我小时候，牙膏都是那种金属外皮的。

喏，就是这种。

牙膏用完之后，牙膏皮还可以卖个几分钱。

不知从何时开始，金属外皮的慢慢没有了，逐渐换成了软塑料包装，看起来很精美、很雅致。

牙膏行业可能也很卷吧，竞争相当激烈，品种越来越多，包装越来越炫，赏心悦目，牙膏内容有没有改进，咱尝不出来；对牙齿健康是不是更有益，也不好说；但在外观上，各个厂家争奇斗艳，还是颇有看点的。

看，我家最近请了这么一支。

看起来确实高端大气上档次，我猜，应该是按一下上面的按键，牙膏就能出来一截，方便实用，我们试试看哈。

好像不大给力诶，按不出来。

没关系，底下有个洞，可以用指头往上推，这样，牙膏就出来了。可以说是挤牙膏双保险。

但是，我想说但是，你试试就知道了，你那指头儿，如果不是一根儿铁棍儿山药，或者没有练过十年以上大力金刚指，特*么*的根本推不动啊！

我确信，这款牙膏的这种设计，一定是作为某种创新加以宣传的，甚至很可能是打广告时的重要噱头。

但是，我想问一句，这款包装的设计人员，你自己用过没有？你是不是练过大力金刚指？要不是我还保留着中华民族勤俭节约的传统美德，我特么早就给它扔垃圾堆去了。

看，坚持用了一段时间之后，现在的洞有这么深了，手指头够不着了，得找根棍子往里捅！

外形好看，固然不错，但关键还是要让消费者使用方便。这款牙膏，设计者和生产者，但凡有一个自己用过，也不至于敢拿出来销售啊！

你们自己都没用过，就卖给消费者，这不是耍流氓嘛！

这家公司，如果继续这么创新下去，用不了多久，一定完蛋。

创新本身，不是目的。

倘或各个行业、各个领域，都以这种创新精神搞创新，那么，还不如不要创新。