作为早期的现象级网红产品（Tupperware Brands）特百惠最近宣布申请破产保护，不禁让人感叹。笔者在高中时期听闻有同学带的塑料杯可以卖到百元甚至数百元，引起了极大好奇，后来了解到特百惠这个美国品牌。特百惠诞生于1946年，作为二战后第一年诞生的品牌，其借鉴美国杜邦的塑料子公司在战争期间研发出的塑料材料技术应用于日常产品中，并由一位叫做伊尔·特珀的技术人员开发出了适合民用的塑料材料聚乙烯盖子，该材料制作杯盖会产生较好的密封作用，其依托于该材料创立了特百惠公司。
之后在传奇女推销员布朗尼的社交推销下，其将特百惠的产品推广到家家户户，并创立了强大的代理商模式。特百惠在美国取得成功后开始扩张，在欧洲，亚太等各国扩张，而在1995年中国改革开放的浪潮中，特百惠在广州成立中国分公司，正式进入中国市场。在中国，特百惠主打加盟模式，通过“小投资，女性创业选择”作为理念，进行网点建设。在2010年左右，特百惠在中国迎来黄金市场，一个售价上百元到数百元的彩色塑料杯可以让一个学生成为班级里的靓仔靓女，是塑料容器界的佼佼者，众多国内中小厂商也对其外形进行山寨和模仿。
然而消费产品界如果没有独特的门槛和护城河的话就很容易城头变换大王旗，特百惠同样如此，十年过去后，进入21世纪的三十年代，特百惠的辉煌也逐渐暗淡起来。
消费巨头陨落根据近期特百惠的财务信息，其公司资产为5到10亿美元，但是预计负债为10到100亿美元，已经严重资不抵债。其CEO声称公司负债严重的主要原因是其食品储存容器的需求下降严重，产品严重滞销。其食品储存容器主要用于食品保鲜需求，但是如今一方面冰箱作为家电已经实现大多数国家和地区的普及，同时食品行业也迎来了进步，其本身的各类包装都具备一定的保质、保鲜能力，而塑料保鲜产品缺乏技术和市场门槛，特百惠早已经不是消费者的唯一选择，尤其是在其并不够美丽的售价面前，很多品牌在品质上完全不次于特百惠，价格也更加美丽，而伴随着对美国品牌的祛魅，中国市场以及众多海外市场对于中国产品的认可，特百惠本身的产品力已经急速下滑。
另一方面，电商产业的兴起也让特百惠引以为傲的基层网点实体销售模式受到冲击，线上低价产品的涌现打破了特百惠内部的稳定的价格和利润体系，使其实体加盟商无法赚取利润，最终导致其网点的减少以及市场影响力的缩水。特百惠在电商时代掉队严重，其在线上市场假货泛滥，官方缺乏推广和重视，加之线上品牌营销的缺位导致其品牌逐渐掉队。
从2020年算起，其收入逐年下滑在2020财年前三季度其营收为4.77亿，2021年前三季度为3.77亿、2022年为3.03亿，到2023财年已经下滑到2.6亿美元，并且净亏损5370万美元，连续四年的营收减少导致企业发展连年不利。在2024年6月，特百惠关闭其美国南卡罗来纳州工厂，从2024年以来，其股价累计下跌超过70%。
活下去才是胜利特百惠作为实体零售业，其发展的失利并不是个例，美国众多实体实体零售业在高通胀背景下都流年不利。在高通胀和高利率背景下社会消费被较为严重的抑制，企业的经营成本也居高不下。在过去长达数年的加息周期中，美国众多企业承受了较大压力，并且令消费企业难受的是高息背景下，通胀仍然频发，导致消费热情的下降。不过在美联储于2024年9月18日宣布降息0.5%后，或许市场将会逐渐改变。
而在中国，有关部门同样宣布对存量房产贷款进行利率下调调整，全球市场将会进入新的利率周期，坚持下去就可以穿越周期，这对于企业而言需要具备忍耐力和韧性，做好现金流管理和经营转型。
毕竟活下去才能胜利！
