全网最低价恐成全网最大笑话，双十一大战的背后究竟是谁在愚弄消费者。
戳破全网最低价的泡沫，潮水退去的时候一切清晰明了
一年一度的双十一如期而至，就在我这头着急忙慌算满减的时候，那边电商直播顶流李佳琦就又又又出事了。一个月前“79元眉笔哪里贵了”事件热度刚刚减弱，趁着双11再复出的李佳琦又被指低价协议涉嫌垄断...好家伙，咱们消费者双11蹲直播间不就是为了买个便宜、买个省事嘛。相信你是全网最低价才来的，结果你在这搞低价垄断，还能不能愉快地购物了？
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不知从哪一年起，双11不再只是消费者的狂欢。各大电商平台加入这场“战争”，平台、主播和品牌方齐发力，看似在相互厮杀，要为消费者拼出个最低价，表面上福利多多，让人觉得是真物美价廉，实际上背后可能多的是我们不知道的骚操作。这不李佳琦被指“二选一”低价垄断，让他因为花西子事件本不富裕雪上加霜，据了解，起因是A品牌某款烤箱在京东上的售卖价格低于李佳琦直播间的价格，于是A品牌给京东发了律师函，说京东平台违规修改定价。同时因为京东压低了价格，使他们违反了与李佳琦签署的“底价协议”，可能会被要求赔偿巨额违约金。
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该事件一出，立刻引起轩然大波。不止京东，抖音头部主播“疯狂小杨哥”也在直播间内公开表示：“我们比李佳琦低了多少，那啥都不能卖了啊。他一个人能干一个平台。你们想要的一些大牌，都没货，全部是他定的价。”对于以上疑问，李佳琦公司美ONE相关负责人给出了回应：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。“全网最低价”的第一大买点变成笑话，明明其他主播价格更低却不被允许售卖，这样的问题已经不仅仅是舆论事件了二十涉嫌低价垄断。
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从法律层面分析，目前有关方包括京东、A品牌和美ONE公司他们所面临的法律风险是不同的。京东与A品牌的争议核心在于双方此前签订的协议。如果协议有定价方面的具体规定，京东调低价格确实违约，双方将会参考民法典的合同纠纷诉讼解决。京东与美ONE的争议核心主要在于底价协议的真实性。若底价协议属实，美ONE可能将面临反垄断诉讼的风险。但就目前的情况看不足以认定美ONE公司滥用市场支配地位，是否构成垄断还需要监管部门的取证和调查。
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比起虚假低价的美丽谎言，其实我们更需要的是良性竞争的市场环境和守法合规的商家企业。只有通过公平竞争和不断进步创新，才能在真正意义上满足消费者的需求，赢得消费者的信赖，推动市场健康有序发展。俗话说的好，水能载舟亦能覆舟。商业“大战”更需要回归理性，谨慎再谨慎。相信这件事也是在提醒各位企业家们：多些诚信、少些套路；守住底线，合法经营。
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