特斯拉的订阅模式,定价策略转向动态,这是国产汽车的末日

小阮的快乐小屋 2023-05-06 11:00:24

特斯拉的利润模式正在逐渐从P1过渡到P2,靠人工来挣钱的思路显然无法与特斯拉靠软件来挣钱的思路相抗衡。

欧洲的“低等级”生产模式,在近二十年的时间里,再也无法给他们提供充足的利润,本田公司也曾说过,他们一年要出售三千万台内燃机,实在是太累了,根本没有时间去思考如何进行更好的改造。

这五年来,特斯拉一直是最受关注的一个行业,因为它确实是增长最快的一个行业,但同时,特斯拉也改变所有汽车市场的发展模式。就拿中国来说,特斯拉这五年来的迅猛发展,已经影响到了中国的汽车业,不管是发展方向,还是发展速度,都在特斯拉的带领下一路领先。

李斌曾提及“定价权”一词,而特斯拉正是在中国占据着压倒性的地位。特斯拉完全可以继续降低价格,吸引更多的消费者,现在诸多的新能源汽车的价格都在二十万左右之间,采用科技驾驶体验、丰富的配置、漂亮的设计、强大的三电,几乎所有人都会趋之若鹜。

事实上,特斯拉的目的并不是为了利润,从一季度的业绩来看,特斯拉的利润已经出现了大幅下降,这倒不是说特斯拉失去了利润,只是为了获得更多的利润。马斯克之前提到了一件事,那就是特斯拉很快就要推出“订阅模式”了,而 FSD是特斯拉最重要的一项服务,在市场上会受到很大的阻碍。首先,在市场看来, FSD并没有太大的诱惑力,34000和67000的售价实在是太高了,对于驾乘体验的提高也太小了,因此, FSD的销量也就停滞了下来。

而特斯拉自己却有很好的无人驾驶帮助系统,这使得 FSD更加令人反感。不过从利润的角度来看, FSD这个简单的界面,将会成为特斯拉未来的利润源泉,特斯拉在中国的用户超过了两百多万,在国际上的消费者数超过了五百多万。马斯克的计划是,在接下来的几年内,将特斯拉的总销量提升到一千万,这个数字已经很吓人了,而为了让这个数字尽快实现特斯拉会大幅度的降价优惠。

所谓的预订,其实就是所谓的“包月服务”,并没有限定在一整年内,而是可以按月或按季度购买 FSD,从而大幅减少了特斯拉 FSD的购买费用,从销量上来说,四百万特斯拉的客户中,哪怕只有两成的人愿意购买 FSD,都能带来巨大的利润。

FSD的推销工作不会有任何额外的费用,只要特斯拉将其开发出来就行了,而这正是汽车行业中最为高端的赚钱手段,因此特斯拉零收益的销量也就顺理成章地落下了帷幕。如果特斯拉不能从汽车上赚到钱,那就只能从软件上赚到钱了,然后再根据自己的喜好,对自己的产品进行定价,这样就能让更多的人,买到更便宜的产品。

特斯拉的经营成本并不高,在全国各地都没有太多的门店,但销量依旧很好,而且特斯拉目前仅生产了两款 Model 3和 Model Y,生产成本都很低廉,根据该公司的预估,特斯拉的售价可以进一步降低到7000美金上下。

这意味着特斯拉还能继续降价四万多,到时候开通了付费功能,依旧能赚到钱。从各大公司的角度来看,特斯拉并没有给那些新兴公司太多的机会,他们将会推出更小型的特斯拉,并将 Model 3与整车集成技术结合在一起,以此来降低生产成本。

0 阅读:236

小阮的快乐小屋

简介:小阮的快乐小屋