自从海澜之家20周年战略大会之后，其就将传递国民感情作为品牌长期发展的目标，长期以来推出各类传统文化主题的服饰，并结合业内先进的制衣工艺，用服装传播中国审美，讲述中国故事。

不久前，海澜之家和清华大学合作成立中国首个服饰和色彩研究中心，以复兴华夏传统服饰为目标，携手清华共绘传统服饰之美。中国传统服饰是历朝历代的多元社会文化的缩影，代表了传统工艺美学，海澜之家作为国民品牌，沿袭着华夏血统，通过对具有代表性的传统服饰研究，挖掘优秀传统工艺，来为消费者带来更有品味的当代民族服饰。

在成立大会上，其以近年来火爆的“马面裙”作为研究对象，和清华大学有关专家发表了研究成果专著《中国最美服饰丛书--五色华彩马面裙》，结合106件马面裙实物、200张高清纹样细节图、198种颜色，从文物、文献、工艺、纹样、色彩等多角度对经典传统服饰马面裙作出各个维度的解析，为发扬传统服饰文化，作出海澜之家的贡献。

传统服饰可以承载国民感情之外，父子感情也是传递中国人感情的重要承载，尤其是作为男装品牌，如何在父亲节讲好故事一直是海澜之家着重关注点。在2024年的父亲节推广中，海澜之家选择知名香港演员吴镇宇作为品牌大使，其曾经携手儿子费曼登上《爸爸去哪儿》这档综艺节目，老来得子的吴镇宇对于怎样做父亲有着自身独特的见解，将让儿子“做自己”作为自己的培养目标，来演好自身的父亲角色。

近几年来，悦己消费成为了重要的消费趋势，严肃正经、一丝不苟但是令穿着者未必舒适的服饰不再受到消费者的欢迎，审美上悦己，体感上舒适成为了消费者的新主张。在这种背景下，海澜之家的产品阵线在数年前就提出了“年轻化”的转型目标，而经过数年的发展后，其在“年轻化”领域已经有了充分的技术积累来发布新品。

在2023年，其研发投入超过2亿元，首次达到2亿元级别，在2024年第一季度，其研发投入再次提高到5123万，同比2023年一季度的4680万提高9%。研发投入海澜之家一直在路上，长期的高投入，为海澜之家打下了丰富的技术储备。

在四、五月份，海澜之家开始推广其夏季新品系列，包括韵彩自然系列POLO衫，纸型纱T恤，大师级防晒风感皮肤衣等产品。其中韵彩自然系列POLO衫主打色彩设计，通过为传统POLO衫的莫兰迪色系更新来赋予其新的生命力，该系列产品采用特殊的无痕热压工艺，实现了抗褶皱，易打理的功能特点，在面料上采用速干技术，具备一定的户外运动能力，将户外要素和POLO衫跨界结合，打造更受年轻人喜爱的产品。

纸型纱T恤是海澜之家近期的重磅革新性新品，该产品也是海澜之家重点打造的云服实验室首发产品。其创新性的采用纸型纱材料，该材料由松木纤维组成“纸”的部分，采用环保制浆和造纸工艺，裁切成1.2mm的纺织原料，之后经过天然纱线的混合纺织后经过染色来最终制衣。其甄选可再生林中的松木作为植物纤维组成部分，实现服饰的舒适、耐用的同时又实现环保友好。纱线材料中采用AAA级原纱抗菌材料，为消费者提供长效健康防护，同时具备>30%的吸水速率，实现快速的吸湿排汗，给消费者一个清爽的夏日穿衣体验。在耐用性上其经历超15000次耐磨测试，抗起球耐穿如新。

夏季防晒服饰一直是近几年来的消费热点，海澜之家也推出过数代产品，而在2024年，其防晒服产品升级成“大师级防晒风感皮肤衣”，具备超强的透风和防晒能力，其以“风透得进，太阳晒不进”作为宣发口号，UVA（紫外线透射率）<5% ，UPF（紫外线防护系数）达到200+，实现高级别防晒，有效阻隔95%以上紫外线。同时产品具备轻薄和透风作为产品卖点，是海澜之家夏季主打的功能性服饰。

而在家居领域，海澜之家在5月份特聘流量小生陈哲远作为其“最呼吸”系列内衣代言人，该系列服饰主打家居、睡衣等环境，以别过去的正式形象，将品牌格调深化“舒适”这一标签，是十分有力的品牌风格转变象征。

品牌讲好故事，产品打动人心，两者兼具之下，相信海澜之家的夏季产品将会取得优异的成功！