单盘单日热销196.5亿,中海创造了一个楼市新纪录!
今天,中海带我们一起见证了传奇:
位于上海市区核心地段的中海顺昌玖里盛大开盘,实现98.5%的去化率,销售额达到惊人的196.5亿。
这个数字,直接刷新上海乃至全国楼市的销售纪录,成为当前市场下的一个奇迹。
涛哥查了下,在曾经楼市火爆的时候,一线城市偶尔也会有单盘单日销售破百亿的案例。
但像中海这样一天196.5亿,是前无古人的历史纪录。
去年上海楼市销冠合生缦云,四开四捷取得122亿骄人业绩,而这个年度销冠的数字却被中海顺昌玖里仅用一天时间打破。
在前期认购阶段,中海顺昌玖里就已经表现出惊人的实力。
512套房源,吸引超738组认购,认购率超144%,光认购金就收了28.7亿,比很多项目的总销还高。
而今天销售196.5亿成绩出炉,若对标2023年房企销售榜,意味着中海顺昌玖里单盘单日就创造了一家70强房企的年度销量。
值得一提的是,中海顺昌玖里在开盘前异常“低调”,鲜有主动宣传,样板间开放时间也很短。
因此不少同行惊呼:“中海怎么一声不吭就突然卖爆了?”
在涛哥看来,中海顺昌玖里的热销一方面离不开地段的优秀。
另一方面中海团队在这个项目上的操盘思路,也有其独到之处。
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纪录背后,中海扎实的操盘能力
中海顺昌玖里位于上海市中心新天地板块,这里是上海最为繁华的商业区之一,拥有着最顶尖的资源、配套和圈层。
2020年,中海地产与黄浦区政府签订合作协议,获得这个上海核心区位的历史风貌保护及城市更新项目。
在很多人看来,中海拿到这块地几乎就已经锁定了爆款,但涛哥认为未必如此,如今上海市区豪宅供应爆发,绝不是仅靠地段就能卖房。
从涛哥观察看,中海对顺昌玖里这个项目有着独特的思考,在传播和操盘上都与以往不同。
首先,项目前期阶段,你很少能看到顺昌玖里的营销推广信息,几乎是不发声。
但中海却在默默干另一件事,就是梳理顺昌路的历史文脉,策划主题展览,潜移默化地表达其对土地的理解。
去年6月,中海联合上海市历史博物馆,共同策展《顺昌路:一次重逢的机会》,展现顺昌路的百年历史与城市更新。
原计划展出40天,但因为公众的热情和官方的肯定,展出延长至4个月,累计接待超6万人次参观,获得巨大的社会影响力。
到了11月,中海将展览内容转移到顺昌玖里附近的中海国际中心,以《顺昌路:一次对话 一次重逢》为主题继续展出。
涛哥在展览现场看到永福里牛腿、过街楼门头和雕花望柱等原址老物件,将访客带进独属老上海的繁华绮梦之中,悄然中加强了人们对顺昌路的身份认同。
很多人不理解,中海不抓紧推销房子,却在这做公益展览,但殊不知看展的受众很多都是有身份地位的高知群体,以展览强化顺昌玖里的文化价值和精神内涵,正是更高级的做法。
像涛哥有个朋友前一阵就在看市中心豪宅,他告诉涛哥正是在看展过程中被打动:
高知群体真不需要太多被动宣传,中海这种“无声胜有声”更能吸引目标客户。
所以,中海正是通过这样一次又一次的文化策展,完成对土地价值和文化价值的解读,默默完成了“蓄客”。
其次,推盘阶段样板房只开放了很短时间就直接开盘,中海的操盘非常细节。
从涛哥的理解看,中海是花费了很多的精力和思考在前期阶段,在优秀的土地上做出了最能放大土地价值的产品。
一方面,基于历史风貌保护要求,为了最大程度还原顺昌路沿街建筑立面,中海团队花了很多时间查寻百年前的设计图纸。
将历史与现代有机融合,实现文脉的延续、风貌的留存,并创造新的经典情境,保护并放大产品的文化根基。
效果图
另一方面,在150米超高层住宅设计中,顺昌玖里采用钢结构打造,规避传统超高层得房率低的劣势,使景观视野及室内空间更加开阔。
在新天地这样的地段做产品,产品本身优秀是最基本的条件,因此中海团队更多思考的是:
如何放大超高层的景观价值,最大化收录上海核心区美景。
效果图
看了顺昌玖里样板间会发现,中海经过思考:
把边套户型的客厅放在了山墙位置,通过山墙横厅的布局,实现东望远眺陆家嘴、西瞰衡复历史文化风貌区的双重极致景观视野。
通过这种反常规的操作,让地段价值得以被最大程度的挖掘和利用,一位设计总朋友评价:
这显然是更优秀的做法,翠湖没有做到的,被中海做到了。
这就使得在中海顺昌玖里,你真正有机会看到下面这幅景象,这是中海最早启动项目时所释放的片区全景画面。
而顺昌玖里竟然真的让你能同时将历史风貌与浦江繁华尽收眼底。
所以,很多人看到顺昌玖里似乎没干什么,好像轻而易举的就创造了历史,因此归结于地段功劳。
但在涛哥看来,地段的优秀不能否认,却更应该看到中海团队独特但却经过深度思考的操盘方式,换一家公司还真未必能做出这个结果。
2
还有后手,中海西岸能否再超越
正如开头说,中海顺昌玖里单盘单日196.5亿,是一个前无古人的行业纪录。
但是这个纪录,很有可能被中海上海公司在下半年自己打破,那就是今年将入市的徐汇滨江——中海西岸数智中心。
面积约14.4平方公里的徐汇滨江,与浦东世博隔江对望,是上海最具人文气息的产业高地和沿江板块。
徐汇滨江一开始就有极高的规划站位,从龙美术馆奠定的高端艺术气质,到如今定位为承载全球城市核心功能的高品质中央活动区。
而中海西岸项目,作为徐汇滨江板块最后一块拼图,价值和意义自然不可估量。
去年10月,中海地产联合西岸集团以240亿拿下徐汇滨江核心地块。项目地上地下总开发体量近100万方,也是徐滨最后的大开发地块。
在这块具有非凡价值的地块上,中海将要打造涵盖办公、商场、高端住宅、长租公寓的复合型综合体,构建一个产、城、人融合为一体的西岸数智中心。
据涛哥了解,中海西岸项目今年将带来超250亿货值,预计至少能卖200亿+,大概率要成为今年上海单盘销冠和全国单盘销冠。
效果图
也就是说,今年在上海能够超越顺昌玖里的,只有中海自己,中海地产也将是今年上海楼市销冠的潜在最强候选者。
所以涛哥也特别好奇,中海在西岸项目上又将做出怎样的创新?能不能实现再次超越?
3
焕新加速,中海正谱写上海传奇
从新天地到徐汇滨江,中海屡次斩获百亿级核心地块,除自身不容置疑的实力,其兑现承诺的能力更值得关注。
在上海大家熟悉的真如, 2001年就被确立为四大城市副中心之一,然而却因为种种原因一直发展偏慢。
真如过去
直到2018年中海来到真如,旗下旗舰产品全线出击,给真如的城市更新和区域升级按下了加速键。
中海环宇城MAX32万方购物中心、中海中心20万方办公、中海臻如府20万方住宅、中海海堂长租公寓、21万方绿廊公园以及中海剧院,引入山姆会员店中心城区主力店……
可以说,中海以一己之力彻底改变了真如板块面貌,而真如境超级城市综合体也被人们称为“伟大的一平方公里”。
真如现在
从2018-2023年,中海仅用了5年时间,就助力板块完成焕新蜕变,这也成为中海又一个里程碑作品,让政府、社会和全行业看到了“旧改之王”的硬核实力。
正是因为中海在上海有长期城市更新经验、多个高质量城更案例,才获得了各界认可,得以开发诸多不可复制的优质土地。
长期耐心耕耘,为上海的城市建设持续投入,最终才有今天的成果,让新天地、徐汇滨江都先后步入中海时代。
顺昌玖里的热销,196.5亿的创纪录表现,给上海楼市及全国楼市带来了喜讯与信心。
凭借强大的综合开发能力,和擅长打大仗硬仗的优秀团队,中海西岸下半年的表现更加令市场期待。
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