曾经霸占多年合资销量一哥的上汽大众，今年继续保级概率已经变得十分渺茫。究其原因，一是捷达品牌抢占低端SUV市场必将吸纳一部分购买自主SUV人群，二是中端SUV市场上一汽-大众还将补齐SUV Coupe车型，这对于老牌途观竞争更是雪上加霜，其三则是帕萨特中保研事件令品牌力遭到用户质疑。

SUV增量仍是重点

正所谓风水轮流转，今年开年便受到诸多不利因素上汽大众，的确需要一针强心剂来恢复往日的活力，因此在购车信心恢复节点上，上汽大众首先要做的便是降价+延保。

不管是一汽-大众还是上汽大众，今年销量上突破都押宝在了SUV家族上，因此上汽大众也针对旗下SUV家族全系车型推出购车优惠政策，截止时间至5月31日。

用户在活动期间购买上汽大众旗下SUV家族全系车型，可享受3年无忧保养（1次首保+高达5次基础保养）、至高7000元保险补贴或以4成首付享3年0利率消费信贷优惠，可见力度含金量还是可观的。

同样是在SUV领域，一汽-大众还将在今年补齐途昂、途昂X的对标车型，因此上汽大众也结合购车补贴政策通过对途昂、途昂X官降来起到进一步打击对手作用。

调价后的途昂，最新指导价格区间为29.99-45.99万元；途昂X最新指导价格区间为28.99-43.99万元。

从具体降价力度来看，无论是途昂还是途昂X顶配车型降价达到4.6-4.9万之多，而走量的380TSI也可以看到途昂X也降价2.7万元，使其进入28万开头价格区间，而途昂同动力车型虽然没有针对中低配价格进行较大调整，但从表中可以看到，降低整体高配售价也是调价工作重点。

综合以上信息来看，此次上汽大众SUV家族促销重点放在了途昂家族上，尤其是购买高配车型用户，活动期间购买相当于整体车价优惠6-8万之多，真金白银让利确实吸引眼球。

新能源只为凑热闹

轿车产品线上，燃油版车型中除了帕萨特参加免保、补贴保险金融政策外，其余高力度支持产品皆为新能源产品线，朗逸纯电、帕萨特插电式混合动力版、途观L插电式混合动力版可享3千元新能源绿牌（PHEV车型）专项补贴；置换客户还可享1.5万置换补贴。

降价促销对于品牌来说一直都是把双刃剑，短期降价虽然能在C端市场快速弥补销量缺口，但对于品牌价格体系支撑却处于不利，因此上汽大众为了中低端车型价格体系稳固，促销并没有涉及更为走量的朗逸、桑塔纳之上，而是将火力集中在市场溢价幅度相对较高车型上来博得眼球，因此这一波操作关注新能源、途昂家族用户可以到店攀谈一下。