近日，海澜之家集团有限公司（600398）发布2023年度财务报告。2023年全年海澜之家营业收入达到215.28亿，同比2022年的185.62亿提高15.98%，实现归母公司净利润29.52亿，同比2022年增长36.96%。

2023年，受益于消费复苏，服装板块超预期领涨消费大盘。国家统计局数据显示，2023年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类14095亿元，比上年增长12.9%；网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。这些数据表明，2023年服装板块的强劲表现主要得益于内需的增长、消费环境的改善以及线下客流的恢复。同时，由于2023年春节日期靠后，也有利于冬装销售，预计会对2024年初的业绩产生积极影响。

可以预见的是，在未来服装市场将会是增量市场，在增量市场中如何获得更好的经济效益，取得优势和领先地位，则更为考验企业的技术实力，现代纺织业作为轻工业技术的结晶，拥有先进技术的企业无疑更容易拥有领先地位。在这方面，海澜之家从不吝啬投入，在2023年海澜之家用于研发的费用达到2亿，同比2022年提高3.25%，达到2亿级别。除了用于产品上的投入外，其本身投入了极多的资源用于企业的数字化建设和生产、运营，全面提高企业的先进生产力。

海澜之家自从新业态改革以来，其长期坚持产品研发投入，这也符合技术研发需要的特点，技术研发需要积累时间，当季度的投入可能在数个季度后才能体现出成果，而经过之前数年的技术积累后，海澜之家在2023年迎来了集中性创新技术产品爆发，为其产品提供了更高的附加值，提升了品牌的形象定位和平均单价。

公司持续加大研发投入，以消费者为中心，聚焦核心业务，加大技术研发提供高附加值产品。报告期内，公司采用了远红外升温材料、科技抑菌纱线、双层石墨烯科技面料等新型科技面料，推出了“凉感科技”、“六维弹力”、“无痕科技衬衫”、“三防极光小汉堡”等功能性产品，满足消费者需求的同时提升了产品的附加值。

在科技面料上，公司与鲁泰集团合作，开发了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料等科技面料，并推出了极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列等极致单品。海澜之家还携手全球知名色彩咨询公司彩通色彩研究所，发布了2023春夏流行色彩，体现了公司对时尚趋势的把握和对产品创新的追求。报告期内，集团公司主品牌海澜之家实现营收164.58亿元，同比2022年提高19.66%。

在数字化建设上，海澜之家同样不遗余力，其以量贩式传统连锁店起家，现在已经实现了数字化转型，实现了从生产到销售的全流程数字化体系。在销售体系中，其数字化体系中包含以降低获客成本的消费者数字化，以线上销售、传统电商和新兴电商以及直播平台为手段的的渠道数字化，以抖音、微博、微星生态圈的营销数字化和通过微信社群、小程序、社交电商和店员参与的门店数字化。报告期内，集团公司线上业务实现营收32.58亿元，同比2022年提高14.06%。线上业务占比达15.70%。

在生产体系中，其以实现供应链数字化为目标，打造柔性供应链，以销售端的需求为导向，通过to C和to B两个端口的信息化升级，实现从门店需求到供应链供应的数字化改革，通过销售信息来知道供应端生产，实现生产的高效，减少企业的库存，提高周转效率和市场响应速度。其通过数字化升级打通了和部分供应商的信息流转渠道，有效实现的供应链的全流程数字化，提高供应商的备货和发货、交货效率。在仓储管理方面，其打造了智能仓储体系，实现物流的高效智能，节约企业成本的同时，也提高了消费者体验。而在研发、供应链、零售运营这三个体系中，海澜之家也通过数字化升级的形式来互联互通，通过零售数据来指导研发和供应，全面提高消费者体验，提高快速补单和快速上新能力，加快市场响应，拉动货品动态销售率。

在未来，海澜之家将继续进行数字化建设，最终建设成集合研发—生产—服务三位一体的海澜之家智慧服装体系(HLA Intelligence Clothing)。包括面向研发端的“前沿智慧大脑”云服实验室(YUNFU LAB)，面向生产端的“智能制造生产专家”海澜云服智慧工厂，以及面向服务端的“个性服装智慧定制服务商”海澜致+。

在2023年，海澜之家集团获中国服装智能制造技术创新战略联盟颁发的中国服装数字化快反工厂三级资质荣誉，获得江苏省工业和信息化厅颁发的“智能制造示范工厂”荣誉，获得中国服装协会标准化技术委员会颁发的“标准化工作先进单位荣誉。海澜之家集团“服装行业数字化供应链协同运营能力”成功入选工信部发布的“关于2023年新一代信息技术与制造业融合发展示范名单”，获全国服装标准化技术委员会特殊贡献奖，成为全国获此殊荣的十大企业之一。在2023年中，海澜之家集团旗下各品牌共参与全国性服装标准制定50项，涉及男装、婴幼儿等旗下各个品牌。

天风证券分析师孙海洋表示，公司在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断强化数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。校企合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，以确保整个产业链的信息畅通。

在未来，海澜之家将继续致力于以服务每个人的光采为目标，以材料、工艺、制造等创新为企业底色，与产业链上下游共同进步，实现整个行业的高质量可持续的增长。