作者：杨政

1、体育赛事活动增加

近年来随着经济发展与城市化的深入，体育活动赛事增长迅速，从赛事分类中看，根据毕马威分析数据，足球、篮球与路跑是目前体育赛事位居前三的运动。

数据来源：中国田径协会

以马拉松赛事为例，2015年后，马拉松赛事场次快速增加，步入“马拉松周期”（当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期）据中国田径协会数据，2019年全国规模马拉松赛事场次达到1828次。2023年全国共计举办、获得中国马拉松官网认证的马拉松赛事428场，超过2019全年的329场。

2、人均体育设施与场地快速增加

在体育赛事等活动快速增长背后，同样有基础设施提升带来的影响。据国家体育总局《2022年全国体育场地统计调查数据》，截止2022年底，全国体育场地达到422.68万个，体育场地达到37.02亿平方米，人均体育场地面积达到2.62平方米（较发达国家仍有较大差距，共研网数据，世界发达国家的人均场地平均水平约为7平方米，美国人均体育场地面积16平米;日本人均19平米）。

从结构上看，我国体育设施主要以篮球场、健身路径与乒乓球场地为主，这三项运动在消费者中普及率较高。但目前篮球场与乒乓球场主要以室外为主（室外占比分别达到90.71%与88.53%），对一般赛事而言，这两项运动以室内为主，未来有一定升级空间。

3、体育赛事的品牌贡献

体育赛事是带动运动品牌影响力的重要方式，以跑鞋为例，2022年特步主品牌收入达到111.28亿元，同比大幅增长25.9%，其中跑鞋贡献了主要销量；2023年，李宁飞电3C的销量超过40万双。

此外，新兴的咖啡品牌库迪咖啡也凭借与阿根廷国家队的合作，也在2022世界杯期间与2023年阿根廷中国行获得足够的关注度。但由于梅西香港行问题，库迪咖啡人气出现较大幅度回落。依托运动员个人IP的品牌相对于依托赛事塑造出的细分领域品牌更加不稳定。

4、体育赛事与城市经济

单次体育赛事实现收入在逐步增加，从2024年1月C罗中国行比赛延期的退票中可以看出，退票人数达到6万人，退票金额达近2亿元。除赛事本身带来的收入外，还会有其他间接收入与次级效益；2023年郑州马拉松带动文旅体消费和产业效益1.46亿元，带动间接收入达7.32亿元（而在2015年来说，杭州马拉松比赛比赛收入仅为2000万）。

由于体育赛事相对低的前期投入与回报丰厚，地方政府与部分企业往往提供超出国际水平的服务能力举办，整体上体育赛事主要被视为是对地方以及赞助商企业的展示平台。近两年受到地方经济与企业财力受限影响，赛事的举办成本也出现下降，马拉松从此前的“全马”变成“半马”。这也使得体育赛事的承办变得相对理性，商业运营更多从体育运动本身逻辑出发，不再过于求高规格，便于体育赛事细分出更多层次，实现更多的人参与，可以看到在金元足球退场后，2023年球场观众数量已经恢复。

5.体育赛事经过近年来的发展，市场已经初具规模，不再以最初的刚性需求出发，赞助商财力的减弱也使得体育赛事不盲目追求大IP与高规格，体育赛事将根据举办地与品牌商实际情况与参与程度以更细分的角度出发。

（全文完）