老娘舅和老乡鸡,为啥一出省就不灵了?

无谋化策 2024-10-28 20:58:47

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老乡鸡在安徽省内,攻城略地,一路凯歌。不管在哪个城市的好位置,老乡鸡都有办法搞定。浙江的老娘舅也是在省内,特别是在杭嘉湖地区,拥有强大的人脉资源,开店很顺利。因为这个原因,老乡鸡、老娘舅在自己的地盘上,起步阶段都是直营模式,自己开发选址,自己经营管理,这个阶段发展得颇为顺畅。

不过,一出省,两家就遇到了阻力。

老娘舅坚守直营模式,这就需要开发选址能力比较强。可是,放眼全国,随便哪个城市的热门店址,都需要拜码头、搞关系,都有一堆不能见光的“灰色操作”,这不是几个月甚至几年就能搞定的。这么多城市、这么多场子、这么多人,很难有效推进。这也是老娘舅目前门店还是主要分布在杭嘉湖地区的主要原因吧。

老娘舅则是采用加盟模式进一步扩展。不过,招募加盟商并不顺利。加盟店开开关关的,对于门店数量增长似乎贡献不大。原因很简单,那些苦哈哈开餐馆的加盟商,没有人脉没有社会资源,靠着进贡去谋个好一点儿的位置,是很难的。而那些有人脉有社会资源的人,又绝不可能辞职来经营一家小餐馆。

选址,其实老娘舅老乡鸡出省发展的痛点,而如何整合选址背后的社会资源,才是解决问题的关键!

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