Threads，又一个声称可以取代推特的新应用。
自去年埃隆·马斯克接管推特以来，图文形式为主的社交媒体平台推特的原有层级结构就开始摇摇欲坠，并且这种权力结构的不稳定性随着马斯克相继推出突然且不得民心的改革而愈加严重。这一现象吸引了一系列挑战者来争夺推特的宝座，其中最新的是由Facebook母公司Meta在上周三晚间发布的Threads平台。Threads似乎已然在与其他对手的竞争中占据了优势，上线不到24小时便获得了3000万用户。
然而，它是否能够笑到最后，为推特敲上丧钟呢？这一切可能没有那么简单。
Threads取代Twitter已成定局？
Meta将Threads定位为人们进行实时公开交流的新平台。尽管它与Ins联系紧密（用户需要一个Ins账户来进行注册Threads账号），但其用户界面与推特相似甚多。用户可以喜欢、转发、回复或者引用一个话题。每个帖子下面显示了点赞和回复的数量。用户可以将发布的帖子设为公开或者私密。
在功能方面，Threads更注重简洁而非花哨的新功能。但可能正是因为这个原因，人们才纷纷涌向Threads。
但Threads与Mastodon、Hive Social、Blue Sky等其他社交媒体平台又有什么不同呢？
Threads在竞争中的优势来自两方面：数据与规模。
Meta在其应用中（包括Facebook、Ins和Whatsapp）拥有超过30亿用户，现有用户也可以轻松创建一个新账号。在下载Threads后，Ins用户可以选择导入标准设置功能，包括个人简介、用户名、个人照片和关注列表。
截至上周四中午，已有超过3000万人通过这一方式加入Threads，几乎是报道中Mastodon和Post上活跃人数的三十倍。这些用户包括大厨戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）、演员扎克·埃夫隆（Zac Efron）和流行歌手夏奇拉（Shakira）。像爱彼迎、网飞、漫威和思播（Spotify）这样的品牌，以及CBS、Vox和Vogue这样的新闻机构都在使用Threads。
这一消息甚至在其竞争对手推特的平台上催生了“Threads”的热门话题，关于此话题的推文超过100万条。一些技术爱好者称Threads为“推特杀手”。
推特并未定期披露用户数量的数据，尤其是自2017年以来有消息曝出推特长期夸大其月活跃用户数量之后。当时推特有大约3.26亿月活用户。值得注意的一点是，Meta的所有者扎克伯格本可以在当时，甚至更早推出Threads。他曾在2008年试图收购推特，但最终失败。
自从马斯克以440亿美元收购推特以来，他一直在努力将该平台向盈利企业转型，具体措施包括大幅削减员工数量、不断发布新的平台使用规则等，这些变化导致一些忠实用户逐渐流失。一周前，马斯克宣布对非付费用户每天可查看的推文量设定临时上限。推特还要求用户必须通过登录平台来查看推文，虽然这一举措很快就被取消。
经历了几个月的动荡，每一次新的措施变化都会引起一波有关离开推特的推文，与此同时推特的广告支出大幅下滑，较前一年下降了近60%。
马斯克尚未回应NPR关于Threads推出的问题，但他此前曾称Ins“弱爆了”。他在上周四的一条推文中写道：“显然，即使在推特上被陌生人攻击，也比沉溺于Ins上的虚假快乐好得多。”（暗示Instagram上用户倾向于夸大他们在平台上获得的成功和幸福感。）
Threads如何真正击败Twitter？
Threads面临着推特未曾经历过的现代市场的挑战。
用户对数据隐私问题与日俱增的担忧阻碍了该应用打入欧盟市场的脚步，并也已经引发美国各地的广泛关注。该应用的财务稳定性也存在疑问。随着科技行业整体放缓，Meta已经解雇了数万名员工，扎克伯格则继续在他的虚拟现实企业Metaverse上投资数十亿美元。
Threads目前并没有广告，但扎克伯格表示，一旦该平台运行顺利且“朝着10亿用户的明确目标迈进”，商业化转型就会启动。另一方面，市场份额的分散也需要引起注意，毕竟目前争夺推特位置的竞争者非常杂多。
Threads表示，它的目标是让该应用在所谓“去中心化空间（fediverse）”中运行，即“联邦”和“宇宙”的结合，共享规则的应用程序联盟。这可能吸引一些新的创作者或那些因粉丝量巨大而犹豫能否在新平台从头开始的创作者。但最终，决定Threads成败的因素可能不受它自身的控制，而在于用户是否将其接纳成他们所期待的文化生活的一部分。
扎克伯格表示，他专注于让Threads成为一个“和睦之处”，并指出这是“最终成功的关键”。他写道：“这也是为什么我从未认可推特成功的原因，我们希望做出一些不同的改变。”
技术爱好者们可能反驳说，扎克伯格之前就曾玩过这个游戏（且失败了）。他试图用脸书的Stories功能复制Snapchat快照功能，或用Ins的Reels功能模仿Tiktok的短视频拍摄和分享功能。然而，这两次模仿都未能超越竞争对手。要想让用户养成在Threads上发布内容的习惯，该应用程序最大的弱点可能就是使其成功推出的因素：Meta品牌的影响力。
咨询公司Tarentum的技术分析师Faine Greenwood称之为“可怕的叔叔问题”。他在接受NPR采访时表示：“‘可怕的叔叔问题’就是你的所有亲戚、同事和高中同学都能在社交媒体上找到你。”她继续说道：“尤其是年轻人，他们会排斥那些自己需要谨言慎行的平台。”
她补充道：“他们将不得不在网络社交平台与现实生活中的每个熟人打交道，这是他们不希望看到的情况。”
