作者：刘文昭 管宏业
水草丰美牛羊壮，信马由缰画中游。立秋时节的呼伦贝尔大草原，进入了一年中最美的时节。而点缀其间的广汽丰田“兰达兄弟”车型，在长距离严苛驾驶中，俨然成为苍茫大地上一道流动的“丰”景线。
从2020年启动至今，连续三年举办的“兰达兄弟觅境之旅”，已成为众多爱车人士心中的一个IP。通过挑战不同驾驶场景，“兰达兄弟”不仅向外界展现出高价值SUV的优秀品质，更迅速成为各自细分市场中的标杆车型。
“兰达兄弟”只是一个缩影，包括双擎家族、三大旗舰车型等，年初以来，多款不同品类车型在各自细分市场持续打榜，摘得三甲。
尽管过去七个月疫情跌宕、断供不断，但广汽丰田累计销量达58.42万台，同比增长18.7%，一举跻身合资车企头部阵营。销量稳步推进的同时，品牌价值持续升维，距离完成高质量百万辆目标，只差临门一脚。
兰达兄弟名头“响”
雪山、戈壁、峡谷、高原，过去三年里，“兰达兄弟”的车辙遍布了祖国的大好河山。面对城市道路、高速公路、盘山公路以及砂石路，穿梭在不同场景下的“兰达兄弟”，满足了人们对四驱SUV的所有想象。而更畅快、更自由的5天城市生活+2天短途郊游+7天长途探索的生活方式，也让参与者感受到不设限的高品质生活方式。
3年来，广汽丰田已将“觅境之旅”打造成为一年一度的SUV车型展示大会。新车型、新技术、新理念，伴随着活动的关注度持续提升，“觅境之旅”俨然成为了广汽丰田形象展示的重要窗口。
这一次，兰达三兄弟首次集结，挥师北上来到了呼伦贝尔大草原，面对多地域、多气候的条件环境，一天时间里，展开了一场往返400公里的长距离试驾探索。归途中，同行的伙伴在感慨广汽丰田SUV车辆性能优越之余，也对下一次的觅境之旅充满期待。
随着SUV市场占比不断提升，广汽丰田也在加速在这一市场的布局，从去年新一代汉兰达的推出，到今年初锋兰达的问世。如今，广汽丰田在SUV市场组成了汉兰达、威兰达、锋兰达的全新“兰达兄弟”。
2022年的“觅境之旅”，与往年不同最大亮点在于，随着锋兰达的加入，全新“兰达家族”正式成型。新家族矩阵在丰富产品线的同时，也成为广汽丰田在SUV高性价市场的重要落子。
作为家族最小的一员，上市仅仅半年的锋兰达销量快速攀升，7月份销量已超过9000辆，爆款潜质突出；威兰达7月份销售12652辆，连续3个月位居合资车中型SUV前三甲；旗舰车型新汉兰达则是连续11个月位列混动市场销量NO.1，捍卫了标杆地位。
均衡发展步调“稳”
“兰达家族”的故事源于13年前。2009年，大哥汉兰达一炮打红，很好地奠定了家族基础。作为大7座SUV创领者，汉兰达国产累计销量超118万辆，3年保值率高达89.12%，位列同级SUV第一，成为实至名归的“销量标杆”，用户心中难以替代的“口碑标杆”，持续领跑豪华大七座SUV市场。
随着威兰达和锋兰达相继加入，“兰达”IP至此已成气候。通过不同市场定位，三者各司其职，不断拓展广汽丰田在SUV市场的边界。作为三大旗舰之一的汉兰达，以高端化车型实力，引领高质量增长；定位主流细分市场的威兰达，多维度切入四驱中型SUV市场；新晋加入的锋兰达，已作为“兰达家族”的销量担当，以年轻、超值的产品亮点，渗透下沉市场，拓展基盘客户，成为年轻家用型SUV的首选。
富有层次感的车型配置，使得“兰达家族”产品矩阵更加丰满，可满足更多市场群体的选择。仅就动力总成而言，“兰达兄弟”已涵盖2.0L自然吸气、2.0T涡轮增压、2.5L双擎混动以及2.5L插电式双擎混动全擎动力。多种选择权的背后，体现出广汽丰田基于新能源汽车阶段性发展的实用性思考，以及对用户不同选择权的尊重，更是产品技术综合实力的表征。
“兰达兄弟”快速上量，有效提振了广汽丰田SUV板块的权重。包括C-HR以及威飒在内，1-7月，SUV板块累计销售21.72万辆，同比增长36.2%，销量占比高达37.2%，进而呈现出轿车与SUV、新能源与油车并驾齐驱的权衡局面。
百万体系成色“足”
7月份，在整体车市负增长的情况下，广汽丰田逆势突围，月销8.4万辆，同比增长11.8%，跻身合资车头部阵营。继上半年销量突破50万大关之后，1-7月份累计销量达58.42万辆，同比增长18.7%，在主流合资企业中独占鳌头。
2022年，正值广汽丰田18岁成人礼，在产品迭代稳步推进之外，品牌价值也被不断加持，助推广汽丰田品牌升维。
销量持续增长的同时，所呈现出的销量“质量”同样值得关注。面对电动化变革，广汽丰田以双擎混动为抓手，全方位落地电动化战略。作为混动市场的开拓者，今年1-7月累计销售18.2万辆，同比增长106.7%，销量占比达31.2%.
作为广汽丰田高端化的代表，汉兰达、凯美瑞、赛那三大旗舰车型前7个月累计销售24.89万辆，同比增长50.7%，销量占比高达42.6%。其中，汉兰达作为豪华中大型SUV标杆，已经连续11个月位列混动SUV销量第一；凯美瑞依然保持中高级轿车价值标杆，7月份销量突破2万辆，连续9个月位居中高级轿车销量NO.1；自去年引进后，赛那快速跃升，成为国内家用中大型MPV的首选，连续6个月稳居MPV市场头部阵营.
回顾过去，不长时间里，广汽丰田造了包括“兰达家族”、“双擎家族”、“三大旗舰”在内的多个爆款IP组合，有效践行了“全面高端化”、“全方位电动化”、“全领域科技化”三大战略目标；放眼未来，在实现从“品牌進化”到“品牌升维”的质变过程中，广汽丰田的高质量百万体系，已触手可及。
