Vox、A-SOUL、柳夜熙偶像力正当时，数字产业下一座金矿是虚拟人IP？

乘着Metaverse（元宇宙）的东风，全球迅速刮起一阵元宇宙热，NFT、虚拟人（数字人）等概念层出不穷，不禁引发资本市场的一阵骚动。

随着无聊猿、虚拟艺术品等数字资产的热炒，NFT迅速赢得商业世界的青睐，一跃成为新的营销和投资价值洼地。

而在大家对元宇宙形态议论纷纷的时候，Meta（脸书）及百度希壤让我们初窥了元宇宙的样貌，而《头号玩家》《失控玩家》则让我们对元宇宙有了更为立体和直观的印象。

而无论哪种形态，虚拟和实时互动，无疑是元宇宙最基本的形态。而虚拟人则成为当下，人们对元宇宙感知的重要载体。

得益于此，过去一年相关产业迅速发展，各种虚拟人孵化和经营机构纷纷入场。在各大社交平台上，柳夜熙、翎、夏语冰、阿喜等虚拟人物已拥有大批粉丝。其中，于去年10月底，在抖音上线的柳夜熙，2个月不到，坐拥628.2万粉丝。截至目前，其仅发布了13个内容，但粉丝数已达898万，获赞3100万，影响力可见一斑。

近日，海外虚拟主播Vox在B站开启中国直播首秀。尽管全程英文，直播接近2小时，营收却高达111万人民币，付费人数接近4万人次，付费率达到惊人的73.3%，互动人数更是超过了5万人次，登上了当晚的实时热门榜首。

这样的成绩，放在整个B站虚拟直播专区，实属罕见。截至目前为止，为Vox充值“提督”（B站直播间等级，提督级为1998元/月）的人数已经破千。截至今日，该账号仅发布6个内容，已有近93万粉丝，涨粉速度相当惊人。

相信不少人会好奇：这位名叫Vox的虚拟人是何来头,为何竟有如此大的魅力？

Vox全名为Vox Akuma，是日本虚拟主播事务所彩虹社(现改名anycolor，旗下有200多位艺人,皆为虚拟主播)旗下一员，也是彩虹社出品的英文男性虚拟主播团体luxiem中的一员。

Vox的个人设定为“声之恶魔”，其通过声音和观众交流，性格设定为强势、成熟、敏锐、绅士，具有非常鲜明的性格特点和互动风格。言语风格也区别于日常对话，有少女类游戏感，贴合了其直播主要受众群为青年女性群体的特征。

该男团于去年12月出道后，主要在油管（youtube）活跃，获得了一批忠实粉丝，包括部分来自中国的粉丝。

对于不了解Vox的人，多少会惊讶于他的吸金能力：这样简单的二维画风和僵硬的肢体动作，竟然有如此强悍的商业魅力！可当你听过他的声音（确切地说，是背后声优，也叫‘中之人’的声音）之后，便能理解为何有这么多“富婆”甘愿掏腰包了。

有媒体认为，Vox之所以如此受欢迎，主要源于以下几点原因：

第一，人设。

Vox在直播中非常健谈，同时谈话内容和风格比较温和，不少网友评价他“绅士”“情商高”，他在直播中对观众们的鼓励也让不少人非常“上头”。

艾媒咨询调研显示，53.2%的网民喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民是因为性格、定位等人设而追捧虚拟偶像。Vox显然两者兼而有之。

第二，声音。

声音是否动人对虚拟主播人气的影响极大，音色是否动听，是否有足够辨识度极其关键。目前，国内较为活跃的虚拟主播以女性为主，优秀的男性虚拟主播数量不多，而Vox充满磁性的男性嗓音，俘获了不少年轻网友尤其是女粉丝的芳心，这可能也是Vox国内首播备受关注的重要原因。

事实上，虚拟人概念由来已久，其中应用最为广泛的便是虚拟偶像。早在2018年，便有黄子韬、迪丽热巴等明星的虚拟人形象得到官宣。

如今，随着制作模式和呈现方式的细分，虚拟人大体上可以分为三类：

一是3D超写实类，如柳叶熙、翎；

二是3D卡通形象类，如初音未来、洛天依、明星的虚拟人形象以及厂商的虚拟品牌代言人；

三是平面卡通形象类，如A-SOUL、Vox。

有数据显示，当前虚拟人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2703亿元。其中，身份型虚拟人将占据主导地位（约1750亿），并逐步成为元宇宙的重要一环；服务型虚拟人则相对稳定发展，多种对话式服务将升级至数字虚拟人形态，总规模超过950亿。

比如百度语音已经升级为可交互的虚拟人服务，用户在使用语音服务时，感知更强，体验交互也变得更生动、更有趣了。

鉴于当前很多虚拟人跟ACG脱不了干系，因此对于B站这类以二次元用户为主的平台往往具备天然优势。

而B站也乘势而起，近几年不断加码虚拟人业务。

在布局方面，今年2月份，B站先是推出“虚拟主播”直播分区，紧接着又通过控股迁誉网络，将虚拟主播社团“Pero社”收至麾下，并顺势拿下虚拟偶像直播辅助软件“PrprLive”、虚拟形象分享创作交易平台“Peacha”两款主要产品。

在虚拟偶像运营方面，B站也做过很多尝试。

偶像养成上，B站于去年12月底，宣布虚拟偶像女团企划“Virtual Cinderella Project”正式成团，本次成团先发成员有三位，分别是神乐Mea、花园Serena、绯赤艾莉欧，以后还会加入新成员。

在B站最火的虚拟主播神乐mea，2019年首次登陆B站就吸引了十万粉丝。

偶像引入上，2019年，日本知名虚拟偶像歌手初音未来，宣布正式入驻B站，入驻当天发布了“雪未来2019演唱会”预告pv，引来大量网友围观。初音未来在b站入驻仅仅一个星期，粉丝量便突破12万，“雪未来2019演唱会”仅在两天之内播放量就达到了200万次以上。

2019年b站“最美的夜”跨年晚会上，虚拟歌手洛天依与著名琵琶演奏家方锦龙跨次元合作，惊艳全场。

2020年在7月，B站引入了韩国VirtuaReal旗下的一个虚拟主播：菜菜子Nanako。而后曾经27次登上春晚舞台的蔡明以“菜菜子Nanako”声优的身份重新出道，直播当晚，菜菜子Nanako开播仅25分钟便登上B站直播人气榜第一。

2021年7月16日，在虚拟偶像团体A-SOUL成员之一贝拉的生日会当天，她在两小时内创下10000舰的纪录，成为B站历史上首位“万舰”虚拟主播。8月8日，A-SOUL的另一位虚拟偶像成员乃琳举办生日会，同样达成近9000舰的成绩。

B站为虚拟偶像提供了展示的舞台，而虚拟偶像则可以去到更广大的世界，将个人影响力在商业世界进行变现：虚拟偶像翎与特斯拉、奈雪的茶、Keep等顶级品牌合作，商业代言身价破百万；虚拟艺人叶修，出道1年身价超10亿；中科深智的虚拟主播24小时不间断直播带货，出现在2000多个淘宝直播间……

技术上看，制作虚拟人的技术已经较为成熟，而虚拟人也越来越多地出现在观众面前，从节目主持到带货直播、从歌舞晚会到综艺……当技术越发成熟，形象和肢体语言不再是亮点的时候，“有趣的灵魂”或许才是虚拟偶像长盛不衰的核心所在，而这不免又回到了真实人类偶像的本源。只是虚拟偶像的好处在于，TA可能不存在塌方的危险。

不过就目前来看，虚拟偶像还是过于依赖中之人，而这往往会产生巨大的隐患。比如最近A-SOUL成员珈乐被官方宣布“直播休眠”，便牵连出背后中之人涉嫌被被薪资压榨、强迫劳动等问题。

说到中之人（或者说声优），不禁容易使人想到这几年兴起的叫早和陪聊服务。数据显示，2021年有5.4万人在淘宝搜索“人工叫早”，而据不完全统计，提供叫早服务的淘宝店铺有几十家，生意好的店铺月销售能有1000单。

在现代社会压力变大，社会性孤独日渐盛行的当下，陪聊服务也成为不少人的心理刚需。有情感问题、焦虑问题、心理压力大的社会人，是陪聊店铺的首要接单对象，而这也不免会产生新的情感依赖，进而衍化出虚拟恋人、虚拟友情等关系。

2013年，一部科幻爱情片《她》的上映，让我们看到了虚拟恋人的可能性。而早在PC网游时代，许多组队的玩家便建立了虚拟友情或爱情关系，奔现的也不在少数。

与单纯的语聊相比，网游的形态反而更接近于如今所谓的虚拟人，有声音感知+有实体印象，进而构成了人的情感“真实”。

从以上例子，可以看出虚拟人的巨大魅力，随着数字资产、元宇宙经济概念的不断渗透，虚拟人有望迎来更加广阔的发展空间。

作为元宇宙的基础要素之一，虚拟人充当了链接现实和数字世界的工具，而这样的数字资产具备无限增值的可能。

相对真实偶像而言，虚拟偶像也具备身份可控，且具备稳定性、成本低廉等特征。纵然声音是当下虚拟偶像最为重要的因素，但随着声音技术的迭代，未来不依靠声优，而通过算法技术，单独生成一套虚拟人自己的语言特点，也是大概率事件。

到那时，虚拟人或许才能称得上是真正的数字人，而原生的数字人或许将具备更大的人格魅力和商业价值。