作者：管宏业

时空重塑，经典流传。奥古斯特·霍希先生或许没有想到，在他创立四环品牌123年之后，一款以他为命名的旗舰轿车，在8000公里外的中国汽车市场，于豪华之内涵，于经典之再造，都掀起了一股不小的波浪。

昨晚，一汽奥迪举办全新奥迪A8L Horch创始人版上市发布会，四款车型市场指导价为127.48万元-173.56万元。

从1899年创立起始，霍希便许下诺言：在任何情况下，都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车。

1923年，霍希受瑞典王室之邀，让Horch成为王室的座驾；在此后，无论是富商还是政客，都愿意为霍希一掷千金。包括德国皇帝威廉二世，后来的总统兴登堡，他们的座驾都是霍希。

追求极致的雄心，延续百年的进取，已成为奥迪品牌最凝练的DNA。发布会上，一汽奥迪销售公司执行副总经理孙惠斌先生说道：“不仅是创造经典，更是以相同精神创造每个划时代的经典，已成为奥迪始终坚持的‘长期主义’”。

一汽奥迪销售公司执行副总经理 孙惠斌

一个有趣的巧合是：34年前，奥迪品牌首次推出大型豪华轿车奥迪V8，这款标志着现代奥迪豪华起源的里程碑，奥迪A8车系的前身；也正是34年前，奥迪品牌成为“首个”进入中国市场的豪华车品牌，填补了空白，启蒙了认知。

季羡林曾说：时间从来不语，却回答了所有问题；岁月从来不言，却见证了所有真心。

在汽车大历史的斗转星移下，在相关豪华内涵的时空交错中，奥迪已经用时间证明了自己恒久的价值。

而全新奥迪A8L Horch创始人版的上市，则可以看作是一种重塑。

5450mm D+级车身的气度加冕，将空间延展带来的现代豪华发挥到极致；专属的格栅设计，专属的内饰用料，专属的Horch标志，营造出一股强烈的尊贵与荣誉感；种种看似不经意却又工于匠心的设计，将乘坐者的尊崇身份和社会地位表露无疑，更带来一种全新的现代豪华体验。

对奥迪A8L Horch创始人版来说，豪华不止形于内，更神于外，实现了形神皆具的和谐统一。著名艺术家徐冰以“英文方块字”的形式，将Horch英文字母设计为汉字的部首，通过在空间中的解构重组、笔墨造型与组合关系构成了新的空间的节奏；著名指挥家谭盾特别创作乐章《听-Horch》，用音律和节奏，致敬造就者的意志，唤起造就者的共鸣。

如奥迪品牌愿景所言：Future is an attitude，未来是一种态度，“豪华”与“进取”成为新的主题词。无论是基于中国市场的容量，还是中国用户的喜好，都已成为奥迪再造豪华最大的考虑因素。这也是奥迪选择在中国首发A8L Horch创始人版的最大考量。

孙惠斌说，当下的进取者需要有更大的胸怀来引领和创造未来。A8L Horch创始人版，即是中国作为全球豪华车潮流引领者的印证，也是对奥迪对高端产品由内而外进行的自我革新与豪华重塑。“我们打造全新A8L Horch创始人版的目的很明确，那就是让它始终以最好的状态，不断地为用户创造长期价值，助力价值造就者们成就精彩人生。”

在我们看来，A8L Horch创始人版的价值不仅在于豪华D级车市场又多了一款富有竞争力的旗舰，更在于它做出了一个新的启示，那就是在时代激烈变革的当下，如何更好地利用品牌资产，打造一个历久弥新的典范。

历史经验表明，特别是在存量市场阶段，唯有以品牌战略统领全局，方可存活致胜。品牌吸引客户，品牌确立模式，品牌指引方向。

看似是对经典的追溯，实则是为了未来的创造。这就是奥迪A8L Horch创始人版超乎产品层面的真正价值。