北京冬奥会正在进行中，不仅火了冰墩墩，还让一帮颜狗每天舔屏不休，更是带动了冰雪运动大热，使得冰雪产业的关注度持续大热。

有媒体报道称，冰雪这一小众的运动项目，正从精英项目走向大众消费的新时代。

国家体育总局数据显示，参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，超额完成了2015年北京申办冬奥会时的承诺——当年的表述是“三亿人上冰雪”。

从运动场地的增加来看，数据显示，截至2020年底，全国有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场。虽然很多人，特别是南方人，可能都是近期才开始尝试玩冰雪项目，不过，相信随着相关设施的进一步完善，冰雪运动正在延伸到全年龄段、全地域以及全天候。这就意味着，南方人也可以一年四季玩冰雪了。

这一切都在表明，冰雪产业正在从“冷资源”变成“热经济”。中国旅游研究院最近的一份报告称，预计2025年我国冰雪产业有望达到1万亿元。

也许，这正是这届冬奥会真正大火大热的关键所在。

疫情已经持续了两年多了，至今仍然未见拐点出现，使得全球经济大受影响。总体而言，中国虽然风景这边独好，但仍不可掉以轻心。

从去年中央经济工作会议的表述上和春节期间国家发改委等部门的表态看，我国刺激内需、拉动经济的意愿和决心都十分强烈，而今年大概率会出台各种细化政策措施。

在此大背景下，冰雪产业成为引人瞩目的新赛道，可以解决投资、开发、就业、文体旅和康养等诸多问题。而对于相关的企业和机构而言，属于自己的机会就在眼前。如果说前些年还有企业没有完全看清楚这一新经济领域的潜力和爆发力的话，那么现在就是需要快步进场的时候了。

那么，在这一潮流中，房企是否还有机会参与？环环认为，众多的冰雪运动项目都基本上是靠线下体验才可以获得健康愉悦满足的传统体育项目，可与房地产项目进行融合发展。在这方面，已经有房企走在了前面。譬如，万科、融创、奥山、世茂等部分房企在不同的城市都布局了室内外雪场。其中，广州融创雪世界开业时，曾引起很大的轰动。冰雪资源的匮乏，使广州市民参与雪世界各项运动的好奇心和热情都十分高涨。

对于房企而言，除了直接投资冰雪运动场所外，其深度参与的方式还可以是打造具有独特体验感的内容IP，从而吸引资本投资，也同时可以做大做强房企的头部企业品牌，让三五亿有消费能力和消费意愿的国人的健身运动休闲社交需求，得到充分的满足。更重要的是，冰雪产业对于那些深陷绝境的房企而言，亦是一次难得的机遇——他们可以通过在这一全新领域的深度探索，整合相关资源，盘活闲置固定资产，从去年以来暴雷的阴影中走出来，再次出发，以期获得新的发展机会。