娃哈哈跨界卖白酒，这款酱香型白酒，标准的53度500毫升，来自已经有二千多家酒厂的茅台镇，是与金酱酒业合作开发的。这款酱香型白酒定价超过了“茅台1935”，直逼“飞天”茅台。

回眸70多岁的宗庆后的创业史，其实宗庆后向来都有一颗躁动的心，总是在试跨界多元化。不过，这种尝试总是在路上，在缴了不少学费的同时，也赚取了不少流量。譬如，娃哈哈进军高端童装市场，以及早于2013年即推出的第一款酱香型白酒“领酱国酒”。不过这些尝试虽然领域不同，但结果都一样——都失败了，而且没有溅起多少水花。

这次娃哈哈再推新品牌白酒，同样是与金酱酒业合作，说明宗老爷子骨子里就没有断了造酒的情结。

娃哈哈跨界造酒，这一事件可以从两个方面来看。

一方面，与2013年相比，茅台镇核心产区早已布局二千多家大大小小的酱酒企业或作坊。水质、高粱、空气、坤沙，皆是上乘，如果是一家有良心的造酒企业，严格按照古法古训造酒，酿造出来的白酒应该都不会差到哪儿去。这些年，经过以茅台酒厂为唯一龙头的酒企不断地洗脑式地教育市场，酱香型白酒已经几乎打败了浓香清香等各种香型，不但稳稳占领了南方市场，而且也在不断快速扩张北方市场。

不过，现在酱香型白酒市场已经进入内卷式激烈竞争时代。在茅台镇二千多家酒厂中，除飞天茅台之外，自杀式竞争以及无底线价格战十分惨烈，而定制酒模式就是在这个过程中首创的扩张方式之一。就连茅台酒厂都未能抵挡住诱惑，推出的定制酒品牌达几十种，让人真假难辩。

但是，从消费者的角度来看，一款酱香酒，如果没有数十年、上百年的产品迭代，很难取得资深酒友的认可，更不用说一厢情愿地占领高端市场。八年前，娃哈哈就已经败过一次，现在心有不甘再次入局，不知底气从何处来。如果纯粹是玩票性质，也无可厚非，但如果是来真的，恐怕会输多赢少。

新闻报道中用国家刚刚推出的两条与酱酒有关的政策来背书，其实是没有多少说服力的。工信部鼓励市场“针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品”，以及“发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地”。这种政策基调，很难对应到一家非主流酱酒企业身上。

另一方面，娃哈哈在主营业务上的成功，并不一定能有助于跨界白酒站稳脚跟。想进军酱酒市场的资本、企业、经销商数量众多，娃哈哈银行里躺着的150亿，其实不够烧半轮的。娃哈哈想上规模上量，还存在一定难度，而想让资深酒友们记住一个新品牌，也是件有难度的事情。所以，到底娃哈哈能砸多少银子做广告呢？据说，某带“台”字号的酱香酒今年仅在央视的广告投放预算就过亿，请一线明星代言，这还不一定能砸出多少水花呢。

所以，只能期待酱酒第二方队中能出现娃哈哈的名字。