时装秀开到元宇宙，数字人会有穿衣自由吗？

当元宇宙成为时下热门的时候，作为时尚风向标的时装品牌也坐不住了，纷纷酝酿着一个个大招。继Balenciaga 与 Fortnite 合作推出限定虚拟和实体服装系列、SK-II创建虚拟数字化都市、LVMH 推出首个虚拟元宇宙大使、Louis Vuitton 与《英雄联盟》展开合作等之后，全球首届元宇宙时装周也于近期开幕。

据悉，本次元宇宙时装周有50多个奢侈时尚品牌和数字公司参与，包括美国设计师品牌Tommy Hilfiger、意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana、雅诗兰黛、Selfridges、Jacob & Co, Franck Muller, Garrett Leight, Cavalli 等诸多国际知名品牌。

这场纯线上、完全数字化的时装周，包括走秀、体验、快闪店、秀后派对等一系列活动。用户可以在线购买数字服装，可以借助AR眼镜，观看自己穿着时装的效果，还可以下载自己穿着虚拟服装的高清照片。

你以为这只是噱头？实际上时尚品牌早就开始行动了。

比如，上周举办的米兰时装周和伦敦时装周，便有品牌宣布推出同款NFT虚拟时装，并且据说十分畅销，引来诸多用户疯抢。

另外，今年2月份，数字时尚品牌RTFKT与18岁的加密数字艺术家Fewocious的合作中推出了一系列虚拟运动鞋，仅在7分钟内便售出超过600双，总值超过310万美元。

该品牌的虚拟运动鞋也曾受到马斯克的追捧。

元宇宙已经够疯狂了，没想到时尚界也来分一杯羹。有些人不免要问：虚拟时装不过是“皇帝的新衣”而已，有必要为之疯狂吗？

你还别说，还真有必要。

如果你玩过网游，一定对里面的时装十分熟悉。抛却对属性加成的考量，一套符合自身审美的时装，总会在千篇一律的人群当中，分外耀眼和令人瞩目。而这种虚拟的快感，也会即时反馈给现实中的玩家，使他们感到愉悦和自豪。

拿火爆的《王者荣耀》来说，卖皮肤（时装）已经成为其重要的收入来源，甚至一度占到总营收的60%。2021年王者荣耀总营收近180亿元，其中仅仅卖皮肤便挣了108亿元！

上个月，手机游戏《云裳羽衣》官方宣布将停止运营，并表示“游戏内的所有账号数据及角色资料等信息将被全部删除”，引来不少玩家的一阵声讨。其中对于数字人物的处理问题，玩家最为不满。

数字人物到底是谁的资产尚存在争议，不过肯为角色投入了很多金钱和精力，包括制作各种服装配饰，花费大力气塑造人物独特的个性形象，足见玩家对虚拟角色的重视程度。

当然，如果你不玩游戏也不要紧，当年的QQ秀你总还有印象。想想当初为什么痴迷于收集和购买各种人物造型和装扮，你便会对如今人们的疯狂多一份理解。

卖数字服装是一门好生意，假如有一天，数字人成为每个人的标配，那么数字时装很可能会成为一个具有广阔前景的价值数千亿的巨大产业。

对时装品牌来说，数字时装也可谓是一个“一本万利”的买卖。设计师更易于天马行空的创作，不仅节省了加工和制造的成本，并且很容易批量复制。创作周期短、投入成本低，并且利润相当可观，何乐而不为呢。由此，我们便能理解时装品牌为何频频发力数字时装，势要引领元宇宙的时尚风潮了。

对于那些渴望在元宇宙生活的人来说，时尚品牌的入驻无疑是令人兴奋的。但兴奋之余，又不免使人隐隐感到一丝不安——同现实一样，元宇宙里也不会人人平等，即便大家都是虚拟人，也会分出三六九等。你穿什么服装，戴什么首饰，便表明了你是什么身份的人。

这不免使我想到奈飞（Netflix）的一套科幻剧集《上载新生》（Upload），故事围绕数字人展开。人类可以自由上传意识，选择在数字世界里永生，可以享受各种数字服务，包括各种时装、美食、娱乐等，还可以跟现实世界的人交流，简直如天堂一般。

在数字世界，看似人人平等和自由，但一切不过是建立在现实的金钱喂养之上。数字世界当然也有穷人，与有钱人相比，穷人仿佛生活在地狱，只有简陋的格子间，生活只有黑白，并且每月只有2G免费流量，用完人生就静止了，只能等下个月重启。

结语

围绕着元宇宙，数字货币、NFT数字藏品、数字地产、数字时装等产业已经如火如荼地开展了，元宇宙已然成为众多人眼中不可错过的下一个创富风口。

至于如今这些所谓的元宇宙概念到底是泡沫，还是货真价实的机会窗口，我们不妨先观望着。而在现实世界逐渐失去魅力的时装秀，能否在元宇宙的重新焕发升级，我们也不妨持续关注。