10月10日一早，碧桂园发布公告称，公司尚未支付某债务项下本金金额为4.7亿港元的到期款项。同时公司预期无法如期或在相关宽限期内履行其所有境外债务款项的偿付义务，包括但不限于公司发行的美元债券项下的偿付义务。

所有境外债都有还不上的可能了。

壹

碧桂园可能从未想过，曾经连续6年占据着行业的头把交椅的宇宙第一大房企，有朝一日会陷入如此困窘的境地。

自从2020年以来，为了保持公司的流动性，碧桂园一直在苦苦挣扎，优化裁员、压缩成本、收缩区域、降价促销、暂缓拿地……

可种种努力都付之东流，碧桂园的境况不仅没有好转，反而在步步恶化。

根据年报显示，2022年碧桂园的股东利润亏损60.52亿元，权益销售额下降超过三成。

2023年，碧桂园的路走得更为坎坷。

1-9月，集团实现权益销售金额约人民币1549.8亿元，同比下降43.9%。

对于碧桂园来说，7月份算是一个重要的事件节点，命运的齿轮在那时加快了转动的速度。

7月中旬以来，碧桂园不仅遭遇了股债双杀，取消了18亿股的配售计划，而且还经历了碧桂园服务总裁李长江的大规模套现，以及公众对于杨惠妍把60多亿直接捐给了国强公益基金会的质疑。

在漫长而黑暗的7月的最后一天，碧桂园终于发布一则公告称，将积极寻求政府及各方监管机构的指导和支持。

对于公众，这一幕不陌生，因为恒大和建业都曾经向政府求助过，而它们不久之后都爆雷了。

进入8月，未能按时兑付两笔美元债的利息，让碧桂园走到了暴雷边缘。

曾经的万亿房企，居然拿不出区区数千万美元的利息。

碧桂园如同步入泥沼，越挣扎却越发向下陷落。

不过，接下来救市政策一箩筐地出，为碧桂园赢得了片刻喘息的时间，使其于9月份完成了境内9支债券约147亿元的整体展期。

可这一口仙气没有吊多长时间，如今，搞定了境内债的碧桂园惊魂未定，又遭遇了境外债危机。

贰

其实，碧桂园是否到了生死存亡的关头，对于稍微有点经验的媒体人来说，甚至不用看公告——那都是官样文章，而只要看碧桂园公关部的动作力度就知道了。

相较于其他房企，碧桂园的公关部杀伤力很大。

业内的自媒体，但凡写过关于一点关于碧桂园的负面文章，无论程度如何，大概都有过被投诉举报的经历吧？

两年前的五一前后，碧桂园请了汪涵和大张伟直播卖房。

在碧桂园的宣传中，直播两小时内，主会场在线观看人数近670万人，连同29个分会场，累计总观看人数近800万，直播收获总音浪478万，登陆抖音直播小时榜第一名。

唯独没有成交数据。

碧桂园即便直播只是为了做网红，转型做综艺，只重流量不重成交，那也不是吃瓜群众该操心的事。毕竟业绩都是自己的，贴不到别人身上。

不管怎么说，宇宙第一大房企直播卖房，是不折不扣的热点事件，所以环环结合此事和当年碧桂园裁员之事写了篇小文章。

没有想到，碧桂园公关部一路围剿，从头条、百家、大鱼到网易和微信公众号等，一个都不放过。

当时，环环还就此事写了一篇题为《我们认为的公共空间，不过是碧桂园的私域》的文章，对这种行径进行了揭示。

日月神教的口号是，“千秋万载，一统江湖”。

星宿老怪的徒儿们常称颂的是，“师父功力，震烁古今，这些叫化儿和咱们作对，那真叫做萤火虫与日月争光！”“螳臂挡车，自不量力，可笑啊可笑！”

而孙悟空喜欢自命为“五百年前大闹天宫的孙大圣”，他不嫌定语过长，读起来拗口。不过，他也不排斥泼猴、猢狲、毛脸雷公嘴之类的称谓，他唯一避讳的是“弼马温”。

宇宙第一大房企不容许别人看其背面。

不知从什么时候开始，关于碧桂园的负面舆论铺天盖地，可公关部也不作为了。他们不再像打了鸡血一样四处投诉举报。

或许这就是态度，是实情。

这时候，我们宁可碧桂园的公关部，点燃战斗的熊熊火焰。

碧桂园要自救，因为那些住在三四线城市，或者城市边缘“五星级的家”中的普通人，何其无辜。