作者：高浩

汽车界弥漫数月的沉寂与压抑正逐渐散去，随着政府层面的救市政策密集出台，各家车企正重拾信心，加码下半年。

就在前不久举行的粤港澳大湾区车展上，梅赛德斯-AMG旗下首款纯电车型EQS 53 4MATIC+上市，电动时代的奔驰在性能之路上迈出了意义非凡的一步。

实际上，这不过是奔驰数月以来接连不断的大动作之一，从发布品牌长期愿景到到牵手巩俐代言，一系列变革引发了行业极大关注。智能电动时代的豪华到底该如何界定？百年品牌在大变革面前如何保持长青？令人或惊诧、或赞叹的大变革背后，都值得追逐者仔细研究。

将豪华印刻到每个圈层

在全球范围内近乎所有的文化圈中都有这样的共识：奔驰=豪华，让这么简单的等式成立有多难恐怕也只有奔驰自己知道，因为在百余年的尺度内只有它做到了。超前、彻底，向来是奔驰的行事作风。

5月19日，梅赛德斯-奔驰向外界发布了品牌的长期愿景，这是一份囊括了产品规划、品牌塑造、财务表现野心的宣告。

梅赛德斯-奔驰将聚焦于“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”三大产品矩阵。“高端豪华”包括：AMG和迈巴赫品牌的所有车型；EQ品牌的高端车型（EQS和EQS SUV）；奔驰S级轿车、G级车以及GLS SUV；限量版车型和臻选跨界款车型。“核心豪华”包括C级和E级等品牌销量最高的车型，也正是倚靠这些车型，奔驰实现提速电动化进程。“新生代豪华”入门车型将由7款精简至4款。

雷厉风行的产品系梳理具备双重战略意义。首先就是盈利能力的锐增，企业未来75%以上的投资都将聚焦“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场；2026年，高端豪华车型的销售份额将达到60%。

这似乎已经预示，奔驰将盈利的优先级摆到了销量之前，去年“销量维稳，盈利丰盈”将成为新常态。这是奔驰基于当前存量市场现状和全球经济形势所做出的判断，奔驰要借助高端车型的潜力将品牌再度拔高。

其次，针对不同产品矩阵用户的对话将更具备针对性，当然，投资专注于高端产品系并不会影响年轻人对于品牌的认知。2018年，奔驰成为中国英雄联盟职业联赛的合作伙伴；2020年，奔驰和拳头游戏的合作深入，双方成为英雄联盟电竞赛事和全球活动的合作伙伴，全球赛事独家汽车行业合作伙伴。

快速崛起的电竞行业击中了奔驰投身体育和娱乐领域的心思，在这些不缺乏年轻、荷尔蒙的领域收割关注，奔驰为年轻人构建了沟通的平台，反复强化大众对于品牌的认知，是一项充满开创性的举措。

奔驰在多个领域收割关注度，一再强化大众对于品牌的认知，体育和娱乐领域不缺乏年轻荷尔蒙，直接对话年轻群体，是一项充满开创性的举措，更是奔驰品牌时刻游走于豪华尖端潮流的法宝之一。

All in 2039愿景

同样是在刚刚过去的5月，一支奔驰与巩俐合作的广告片广泛流传于网络。影视及大片的制作为前提，片中，巩俐与一众奔驰图腾车型穿梭于不同的时间与空间，这些经典车型分别幻化为EQS、AMG EQS 53 4MATIC+、迈巴赫EQS概念车和EQG概念车纯电动车型，不依靠台词，仅用光影高级而深度地将品牌理念呈现眼前，主题便是对于电动未来的All in。

根据这份三年前发布的“2039愿景”，到今年年底，梅赛德斯-奔驰所有自主运营的工厂将实现生产碳中和；2030年，70%以上的生产功能需求由可再生能源提供；2039年，实现新车产品阵容碳中和。

具体到产品上，将是明年推出的迈巴赫纯电豪华SUV、基于纯电架构平台EVA2打造的全新车型、MMA架构入门车型，同样全部覆盖“高端豪华”、“核心豪华”和“新生代豪华”。

在粤港澳大湾区车展上市的梅赛德斯-AMG EQS 53 4MATIC+便是加速电气化转型的最佳佐证。这款由阿法特巴赫首款正向研发量产纯电AMG车型，将书写奔驰大型豪华性能电动车新纪元。

136年来，汽车发明者还在“打造世界上最令人向往的座驾”，以上只是奔驰在单一一个月里的动作，余温未散之际感叹，打破空间与时间壁垒，将豪华和超前的理念潜移默化中播种在人深层次的感知中是何其了不起的成就，奔驰血里流淌的旺盛生命力与活力又何尝不是每个品牌忌惮又梦寐以求的呢。

人汽观察：

从一件具体事件的营销，到产品结构的完善，再到中长期经营规划的远瞻，奔驰的每一次All in都堪称典范。

以那只刷屏的广告片为例，据说，这个片子由国际顶级团队制作，从开拍、后期直至发布历时近半年，呈现的形式新颖、效果惊艳。用户早已厌倦千篇一律且毫无触动的营销，一厢情愿地向大众填鸭式灌输海量信息不及用户一瞬的有感而发。

时下流行的新能源推动了技术的革新，千载难逢地为行业提供了提升品牌、品牌转型均等公正的机会与空间，百年企业都进行了如此彻底的革新，其他人还有什么理由死守过往的陈规呢。