海澜之家公布了其2023年的全年报告，财报的表现十分优异。在2023年海澜之家收入215.28亿，同比提高15.98%。实现归母公司净利润29.52亿，同比增长36.96%。在研发上投入保持高速增长，在2023年全年研发投入达到2亿，专利增加46项，达到430项。

其连续蝉联5年A股服装企业营收第一，中国男装行业连续10年市场占有率第一名，在主营业务男装市场成熟的同时，依据公司战略理论，选择多元化开辟新的市场是每个大型企业的选择。

近年来，在打造海澜之家、海澜团购定制业务的基础上，其先后孵化黑鲸、OVV、海澜优选等品牌，通过并购和代理等方式获得英氏 YeeHoO 童装品牌， HEADSPORT（海德运动）服饰品牌。现在海澜之家集团已成为覆盖男装、女装、童装、职业装、家居装等各细分市场需求的服饰生活零售集团。

其各个子品牌在推出符合细分赛道特点的产品同时共享集团供应链和技术积累，获取竞争优势。通过系统化、规模化、多样化的推广模式为旗下各品牌带来关注。在2023年全年，海澜之家系列、海澜团购定制系列、 其他品牌分别实现营业收入 164.58、22.81、20.16亿元，分别同比增长 19.66%、1.48%、5.85%。

对于主品牌海澜之家而言，其在国内竞争中已经取得了领先优势，主要面对的竞争是来自海外品牌对于时尚话语权的界定。对此海澜之家以中国故事，中国文化为依托，以打破时尚话语权为目标，从传统文化出发，通过唤醒国人内心身份认同和情感共鸣为途径，获得自身品牌独特的优势。

在今年4月中旬，海澜之家选择武汉天河国际机场T2航站楼作为展示地点，打造龙腾九州特展。这次展览以服饰和龙文化为特色，展出海澜之家的“龙腾九州”系列新品服饰。该系列服饰和非遗篆刻传承人何立宁、非遗剪纸传承人魏伊平以及国风绘画艺术家叶露盈联手打造，结合非遗文化和现代时尚理念，使得新品兼具穿搭美感和文化共鸣。

新品的龙纹设计来自于非遗传承贺兰石篆刻，贺兰石篆刻作为非物质文化遗产技艺，有300多年发展历程，这次新品上的龙形花纹就是以贺兰石篆刻工艺，雕琢出龙的各种形态，再借助高周波凹凸压花工艺，将百年技艺的的龙纹印于T恤之上。该系列服饰的“龙腾九州”图案结合非遗剪纸传承，通过压烫硅胶技术与剪纸工艺的结合，将非遗传承人创作的“龙腾九州”图案以立体形象呈现。同时该系列服饰还结合国风绘画工艺，其和国风画师叶露盈合作，将山河图案勾勒在此次新品系列中。而在更久之前的“道法自然 山水人间”系列中，海澜之家就和该画师合作过。

该次展览选择在武汉天河机场， 该机场旅客客吞吐量全国第二、国际旅客吞吐量稳居中部第一，巨大的人流量可以帮助海澜之家实现中高端客户群体的有效推广，唤起高端消费能力的文化共鸣。在展览形式上，选择分布式的方式，以中央展厅为核心，遍布T2航站楼的各个关键媒体展示处，包含检票口，行李提取处等。同时海澜之家还为当日首趟乘客准备定制纪念礼盒，深入加深客户友好印象。

从大闹天宫、三国演义系列开始，再到虎虎生风系列结合苏绣、团扇等国创人，再到特色服饰运用扎染、刺绣等传统工艺，海澜之家对中国传统文化的爱持之以恒，将服饰赋予文化价值，持续讲好中国故事。

多品牌业务依托“平台+品牌”的经营模式、集团为各子品牌提供仓储管理、数据信息化服务、品牌宣传和财务系统等方式，节约多品牌业务成本，增大利润空间。在设计和生产端口上，将整个生产端口进行产业链标准化管理，利用丰富的供应链渠道资源，发掘规模效应，实现较高的投入产出比。

就具体业务来看，海德品牌在2021年进入集团后，经过数年的积累已经形成自身的产品矩阵。其以“新生，焕活型动的表达”为主题，在24年发布了HEAD早春毛衣，HEAD全新针织系列新品。该系列产品甄选澳洲美利奴绵羊毛，触感优异，采用舒展轻盈姿态设计，造型简约，配色明媚，兼具运动和优雅感。

女装品牌OVV以“新女性精神由此绽放”为主题，携手代言人孙俪发布职场新装系列新品。构建精英女性的穿搭范式和新女性的率性之姿，诠释女性精神。

童装品牌YeeHoO以“新生，绘以古韵国风的融合共生”为主题，在2024春推出英氏YeeHo0 国风系列和春夏系列。将童装结合古韵国风是英氏主打高端童装，赋予产品更多附加值的重要卖点。作为技术流品牌，在2023年，英氏为婴幼儿服装行业起草行业标准21项，涵盖国家、行业和团体标准，为行业建立健全标准体系而献力，成为中国质量检验协会认可的全国婴童用品行业质量领先品牌。

黑鲸品牌以“徒手创造精神绿洲”为主题，推出了黑鲸2024春夏系列，该系列服饰主打青春自由气息，配色富有生机和元气，以青年消费者描绘自我为主题，青春感十足。

海澜优选以“感知生命万物的美学”为主题，推出了雨燕系列和天茶系列，该系列服饰以家居舒适和自然为特色配色亲和，设计注重自然和舒适感，让消费者感受到家居服饰的松弛感。

战略清晰的主品牌和多品牌关系有效的帮助海澜之家开辟更多市场，相信下半年，该战略能为海澜之家带来更好的业绩，为消费者奉献更多高品位服饰！