短视频电商正在成为近几年来流量变现最直接的手段之一，抖音和快手的电商业务的高歌猛进正在成为其收入增长最为迅猛的业务之一。这一点坐拥强大流量的微信视频号也在不断追赶，视频号电商业务成为微信实现营收增长的关键，其用户数和总成交额都在快速增长。

根据国海证券的数据，在2023年微信视频号月活用户达到9亿，日活用户4.5亿，人均单日活跃时长超过50分钟。这一点比之快手数据更为漂亮，快手在2023年年底月活用户为7亿，日活用户为3.74亿，仅次于同期抖音的月活用户11亿，日活用户7.6亿。

据虎嗅网的数据，视频号从2020年开始内部测试以来，日活用户从1亿增长到5.2亿，年增速超过80%，日均用户时长从2022年H1的32分钟提高到2023年H2的47分钟。增长超过45%。当然由于视频号的部分统计方式包含聊天和群聊链接，朋友圈推广等被动进入方式，所有实际日均有效活跃时长可能低于抖音和快手。但是结合腾讯在24年的半年报中的数据，其微信和WeChat合并月活跃账户达到13.71亿，视频号增长空间仍然存在。

据消息人士透露，视频号的增量来自微信团队推荐算法的不断改良和本地化内容的建设。视频号同时也以视频内容为切口，把抖音和快手的用户注意力和使用时长抢了过来，并拓展更多电商商家入驻视频号接口，进一步建设视频号电商生态。为了进一步提高视频号的战斗力，其计划增加微信流量池内的引流占比，包括在微信发现页面提供红点提示、优化内容供给、激励用户和创作者互通流动等。为了进一步扩容业务基础，视频号计划将用户人均使用时长以及用户主动参与度和留存率作为核心KPI。

从收入角度来看，视频号扛起了包含电商、广告以及金融和企业服务等业务的营收新增长。在2024年二季度腾讯报告中，腾讯广告业务收入298.71亿，同比提高19%，增长驱动力主要来自视频号的贡献。同时在2023年2季度，腾讯曾披露过视频号和长视频对其广告业务收入提供了30亿的贡献。除了广告外，视频号还在多个角度创收。2023年1月，视频号学习抖、快的收费模式，面向商家收取技术服务费。在23年6月，发布“视频号小店运费险”业务。7月启动视频号电商达人激励计划。11月对直播间商品分享权限进行调整。

在2024年年初，微信负责人在“2024 微信公开课”上透露，2023年视频号全年GMV增长环比近3倍，订单量增长达到240%以上，平均前次展现下单金额超过900元。腾讯高管在2023年的财报会议上低调表示视频号电商全年成交额已经突破1000亿。视频号业务的高增长甚至引得马化腾在员工大会上转名表扬。在今年5月，微信内部组织架构调整中，视频号电商团队并入微信开放平台团队中，由开放平台负责人直接负责。8月，视频号小店升级为微信小店，拓展渠道来源、小程序跳转以及搜索发现几个更新能力，并推行微信小店0元保证金试运行规则，大幅度减少商家入驻门槛。目前微信小店已经在微信生态内实现全面联通，包含公众号、视频号、小程序和搜一搜四大流量入口。

腾讯对电商的投入很早，从最早的“鹅漫U品”、“QQ小店”到“小鹅拼拼”、“腾讯荟聚”、“云逛全球”等等，最终都失败了。被业内称之为腾讯没有电商基因。而微信一贯以克制而自我标榜，所有在广告以及电商商业变现上一直较为克制。

作为熟人社交工具，微信的电商建设更为高要求，不像抖、快那样极致商业化。视频号对商品流量展示的克制和用户的社交算法推广取得了以“人”为中心构建“新交易场景”。尤其是在其它短视频平台电商的流量算法推广费用压力紧逼下，众多商家也逐渐入驻视频号，转移阵地。有第三方分析机构的数据称，视频号电商品牌 GMV 占比 15%，快手品牌+快品牌 GMV 占比约 30%。

在未来，微信视频号的推荐机制仍然会调整优化，最终实现私域流量和公域流量的转化，降低直播门槛，这对投入有限的商家而言无疑是重要的利好！