小时候某天放学，很多人围着校门口一辆黑色轿车赞不绝口。远远望去锃亮的油漆，流线型的车身，让我好生羡慕！

后来，我才知道那辆车叫奥迪A6。但不知为何，如今，当我再次见到A6，内心已没有了儿时的欣赏与崇拜…没错，在私家车还未普及的年代，它的出现奠定了大多数人对豪华车的认知，加上当时“G车”的身份，直接让奥迪A6成就“一代神车”！

只是，曾经的A6有多辉煌，如今的它就有多“慌张”...

乘联会数据显示，今年1-8月，A6L累计销售81,028辆，同比（去年1-8月销量124,798辆）下滑35.2%，为何下滑程度这么快？

想必，召回和投诉是主要“功臣”。

去年，奥迪进行的某次召回中，A6L一下召回了102,425辆。长此以往，销量和口碑必然受到影响，而这背后反映的，恰恰是A6L产品力的下降。

“大哥”变“小弟”

近几年，华晨宝马和北京奔驰调整发展策略，将重心转移到国产车型研发、价格门槛下探，此消彼长，三者间差距渐渐从单一车型上升到整个品牌。

2021年，宝马全球销量252.15万辆，奔驰为233.02万辆，而奥迪仅为168.05万辆，不管是全球还是在华销量，均成功垫底。于是，“ABB”时代正式更名“BBA”。

那又是什么原因让一汽奥迪开始走下坡路的呢？想弄清楚这点，需要了解一汽奥迪这几年的动向。

（来源：搜狐汽车）

车价不断下探

不久前，《销量低迷、官降3万，上汽奥迪还能起死回生吗？》（传送门https://mp.weixin.qq.com/s/dBGrPXtAP1ndKtr_AtIw4Q）一文中，提到官降后A7L仍然未见较大起色，但A6L平时动辄也有4、5、6万的综合优惠，以价格换销量已是不争的事实，即便如此，也难掩A6L的颓势。

去年8月，浙江湖州的经销商给出奥迪A6L最高11.11万的“优惠”，虽仅针对售价65.38万的2021款顶配车型，但近8折的力度还是让人大吃一惊…

除此之外，一汽奥迪旗下车型均有不同程度“优惠”。

以2022年杭州经销商为例，Q2L最高优惠7.72万、Q3最高优惠7.31万、A3最高优惠5.06万、A4L最高优惠7.35万、Q5L最高优惠9.3万、A6L最高优惠9.85万等，其中，降幅最高车型是Q2L，高达30.94%。

降价，短时间也许能帮一汽奥迪一把，但过于依赖，无异于“饮鸩止渴”。

尤其对于一个豪华品牌而言，不仅品牌调性大打折扣，更丧失了对未来产品定价的话语权。

（来源：易车）

新能源开局失利

今年1-8月，宝马iX3的销量27,232辆，奔驰EQC为3,023辆，而奥迪e-tron仅有697辆，此前，BBA之间的销量从未有过这么大差距...

e-tron为啥卖不动，定价太高，还是产品力太低？

（来源：搜狐汽车）

首先，54.68-64.88万的售价比宝马iX3和Model Y要高，作为一汽奥迪的首款纯电车型，在没经过市场验证前，试问，谁会愿意花近60万当“小白鼠”呢？

其次，从续航里程、零百加速以及豪华科技方面，同级别车型中丝毫找不出卖点，双重对比过后，e-tron销量差也许是必然的。

还有去年上市的Q2L e-tron，起售价为24.38万，因265公里的续航，慢充需要7~8个小时等问题被网友吐槽，“隔壁续航都500了，你才200，怎么好意思？”

接二连三失利后，一汽奥迪有点意识到“纯电车不能再这么玩了”，于是，第三款纯电车型Q4 e-tron姗姗来迟。

从宣发层面，能够明显感觉一汽奥迪对这款车重视，并且想在要在这台车上讲好“纯电的故事”。只不过，一切都太晚了...

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示，“Q4 e-tron是一汽奥迪电动发展进程的里程碑。”

有网友留言，“将Q4 e-tron作为里程碑，那之前e-tron及Q2L e-tron是战略失败的产物？”

一汽奥迪换帅

2016年9月，荆青春担任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，任职期内，他协助一汽奥迪度过2017年经销商危机，并将销量转危为安，最终，实现销量59.5万辆，卫冕中国豪华车市场单一品牌销量冠军。

2019年11月4日，孙慧斌接替荆青春出任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，数据显示，2020年一汽奥迪全年销量超72.6万，同比增长5.4%。

但截至目前，孙慧斌领导下的一汽奥迪，也正在奔驰与宝马逐渐拉开差距，且车辆成交价还在一直下滑，说实话，80万辆的年度目标有点悬...

一汽奥迪的Slogan：突破科技，启迪未来，但反观这几年的奥迪，除了车内的三块大屏和大灯越做越漂亮外，其它的科技突破，实在看不出具体表现在哪里…

真心希望奥迪能扎扎实实的把产品做好，少一些黑屏花屏、刹车异响、空调系统故障、发动机支架漏油等小故障，并减少召回数量。

毕竟，金杯银杯不如老百姓的口碑，产品本身的好坏才是决定它好不好卖的根本原因，如今，一汽奥迪之所以走下坡路，不正是因为产品力下降导致的吗？

回过头来，我或许明白，为何再见奥迪A6时心中却再无波澜，也许是初心变了，包括我也包括它。

最后，你印象中奥迪是什么样的？咱们评论区见。

作者：禹航