互联网公司总想跨界

已经成了传统

11月21日，网易公司发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计财报，这是该公司业务调整之后的首份财报。其中，最亮眼的是网易云音乐收入创新高。近年来，网易云音乐深陷版权困扰，用户流失严重，业内排名也大幅下滑。在市场不看好的情况下，网易云做到了强势复苏。

市场格局瓦解

从整个在线音乐市场来看，腾讯、虾米和网易云三强鼎立的格局已有瓦解迹象。

经过一番腥风血雨的厮杀，腾讯音乐从国内众多音乐平台中脱颖而出。

作为国内唯一一家能持续盈利的音乐平台，腾讯音乐是在线音乐市场当之无愧的霸主。身为行业老大，自然会对身后的竞争对手围追堵截。而腾讯音乐最有力的武器就是版权。背靠财大气粗的“鹅厂”，腾讯音乐有国内在线音乐最大的版权库，其中最广为人知的就是周杰伦歌曲的独家版权。今年9月，周杰伦的新歌《说好不哭》在腾讯音乐旗下的三大音乐平台上线。不到12小时，这首歌曲的销售额就突破了1500万元，创下了在线音乐平台的单曲销量新纪录。周杰伦的吸金能力有目共睹，手握其版权的腾讯音乐自然是最大受益者。不但可以直接卖专辑来抽取提成，更可以通过周杰伦的高人气吸引付费用户。相比之下，网易云音乐的版权就逊色得多，而且差的远不止一个周杰伦。

版权困境

事实上，网易云深陷版权困境已久。

业内人士表示，2018年网易云音乐在行业内的排名从冠军直接跌至第四，根源就在于未能继续购买周杰伦歌曲的版权，从而导致大量用户流失到了其他平台。

版权时代以来，在线音乐平台为争夺音乐版权尤其是独家版权，纷纷豪掷重金。据《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示，截至2017年年底，腾讯音乐曲库数量达1700万首，网易云音乐则为1000万首。尽管在有关部门的介入下，腾讯音乐和网易云音乐于2018年2月互换了99%的音乐版权，但剩下那1%的音乐版权正是决定战局的胜负手。今年5月，丁磊在网易第一季度财报电话会议上谈到了版权问题。他表示，一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整个中国的在线音乐发展产生了一些负面作用。从话语中可以感受到丁磊的强烈不满，但更多的是无奈。

打出社交王牌

既然版权受制于人，拼财力也拼不过，于是网易云音乐另辟蹊径，打起了社交牌。

今年8月初，网易云音乐上线社区版块“云村”，意在为用户提供交流讨论、创作分享的平台。

丁磊表示：“我们投入了很多精力去推动和发展中国华语音乐的内容创作。有8万独立音乐人通过网易云音乐这个平台来发表自己的作品，并且这些独立音乐人的数量还在不断的增加。”

网易云音乐的社交基因由来已久。在产品发布初期，网易云凭歌曲评论区俘获了大量粉丝。评论区里充斥着真真假假的故事。有网友戏言，如果有比知乎还能编故事的社区，那就是网易云音乐的评论区。此言虽然调侃成分居多，但也反应了网易云的社区氛围得到了用户的认可。但社区并不属于我们通常理解的社交范畴，网易为了打造社交元素，做了多番尝试。2018年，网易云音乐推出了与陌生人聊天的功能。随后，网易云又上线了小程序“因乐交友”，根据听歌的喜好为用户匹配异性。不过，上述两个功能都未掀起什么水花。今年6月，网易云音乐又有了新动作，开始内测“云村社区”。简单来说，就是以音乐为核心的朋友圈动态，为了增加社交属性，网易云音乐还添加了同城交友和直播等功能。对此，不少用户不买账，在他们看来，网易云音乐作为一款音乐APP，不应在音乐以外的东西上花太多功夫，这样反而会影响用户体验。互联网公司素有跨界的传统，不少人都盯上了社交。但这块蛋糕也不是所有人都能吃上，上一个想跨界做社交的互联网公司是滴滴，带有社交属性的顺风车造成了怎样的后果大家有目共睹。而公开提出顺风车社交空间的人，已经被免职了。