自从海澜之家入选“品牌强国”工程以后，其开始了和央视的长期战略合作，借助央视平台进行品牌推广。在六月份，海澜之家进一步和央视深入合作，其独家冠名了央视的重磅原创文化节目《国风超有戏》。节目一开播就获得了巨大的成功，第一期就取得两项收视率第一、全网曝光5.78亿次、微博话题阅读量超5.34亿人次等优秀的传播数据。

这次赞助代言活动从海澜之家的品牌调性上来看十分般配，海澜之家作为国民品牌，近几年来一直推动传统优秀文化和现代服饰相结合，打造自身独特的品牌影响力，实现传统文艺和现代科技的结合，打造中国服饰独有的品质和卖点。而该节目同样以数字+艺术、传统+科技的多元手段来营造现场表演，打造传统与现代的国风新声。这种传统文化和现代科技相互结合的理念和海澜之家的品牌调性完美相符，以创新的艺术表现形式活化了传统文化的意蕴内涵，实现古今碰撞，展现中国传统文化艺术的优秀魅力。

除了该节目外，海澜之家还在央视其它重磅节目中赞助代言，包括《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》、《太湖美音乐会》等节目，这些节目均以推广优秀传统文化为特征，和海澜之家的品牌定位十分相似，实现了优秀的推广效果。

在传统电视媒体之外，在新媒体上，海澜之家的推广同样不落下风。在不久前的618活动中，海澜之家邀请其最新的品牌代言人曾舜晞进行品牌直播活动。在6月11日的海澜之家品牌直播间，曾舜晞特邀出场，以“'舜晞’之间，好事驾到”为活动主题进行了1小时的抖音直播秀，同时在线人数达到8.3万人，其通过分析拍戏趣闻和国风穿搭，吸引力众多粉丝来到直播间，有效推广了海澜之家的直播间窗口，同时也是进一步执行其“自播+达人”的直播电商战略。事实上，早在2011年左右，海澜之家就关注到了线上市场，早在疫情之前的2019年，其就精准预判未来的直播电商市场的火爆，提前进行布局，建设了直播基地，开启了“直播”电商时代，之后其通过邀请达人、明星助阵等形式推广自身直播间影响力，在控制成本的同时有效实现直播电商和线上业务的发展。

经过多年耕耘，海澜之家的全渠道粉丝会员数已经突破1亿。在收入上，线上渠道收入在2023年实现主营业务的收入32.58亿，同比2022年提高14.06%，并且收入占比已经突破15%大关，达到15.7%。而在2024年第一季度，其线上收入更是迎来了大比例增长，在往年较为平淡的第一季度就实现8.47亿的主营业务收入，同比提高达到惊人的34%。

服装品牌作为实体消费，除了在媒体上进行推广外，城市核心商圈的实体店也是重要的线下流量入口，海澜之家近几年来长期推广城市核心商圈直营店计划，取得了良好的效果，而在今年夏天，其更是将子品牌海澜优选带入马来西亚，让马来西亚消费者感受海澜之家的产品魅力。在6月5日，海澜优选马来西亚首店入驻吉隆坡Pavilion Bukit Jalil商场，海澜优选作为生活方式推广店，除了服饰之外还进行家居生活方式推广，该门店以家居生活为主题，铺设办公、厨房、生活等一系列商品，将海澜之家的品牌力进一步实现海外传播。而除了马来西亚之外，在今年其还在马尔代夫、肯尼亚等国家和地区开始线下门店，让国民品牌走向世界。

有力的推广需要搭配优秀的产品。夏季天气炎热，消费者对于服饰由更多的功能性需求，包括防晒、透风、抗菌等诸多要素。为此海澜之家旗下各品牌均推出了对应的夏季新品，主品牌海澜之家推出了大师级风感皮肤衣，该产品具备超强的透风和防晒能力，其以“风透得进，太阳晒不进”作为宣发口号，UVA（紫外线透射率）<5% ，UPF（紫外线防护系数）达到200+，实现高级别防晒，有效阻隔95%以上紫外线。同时产品具备轻薄和透风作为产品卖点，是海澜之家夏季主打的功能性服饰。

海澜团欧定制业务则推出了天然纤维材质订购服务，将天然纤维融合科技材质后生产的成衣具备舒适透气、排汗抗菌等特点，适合夏季各类职场和工作场景的穿着。女装子品牌OVV则推出瓷纹针织系列，该系列服饰创新性的将瓷器纹理通过针织形式来表达，简约大气的同时有一种别样的精致，透露出一种独特的高级松弛感。运动品牌HEAD海德则推出了夏季专研MXM高效吸湿排汗透气性能单品，该产品具备强大的运动吸湿排汗功能，适合夏季网球运动爱好者挥洒汗水。

产品能打，营销有力，转型多年积累之下，夏季的海澜之家展现出了强大的竞争力！