【齐大连锁晨思】[咖啡]​​​

一说到营销，很多老板脑海中就会浮现出一个巨大的金额，似乎做广告是个很花钱的事情。其实这是个对于营销的错误理解。评估营销效果的，不是花了多少钱，而是带来了多少销售额增量。如果你花一块钱的广告或者说营销费用，带来的销售额增量只有五毛钱，那这个钱就花的没有价值，一分钱也是浪费！如果你花了一个亿的广告/营销投入，带来的销售额增量是五个亿，那么这一个亿的投入应该就不算多吧。

连锁餐饮做广告/营销需要多大投入呢？

回答这个问题，需要看看连锁餐饮的目标顾客是谁，看看他们在哪里。连锁餐饮不管有多少门店，目标顾客基本上就是分布在门店周围半径一两公里范围内的人群，你只需要针对这个范围投放广告/营销费用就够了。如果你去投央视广告或者全网营销，绝大部分钱都打了水漂，砸到了那些根本与门店没有关系的空地上。因此，连锁餐饮投放广告/营销成本，就应该只针对周围半径一两公里范围内的人群，这个不需要太大的投入。

况且，目前通过互联网平台还可以实现按效果付费，拉来多少人头，按照某个标准支付多少费用，那就更加投入少甚至还能赚个小钱。

因此，不投放广告/营销的连锁餐饮品牌，纯属想不开。

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