文 | 失业君小编 图 | Sinitta Leunen

据《俄勒冈人报》披露，总部位于美国俄勒冈州波特兰市的体育用品巨头耐克公司已对其高管团队进行了重大调整，裁员幅度高达40%。这一举措凸显出，作为全球领先的运动品牌，耐克正经历着近十年来前所未有的严峻挑战与危机。

近日，耐克公司公布了其2024财年第四季度及全年财务业绩。财报数据显示，该财年内，耐克集团总收入达到513.62亿美元，净利润则为57亿美元；具体到第四财季，营收为126.06亿美元，但相比去年同期出现了1.71%的下滑。

对比2023财年的512.17亿美元营收，2024财年的营收增长仅实现了微小的0.28%增幅，意味着耐克全年销售业绩与上一年基本持平，增长几乎停滞。

值得注意的是，根据wind提供的数据，这一增速是耐克自2010年以来（排除受特殊因素影响的2020年）所经历的年度销售额增长最缓慢的一年，凸显了市场环境的挑战以及耐克当前面临的增长压力。

耐克公司最新发布的企业报告中指出，2023财年期间，公司雇佣了共计423位担任副总裁及以上级别的高管。然而，在这一年里，有22位高级行政助理遭遇了裁员，成为所有职位中失业人数最多的岗位。

此前，耐克在4月份宣布，作为其全球员工规模缩减2%计划的一部分，同时也是正在进行中的20亿美元成本削减战略的一环，公司将在俄勒冈州裁减740个工作岗位。

而据最新报道，这次共裁员732个工作岗位，包括“32名副总裁（vice presidents）、112名高级总监（senior directors）和174名总监（directors）”。

新财报揭晓后，耐克高层在CEO约翰·多纳霍的带领下坦诚地“泼了一盆冷水”，对公司前景表达了谨慎态度：耐克主动调低了业绩预期，宣告2025财年首季（即2024年6月至8月）收入预计将减少10%，且全年销售额预期将遭遇个位数百分比的下滑。

在随后的电话会议中，多纳霍详细剖析了收入下滑的成因，归结为批发订单缩减、新品市场表现未及预期以及季节性波动等多重不利因素共同作用的结果。

此番举动立即引起了华尔街众多投资机构、银行及分析师的强烈反响，质疑之声四起。Stifel分析师在报告中直言不讳地指出，耐克管理层的公信力正遭受严峻考验，而高层变动的可能性更是加剧了市场的不确定性。

纽伯格伯曼公司的高级研究分析师则进一步预测，鉴于约翰·多纳霍的任期可能即将结束，耐克领导层在未来半年内或将迎来重大调整。

此外，耐克还特别指出了大中华区市场地位的下滑。据其执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德透露，尽管得益于天猫618购物节提前启动的助力，大中华区第四季度收入勉强实现了7%的增长，但若剔除这一时效性因素，实际业绩将远低于预期，反映出各渠道市场流量的持续疲软。

弗兰德还强调，耐克在关键市场的消费者流量发生了显著变化，实体店客流量同比出现两位数下滑。值得注意的是，大中华区作为耐克的重要营收支柱，2024财年营收达到75亿美元，但其在中国市场的领先地位已不复往昔，不再是消费者的首选品牌。

中国市场反馈更为直观的是，安踏已实现对耐克的超越，成为新的市场领跑者。根据财报数据，安踏2023年收入增长高达16.2%，总盈利达到623.56亿元人民币，不仅超过了耐克中国区的75亿美元（约合545亿元人民币），还大幅领先于李宁与阿迪达斯中国区的表现。

失业君小编分析认为，裁员可能反映了耐克对公司战略的重新评估和调整：在竞争激烈的市场环境中，耐克需要更加灵活地应对市场变化，通过优化组织结构和管理层来提高决策效率和执行力。

耐克在今年已经提出了20亿美元的成本削减目标，裁员是其中的重要措施之一。耐克此次大面积重点裁员高管层数量也是其全球成本削减计划的一部分，旨在通过减少高管职位来降低人力成本，以应对市场压力和提高利润率。

虽然这可能会带来一定的短期影响和挑战，但从长期来看，这有助于公司降低成本、提高运营效率并保持市场竞争力。

议

网友热议

@魏无双Smile（IP京）：

“炒鞋党”和“黄牛党”消停的结果，他们让耐克的股价达到了史上的最高点，总市值超过了2500亿美元。没了“炒鞋党”和“黄牛党”，耐克很难再重现曾经的辉煌。

@好钢之炳（IP粤）：

一，消费降级，二，不好看，三，新疆棉的事，四，国产其实也不错（鸿星尔克等）……

@劳到到daodao（IP川）：

耐克一直在吃老本，款式和运动科技不思进取，而这两点，反而是国产运动品飞速崛起。

@goodnow87（IP苏）：

实话实说，关键还是给多少补偿金吧。毕竟是总监以上级别，不拿个百八十万刀好意思说被离职吗？！

@再睡吧个小时（IPHK）：

哪有这么多“领导”，都是中间层。未来的时代，中间层是最主要的裁员对象…

最后一条，

员工大裁员后，是该轮到中间层了……