2020年9月，“天猫好房”平台成立并启动首届“房产双11”，声称“至少在未来的3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。”

▲天猫好房成立

其实早在3年前，当时蓝光发展就已经洞察到了互联网行业对于消费者的持续影响力，率先调整布局，和淘宝达成战略合作，随后正式加入双11购物节。

此次面对新机遇，蓝光发展作为“先行者”，更是毫不犹豫携手天猫好房加入到房产界的首次“百亿补贴”双11购房节活动之中。蓝光发展与阿里、苏宁易购、易居、乐居共同掀起房产“双11”高潮。

01、前瞻行业趋势 创新强化线上营销

在消费者主权日益崛起的时代，是否能够迎合消费者，是我们看待真创新还是伪创新的唯一标准。蓝光发展把目光聚焦到用户更多维、更长期的多样化需求，选择符合用户利益和用户体验的战略合作伙伴，在互利共赢的基础上，在产品销售、资源整合、品牌联合推广、互联网大数据共享等方面，最大限度实现优势互补，才是新形势下，创新营销的核心所在。

凭借多年整合多元业务的经验和眼光，蓝光发展不仅敏锐捕捉线上营销的趋势和未来，而且布局动作也是作雷厉风行，对集团营销架构进行了重塑，抢先加码线上，效果也是立竿见影。据悉今年以来，蓝光平均每月线上成交不低于20亿。

6月联手苏宁、乐居以“好房价到”开启互联网购房盛宴；7月联手安居客，开启“FUN肆安家节”；8月联手抖音以“生活不蓝 抖出惊喜”引爆全网；9月再次联手安居客，打造“挑房节价到”，每一次的线上营销均是为客户提供超高福利、特惠好房，以直播+线上买房的形式引爆市场，并且均取得了亮眼的成绩。

▲蓝光线上营销

到了“金九银十”之后，蓝光仍持续线上发力。在11月携手天猫好房，聚合超级流量，再度引爆线上营销。这紧跟时代和行业趋势的每一步，都旨在为用户提供更好的产品和服务。

作为今年“天猫好房”双11战场的首次亮相，蓝光发展将携全国27个优质楼盘不仅为购房者推出质量出众的产品，还推出大额补贴、房源团购、直播好礼等优惠活动，再造一个百亿补贴的“双11购房节”，以优惠的价格挑到心仪的居所。

这一场规模空前的线上购房活动，是蓝光发展凭借精细的互联网运营和深度的数据洞察，利用天猫好房平台、大数据的平台优势，进行的一次房地产精准营销，也是蓝光发展 “创新营销”的又一次实践。

02、30年坚守信念 迈步卓越2019年9月20日，蓝光发展正式入驻上海运营总部，形成“上海+成都”双总部发展格局。蓝光发展，以“更懂生活更懂你”为品牌主张，以“温度人居时代的引领者”为品牌定位，专注于人们生活的核心需求，提供从住宅地产到现代服务的创新解决方案，为大众创造幸福生活。

▲蓝光发展上海运营总部

在战略规划上，蓝光发展应用新经济思维和逻辑，打造“产业+财务资本化+科技” 三核推动型战略架构，以“中而强，稳健前行，利润与规模并重，实现高质量增长”为战略方针，聚焦核心能力体系打造，建设一个优秀上市公司。

在产业布局上，蓝光发展基于“人居蓝光+生活蓝光”双擎业务模式，高度聚焦住宅地产开发，高度聚焦现代服务业，资本运作与实业经营相结合，打造数字建造、文商旅等成长性新兴产业，按协同化、市场化、资本化、科技化路径运作。2020年公司度经营策略，定调为“精准投资、卓越运营、资本突破、变革创新”。

在这样的大背景下，蓝光地产自主研发了一款面向全民的网络营销综合服务平台——蓝朋友，它依托蓝光发展房地产业务，整合全民经纪人服务、蓝光推广生态平台、房地产交易、业主及会员权益服务，是行业内优秀的在线综合服务平台。

蓝光发展此次的亮相，将为购房者展示出哪些利好？在传统旺季“金九银十”之外它又将如何再造一个 “双11购房节”？让我们拭目以待吧！