红花郎与春晚可谓是结下了不解之缘。
今年，红花郎将再续蛇年春晚缘分，从『红花郎·中华喜宴』到『红花郎·开门迎春晚』，从「红花郎红动全国」引爆跨年夜到红花郎x央视春晚x川渝春晚……2025年红花郎春晚季火力全开，更于微信、微博、抖音三大平台，开启#红花郎红红火火过春节#为主题的宠粉互动，以盛情好礼与广大消费者共度红火中国年，真正做到了“向消费者再贴紧一点点”。
此外，秉承“向消费者再贴紧一点点”的品牌承诺，2024年红花郎也迎来了焕新升级，第五代红花郎·10、2024版红花郎·15的推出，进一步巩固了其在高端酱香市场的领军地位，更地让“唯客是尊，客户第一”的理念接受市场的实践检验。
当你不辜负时代，时代必会以慷慨回应！作为郎酒七大战略产品之一，红花郎始终贴紧消费者，以更好的品质满足多元消费需求。此次红花郎“中国宴席市场酱酒销量第一”的认证，可以说是消费者给出的最好回应，也展现出了郎酒这只明星大单品的行业地位。
03 three
向世界舞台迈进
中国郎火“拼”新征程
随着春节入选世界非遗，今年全球华人将迎来第一个“非遗版”春节，这也意味着“中国年”将被赋予新的文化内涵，成为全球瞩目的文化盛事。红花郎作为中国传统文化的重要载体，将继续携手春晚，以更丰富的形式展现中国红的魅力。活动现场，红花郎《我们的春节》贺岁微电影首映，影片中，一杯红花郎酒成为连接古今的纽带，向世界讲述着中国年与中国酒的文化契合与联动，也进一步释放了品牌的格局和温度。
事实上，郎酒走向世界的步伐从未停歇。从携手世界互联网大会，为“品质、品牌、品味”极致追求注入前沿数字科技；到国际蒸馏酒大会选址郎酒庄园，与各国酿酒技艺同台切磋；再到“十国驻华使节团”走进郎酒庄园，世界建筑节在郎酒庄园举办，郎酒与世界烈酒巨头保乐力加共同启动世界酒庄联盟……郎酒不断向国际舞台靠近，不仅塑造着“世界的郎酒”形象，也推动着中国白酒的国际影响力持续提升。
如今的郎酒，正在走一条扎根本土、走向世界的酒业新型发展之路。继赤水河左岸世界级郎酒庄园之后，郎酒还为兼香战略建造龙马庄园，预计将在2026年基本建成并投入使用。此外，郎酒第三大酒庄峨眉山威士忌酒庄也于2024年开工，这无疑提升了郎酒在世界烈酒舞台上的话语权，更确立了郎酒在国产威士忌版图中的重要地位。
站在行业的角度来看，郎酒作为白酒庄园的领航者，正以蓬勃向上的品牌势能，将形成行业内独有的“三大世界级酒庄生态”，持续激发品牌动力，加速进军国际化市场的信心与决心。而乙巳蛇年的“非遗”春节，红花郎这抹红一定程度上将助推郎酒品牌站上更高的世界舞台，为全球消费者呈现一场文化与美酒的盛宴，进一步巩固郎酒在国际市场的地位。
时间是酿酒人的朋友，时间也是品牌承诺的见证者。历经岁月沉淀，相信百年郎酒定能向前再推进“一公里”，火拼新征程，持续服务消费者美好生活，与世界共享这份独特的东方韵味。
